执惠消息，4月15日，被誉为“国内首个国际化体验式旅游度假综合体”的安缇缦国际旅游度假区，在四川都江堰莲花湖畔举办首期盛大开园活动，未来将为消费者带来全新的深度旅游体验。

与会现场，四川省旅游发展委员会主任傅勇林、成都市政协副主席杨小英、成都市旅游局局长多央娜姆、都江堰市委副书记、市人民政府市长何维楷、御庭集团董事局主席潘凤金、景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华、成都文旅集团董事长陈扬杰等领导出席本次开业活动，共同见证这一休闲度假新模式的落成。

揭开安缇缦国际旅游度假区神秘面纱

项目概况与开发进程

如今，旅游已经成为一种生活方式，游客更加在意能否获得与日常生活不一样的体验，而优质旅游IP产品可以带给游客印象深刻的体验。据悉，此次开业的安缇缦国际旅游度假区位于大熊猫故乡都江堰，莲花湖畔，是一个集度假酒店群、康体养生、户外探险、特色美食、主题游乐、团队拓展等一站式综合性的旅游度假目的地。度假区内拥有莲花湖畔5000亩私密自然保护区，纯净自然，绿色环保，千亩水域，9公里湖景线，真正做到“乐在蜀中”。

都江堰安缇缦国际旅游度假区俯瞰图

同时，项目计划分三期建设：一期项目包括户外山地运动及安缇缦特色树屋酒店等，已完成树屋区、冒险园服务中心、特色餐厅、绿色学校、狐巴巴冒险园（树顶飞索、山地越野自行车、徒步路线、马术场、射箭馆）等建设，一期于2017年4月15日开园营业；二期项目包括休闲度假、养生水疗、水上运动、商业街等，计划于2018年6月30日前建成营业；三期项目包括湖畔栖居、度假小镇及度假酒店群等，计划于2020年6月30日前建成营业。预计全面运营后，将增加就业岗位约2000个，吸引和转换国际国内中高端游客50万人次/年、其他游客150万人次/年。

三方合作共育新模式，新样板

洪清华表示，安缇缦国际旅游度假区是“含着金钥匙诞生的”，结合了三方强大的优势资源：国内最早进入世界小型奢华酒店组织成员之一的御庭集团，拥有20多年在度假酒店及管理上的国际水准；景域集团旅游O2O一站式的服务能力、IP矩阵和驴妈妈强大的输送游客能力，2016年驴妈妈为都江堰青城山输送39.7万人次，峨眉山门票26.2万，包含索道、缆车人次128万，九寨沟68万，长隆度假区165万人次，黄山输送220万人次；包括成都文旅集团在当地雄厚的旅游资源优势，三方强强联手的成果无论放在哪个目的地，都会立刻红遍全国。

景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华讲话

潘凤金主席表示，御庭集团热爱生态理念，都江堰安缇缦国际旅游度假区作为融入自然的旅游综合体，将给成都都江堰以及周边的旅游经济发展做出重要贡献，并为体育+休闲旅游的度假模式提供新的典范，未来，这种和景域集团、成都文旅集团合作的新模式将作为样板，布局四川，乃至全国。

“狐巴巴”——IP文创+故事化传播实践

在如今产能结构性过剩和注意力稀缺的时代，体育旅游、各类冒险园、体育旅游公园如雨后春笋般涌现，拥有独特而多元的冒险项目，甚至媲美国际的体育度假区项目，如何在最短时间内凝聚消费者注意力，用最直接方式让陌生人感受到安缇缦的主题内涵，文创开发打造具有人格化魅力、二次元风格的IP卡通形象，无疑是最佳模式。

首期开园的安缇缦国际旅游度假区便优先得到实践，除了隐匿在竹林山中的星空树屋酒店外，还有超级IP“狐巴巴冒险园”。作为国内首个集水、陆、空极限运动为一体，拥有国际化的硬件设施和专业级教练，提供高空飞索、山地自行车、骑马等多种户外运动的体育旅游IP产品，尤其是形象代言人“狐巴巴”。

其身上直接体现出勇敢、欢乐、极趣的正能量，体现千禧一代竭力追求的生活态度，推出后便吸引众多年轻客群的眼球。

同时，景域营销也充分利用IP的话题性、自我发酵功能。无论是具有四川麻将风格的“HU（狐）来了”还是极简海报、大猜测系列漫画、趣味微动画等，都具有极强的互动目的和参与性。借助游客或者网友的自发讨论、口碑传播，形成狐巴巴品牌形象的自发扩散。洪清华表示“安缇缦本身就是一个IP，而在安缇缦首秀的‘狐巴巴冒险园’将会成为超级IP。” 

据悉景域集团旗下鲸鱼文创作为国内首创的IP文创团队，先后打造了安吉帐篷客“篷友三宝”、驴妈妈“驴小玩”、下姜村“下姜作物”等优质文创产品。

洪清华的IP酒店情结——践行“为一间房，赴一座城”理念

随着休闲旅游时代的全面到来，我国休闲度假市场拥有世界第一的体量，让休闲度假酒店当之无愧的成为酒店业新趋势。前几年，正当我国传统酒店业出现经营瓶颈的时候，国际上的休闲度假酒店品牌，诸如安缦、阿丽拉、One&Only等均已开始悄然布局中国市场。

随着人们生活水平的提高，旅游成为很多人的休闲首选，与此同时，人们对度假住宿的需求也日趋多样化，迎来了“为一间房，赴一座城”的休闲度假时代，诸如安缦、六善这样的精品度假型酒店逐渐被游客所追崇。但时至今日，却没有专门针对消费者的度假酒店的指导建议。

树屋酒店

在国内，深耕旅游业多年的洪清华同样敏锐地洞察到了这个趋势。洪清华对酒店情有独钟，业内共知。无论多忙，都要雷打不动地录制《老洪睡遍世界》，每一期都耐心地跟大家分享一家或有趣、或独特的酒店，并率先提出“跟着酒店去旅行”、“为一间房,赴一座岛”、“为一间房、到一座城”的全新度假理念。除了说，还自己做，帐篷客就是由景域集团自主完成的杰作，如今已成为洪清华IP矩阵的拳头产品。

《老洪睡遍世界》节目海报

在洪清华看来，这些理念如今已经在不断被证实。此次由御庭、景域和成都文旅集团三方强力打造的都江堰安缇缦国际旅游度假区，更是将“为一间房、到一座城”的度假方式诠释得淋漓尽致。都江堰安缇缦国际旅游度假区从一开始的选址就非常考究，落户绝美之地青城山，除了穷尽野奢之美，更是又一个IP聚集的一站式综合性旅游度假目的地。

高歌猛进的IP矩阵，打造“景域模式”护城河

狐巴巴的火爆、安缇缦的一房难求，都证明了一件事情，那就是景域掌门人洪清华从2016的IP概念元年到2017年IP引爆产业，旅游IP已经成为行业共识，并被证明行之有效。而被誉为“中国旅业IP第一人”洪清华倾力打造的景域IP矩阵也正在慢慢从概念而变为现实。

景域的做法是在内部把整个服务能力打通，从规划、投资到运营，再到输送游客（营销）实现贯穿。他认为最好的资本模式是旅游产业投资基金加上最好的资源和运营。

从今年3月，其首个IP矩阵项目落地江苏赤山湖国际旅游度假区，首创“IP＋网红景区＋网红酒店＋网红美食＋网红体育+ O2O渠道＋分时度假＋文创＋X”的全新开发模式，成为中国网红IP聚集区和品牌度假体验区。通过五个不同优质IP的叠加，打造个性化、多元体验的综合IP度假目的地，项目刚落地，赤山湖周边房价应声上涨。同样去年5月也早有实践，景域与浙旅集团联合建德市政府打造的三江口228平方公里无人区“江南秘境”国际旅游度假区，被誉为开创了政府、国企、民企三方合作打造“全域旅游”标杆的先河。除此之外，景域旗下另一个强IP——帐篷客，目前正在苏州建设中的阳澄湖亲蜜岛帐篷客，还已落地了黄山关麓古村落，景域旗下的歌璞、歌遥、歌笙也都将会是独具特色的IP酒店等也都即将进入建设期。

再加上此次开业的安缇缦国际旅游度假区和狐巴巴冒险园，景域IP矩阵已阵容庞大。全域旅游的成败不在于全域美景，而在于是否有IP的产业和项目。如果说，2016年景域的IP仍处于探索期的话，2017年景域的IP战略无疑已经进入了深度挺进阶段。