这一波消费升级势不可挡，核心驱动力在于中产阶级的崛起。当前我国中产阶级数量全球最多，达到1.09亿，超过美国的9200万。有数据显示，到2020年，我国中产阶级数目将达到3.4亿人次，3.4亿人什么概念？这相当于美国总人口，相当于日本、韩国、德国、意大利、法国五国总人口。这一巨大消费群体，所形成的市场爆发力将不可想象。

第三次消费升级，给旅游产业的升级和发展，也带来了千载难逢的新机遇，旅游消费渐成为国人消费的刚需。旅游局数据显示，旅游产业的发展能够带动相关101个产业的发展。同时，新一代旅游消费群体，在追求旅游的个性化、移动化、散客化，这就使得原有旅游六大要素（吃、住、行、游、购、娱），已经无法真正满足新一代旅游消费者。传统旅游要素升级，为了适应消费升级下的市场变化，执惠将旅游产业重新定义为文旅大消费产业。旅游是载体，生活方式是真正的场景和内容。

旅游的内涵和外延都在扩大，以旅游为核心，体育、户外、文化、游学等周边产业为外延的文旅大消费产业。旅游从过去的“吃、住、行、游、购、娱“衍生到“吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、奇”。

早在2016年6月16日，执惠创始人兼CEO刘照慧在2016CTCIS第一届中国旅游大消费创新峰会现场发表《融合加速，如何构建旅游大消费产业新生态？》的主题演讲时，就“旅游大消费”的概念解释道：通俗来解释，也就是在消费升级的大背景下，旅游不再是简单的机票、酒店和门票，而是要体验当地生活和文化，旅游，就是本地生活异地化的生活方式。

下面我们说说执惠的文旅大消费创新峰会的一些事。

首先，执惠是一家文旅大消费创新服务平台，时刻关注着整个行业和产业的变化和趋势，保持走在行业前沿的敏锐性和警惕性，期待为整个行业的发展服务。从第一个提出“旅游大消费”到逐渐被行业认可，再到第一个提出“文旅大消费”，执惠希望把行业的新兴趋势和向标展现为大家。