5月27日下午，中青旅和人民网在人民日报社新媒体大厦完成了战略合作签约，标志着由双方共同发起的“不忘初心 健行中国”大型徒步活动正式启动。

中青旅控股股份有限公司执行总裁焦正军、中青旅控股股份有限公司总裁助理兼中青旅遨游网CEO骆海菁、人民网副总编辑罗华、人民网副总裁宋丽云、北京市旅游委产业发展促进处处长王清、南开大学旅游与服务学院丝路旅游研究中心妥艳媜博士、百代旅行总裁庄笑俨、中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊、中青博联（北京）体育文化发展有限公司总经理助理刘凤云出席了活动。

启动仪式上，中青旅控股股份有限公司总裁助理兼中青旅遨游网CEO骆海菁、人民网副总裁宋丽云代表合作仿双签署了战略合作协议。

“2016年全民健身上升为国家的重要发展战略，为‘旅游+体育’产业的融合发展提供了可观的政策红利。”人民网副总编辑罗华首先介绍了与中青旅联合举办“不忘初心 健行中国”全民健康大型徒步活动的背景。

他指出，随着人们对体育运动和身心健康的重视，全民健身逐渐与旅游形成了有机的结合，成为一种独特的绿色旅游的模式。以体育运动为内涵、旅游为载体，用低能耗、低排放的运动项目带动旅游市场，让区域旅游资源发挥最大效益的同时，也减少了对生态环境的破坏。

目前，以旅游、体育为代表的体验式消费正在快速增长，正在形成以体育作为品牌核心价值、旅游作为平台载体的新消费场景。

中青旅股份有限公司执行总裁焦正军在致辞中介绍，作为中国旅游业领先品牌和综合运营商，中青旅是较早开始关注和从事体育旅游的服务机构，并且已经将“旅游+体育”定为公司三大旅游业务战略之一。

中青旅股份有限公司执行总裁焦正军

“基于‘旅游+体育’在产业上的突出互补性，中青旅看重的是体育能够成为推动旅游业深化发展的主题，能够深度粘合旅游客户，能够把常规意义上的淡季做成旺季，能够把一次性的观光做成反复性的体验，能够为旅游目的地塑造新的品牌形象和口碑载体，”焦正军表示了对“旅游+体育”产业互补的充分信心。

2016年底至2017年初，为纪念人民网成立20周年，人民网发起了“不忘初心 走向明天”的徒步迎新活动，覆盖了25个省份的45个城市，有10万余群众参与其中，获得了广泛的好评，积攒了一定的群众基础。

中青旅认为，体育正在逐渐回归到重塑大众健康方式的本源，人民网与中青旅选择徒步这种贴近大众、适合广泛推广的轻体育旅游方式，具有关注热点、关注民生的普遍意义。从市场角度来说，随着越来越多的“旅游+体育”活动的出现，市场对高品质群众参与性赛事需求也日益增加。“这就是人民网和遨游网牵手的最大的理由，”焦正军坦言。

在圆桌论坛上，北京市旅游委产业发展促进处处长王清、南开大学旅游与服务学院丝路旅游研究中心妥艳媜博士、百代旅行总裁庄笑俨、中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊就“旅游+体育”的结合进行了深入解读。

圆桌论坛

北京市旅游委产业发展促进处处长王清表示，旅游和体育是两个密不可分的产业。“中国举办第一届亚运会的时候，当时我们对体育的概念还不是特别很清楚，只是单纯服务好亚运会就可以了，但是后来没想到来了这么多观众。会后参观、旅游的需求非常大，”他举例说明，旅游和体育的结合能产生巨大的经济效益。

据他介绍，北京市旅游委近几年在徒步上做了大量工作，北京市“十三五”规划提出，要在五年里修建2000公里步道，增加景区和景区、住宅、公路设施之间的联系。

“硬件的改善为的是让客人快点进来，慢点出去，能停留、能消费，产生跟多的效应，”王淸说道。

现在旅游和体育的概念都已经发展转变。百代旅行总裁庄笑俨举例说明：“以前的旅游，只要把景点、厕所、服务中心修好就行，现在不同，要打造主题、内容IP，去吸引更多的受众频繁来体验；对于体育而言，以前只是单纯做一个赛事，现在要预先考虑如何如何跟旅游打通，将体育赛事、线路规划、旅游资源相结合，才能让整个赛事更加完满，壮大整个产业链。”

南开大学旅游与服务学院丝路旅游研究中心妥艳媜博士认为推广群众性的体育赛事对提升一个城市的形象和竞争力十分有益。“作为城市来讲，通过马拉松、徒步这样的赛事，来聚集这样一群有特殊爱好的人群，其实无形当中是对城市品牌的一种竞争力的增强。通过一个赛事，来提升城市的整个知名度和人们对于城市重新的认识。”

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