近两年来，大家都在建立IP，但真正建立起IP的，少之又少。“打造文旅IP需要四大能力：洞悉市场和资源，匠心打造，IP转化和IP保护”，北二外旅游管理学院院长厉新建在2017CTCIS第二届中国文旅大消费创新峰会上指出。在圆桌论坛《文旅强势IP创新活力如何保持？》上，6位重量级嘉宾围绕两大问题“IP创新中的最大难点？”和“IP如何创新？”进行了探讨。

景域集团助理总裁、市场整合营销中心总经理任国才与北二外旅游管理学院院长厉新建观点相似，他指出“大家要有产权意识，著作权意识和版权意识。如果真的想培育IP，首先就要注册商，因为这是未来衍生品开发的源头，之后才可能转化成某类内容。”北京皇家驿栈酒店董事长刘少军则表示，IP绝非一朝一夕所能成就，IP作为品牌，必须具有三个支撑力：价值观、内容和持续创新力。北京大地云游科技有限公司CEO王亚博批判，中国很多景区跟不上时代，好的景区IP必须具备自主性、独特性、延伸性和持续性。中国主题公园研究院院长林焕杰则表示，对主题公园而来说，如何把IP变成娱乐模式是最难的难点。

以下是圆桌论坛《文旅强势IP创新活力如何保持？》现场实录：

景域集团助理总裁、市场整合营销中心总经理任国才：IP是这两年热门词汇，旅游文化产业也不例外，大家都在讨论IP。大家都想创新建立IP，实际上真正建立起强IP的少之又少。我们今天就围绕两个话题：第一，IP创新中的最大难点是什么？第二，您认为IP如何创新？ 

中国主题公园研究院院长林焕杰：对于主题公园来说IP难点是内容，IP其实是一个品牌，如何把IP变成内容很难。主题公园建设有三个重要环节：一是区域，二是文化IP，三是表现形式。把IP变成娱乐模式是最难的难点。6月1日发布的《2016年全球主题公园调查报告》显示，中国有三个集团上榜，华侨城，华强方特和长隆，华强方特从第八位上升到第五位，这就是中国元素IP的力量。

北京皇家驿栈酒店董事长刘少军：我们真的需要定义“什么是IP”，这一定不是简单的形象，也不是一个简单的商标，这一定是一个品牌。真正品牌有三个支撑力，第一，要有价值观；第二，内容，文化背景是什么，有什么独特性格来引领大家，否则文化就是一张画，一个商标，过后被人家忘了。所以要建IP一定要建立起真正品牌才有可能，这需要你几十年如一日坚持打造百年品牌，顽固地坚持性格和方向是最难的事，因为这是一个漫长的过程。大家想着今天画一幅画特可爱，明天商业上成功就成为品牌，那是特可笑的事情。如果中国有几万个IP那是更扯的事，但是很多人都在这么扯。

第三，如果你做品牌，你一定要有持续的创新能力，而持续创新能力源于你对“旧”的理解。如果你不知道什么是“旧”，哪来“新”。即便模仿和学习全世界最新的东西，你还是旧，假如说你能够顽固的坚持你最理解、最熟悉的本土文化中，最旧的东西，对所有的旅游消费者而言可能是“新”。

北京大地云游科技有限公司CEO王亚博：IP创新过程中最大难点，首先是成长性和持续性，我们看到所有主题公园每两年都会更新内容；其次要打造自主性、独特性、延伸性和持续性。大家看到很多景区一开始不错，过了三五年发现还是那样，没跟上时代发展。

巅峰智业副总裁李晓东： 在资本大膨胀时代，大家越来越把IP简化成一个热点，其实不是。此时我们最需要的是更加冷静，更加成熟的思考。无论是产业积累，还是知识积累、文化积累，我们真正需要去思考到底什么是真正的IP。只有在这点上思考清楚后才能够保持创新和获利。

北二外旅游管理学院院长厉新建：我说四个关健词，第一洞悉，洞悉市场和资源，我们只有把握趋势，才能够真正拥有IP的未来。现在很多人都讲IP，但我个人觉得他们讲的IP实际上不是IP。就与取个名字就以为是品牌一个道理，名字与品牌距离十万八千里。

第二匠心，在这个追求速度的时代，我有钱你有地他有点子就搞事情，我觉得没有匠心，不愿意沉下心来研究市场，IP不可能实现。

第三转化，所有IP需要不断的沉淀，不断的创新，但是创新如果没有IP转化作为基础，这个创新没有支撑不能持久。

第四环境，中国文旅产业发展环境是不是对IP有很好的保护环境，人家尊重不尊重你创新？会不会低成本快速模仿你？这个环境不具备，我们打造IP很难。

景域集团助理总裁、市场整合营销中心总经理任国才： IP有两个来源，一个是互联网协议，一个是知识产权。这给我们今天IP培育两个启发：第一互联网时代如何影响受众，去跨界、快速与消费者沟通，来为产品IP打造奠定反响；第二知识产权，任何一个IP不是一个名字，而是有版权保护的著作权、设计权，都需要工商注册才能形成版权。版权意味着未来可以授权，产生各种衍生品，是对权益的保护；第三IP内容转化需要科技力量、创意力量，需要各式各样的技术支持，这是我们现在的难点，也是巨大空间。

总结此次论坛，首先，大家要有产权意识、著作权意识、版权意识；其次，必须要用匠心精神不断维护和更新内容；第三，需要用互联网方式尽快积累用户，让用户不断消费你，同时接受评判和意见，促使IP不断更新内容；第四，需要不断创新的精神，因为IP本质是，精神从普通产品变成品牌，从品牌到IP则是更高层面的创新。

* 本文由执惠记者洪丽萍（WeChat：hongliping719）根据现场速记整理而成，未经嘉宾本人确认。