6月26日，海航凯撒旅游集团股份有限公司在京召开发布会，现场发布了《出境体育旅游消费市场白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书显示，体育旅游正在成为中产阶层出境旅游的新宠。在上半年的出境游人群中，选择体育旅游项目的人群达15.7%。体育旅游的目的地主要集中在欧洲、美洲等国家和地区。其中欧洲地区占比最高达20%。

白皮书从海航凯撒出境旅游人群抽样数据出发，结合慧思拓信息咨询对过去半年时间人群对出境旅游关注度的抽样调查。调查样本从85000名出境旅游的人群中筛选出1500位样本用户，并对其行为偏好进行分析。 

中产阶层偏好出境体育旅游

白皮书显示，中产阶层在出境游中的占比达62.6%，其中女性占比54%。由数据可见，在出境游消费群体中，女性的消费潜力更大。

同出境游整体人群相比，中产人群更青睐去欧洲国家旅游，且跟团游的比例较整体出境游人群占比有所上升。而这一部分中产人群对出境体育旅游的偏好正在不断增加。

数据显示，选择体育旅游的人群基本集中在30-45岁的中青年。整体上最受青睐的体育项目包括马拉松和足球。其中，男性更青睐马拉松、足球、滑雪；而女性则更为关注马拉松、滑雪和网球等项目。

在爱好出境体育旅游的所属地域占比中，北京人占比最高，是国内最青睐出境体育旅游的地域，但是华南地区的广东省和北京的差距较小，可以说北京及广东人是最热衷体育旅游的人群。

除此之外，体育旅游作为出境游的高端特色新选择，出境游人群对此愿意付出的成本和时间都显著超出一般出境游。从出境游体育旅游产品价格定位来看，用户普遍认为徒步、观赛、滑雪属于高端游旅游产品，而对马拉松旅游产品的定位多判断为经济中端游，参与度高，且成本相对较低。

海航凯撒致力打造“旅游+”

根据世界旅游组织（UNWTO）数据，体育旅游产业正在以每年14%的增长，超过旅游产业4%-5%左右的整体增速，2020年全球体育旅游市场规模有望突破4,000亿美元。

海航旅游投资集团运营总裁丁重扬指出，海航凯撒正在通过“一带一路”响应国家战略、“旅游+金融”惠及国民出行、承接奥运赛事切入“体育旅游”，身体力行迎接“旅游+”时代。同时其指出，海航有一个非常重要的文化——讲究“化生”，也就是说当两个元素走在一起，在原有的市场份额上化生出来一个更大的市场空间，这也是我们对于体育旅游的期待和对于它未来的展望。

海航凯撒旅游集团副总裁陆建祥在接受记者采访时表示，发源自欧洲的凯撒旅游沿袭了国际成熟旅游市场的先进理念，充分发挥海外优势，已经成长为中国出境旅游市场独树一帜的商业品牌，并成为中国领先的出境旅游服务商。对于体育旅游人群普遍青睐欧洲，凯撒将在未来推出更多更新的特色定制产品，以满足不同人群的多样需求。

在发布会上，新旅界联合创始人、旅界资本董事总经理庄超对海航凯撒白皮书给予了高度评价。他认为，中国的人均GDP在2011年超过5000美元，中国出境游在前后几年间实现了高速增长；而目前中国人均GDP已超过8000美元，旅游、体育、教育、文化等新消费领域将全面爆发，旅游消费将更加重视体验和互动，旅游消费与体育、教育、文化等的融合将成为潮流；体育旅游背靠两个几万亿级的大市场，蕴含着大量的投资机会。