日前，发改委、工信部、财政部等14个部门联合印发了《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2017年）》，计划在2017年内，实现全国乡村旅游实际完成投资达到5500亿元，年接待人数超过25亿人次，乡村旅游消费规模增至1.4万亿元，带动约900万户农民受益。

根据发布的文件内容，未来将从激发投资活力、改善乡村旅游基础设施和配套服务，完善发展环境、强化乡村旅游扶持政策和长效机制，加强分类指导、推动乡村旅游区域差异化发展等方面推进乡村旅游建设。

事实上，随着近年来旅游消费的不断升级以及国家对乡村旅游建设、旅游扶贫的重视，乡村旅游的发展步伐不断加码，并日益成为许多游客度假热门选择。根据驴妈妈旅游网提供数据显示，今年上半年，驴妈妈平台预定乡村度假旅游产品的人次同比去年上涨了2.2倍，亲近自然、放松身心、增进亲子感情成为三大出游主因。

亲子家庭是乡村旅游主力军

驴妈妈公关部负责人李秋妍告诉记者，亲子游和自驾游是近年来国内乡村旅游消费的关键词。目前，在驴妈妈平台属于乡村度假线路的订单中，包含2-12岁儿童的亲子游订单占比达5成；而在出游方式的选择上，68%的游客更倾向于自驾出游。

同时，驴妈妈平台有超过5成的游客，半年内赴乡村旅游的订单在2次以上，说明周末去城市周边的乡村度假已成为都市白领的常规休闲方式。游客最爱的国内乡村旅游目的地是哪里？驴妈妈今年1-7月最受游客欢迎的目的地依次为上饶婺源、湖州安吉、黄山黟县、泰州兴化和重庆武隆。

7月以来，随着三伏天的深入，乡村旅游成为高温烘烤下的城里人躲避燥热的栖身之所。如上海、杭州周边的安吉县，拥有绵延的绿林竹海和山间的农家小院，不少都市白领周末驱车前往，躲避城市的喧闹燥热。安吉帐篷客野奢度假酒店的负责人告诉记者，暑期以来，酒店预订量和咨询量明显上升。目前，酒店针对亲子客群推出阅读分享会、传统文化体验等特色活动，吸引不少亲子家庭前来体验。

自驾游利好不断

在此次公布的《行动方案》中，自驾游被重点提及，未来推动民间投资新建自驾车旅居车营地100个左右，着力打造一批乡村旅游精品自驾路线，完善配套指示标识、应急救援等设施和服务。

而在不久前由国家旅游局、国家体育总局、工业和信息化部等八部门联合发布了《汽车自驾运动营地发展规划》也表示，要在2020年基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的汽车自驾运动营地体系，推出一批主题鲜明的汽车运动路线，壮大一批具有影响力的汽车自驾运动营地连锁品牌企业。

记者了解到，在各家旅游企业中，驴妈妈自驾游发展起步较早，旗下品牌“驴色飞扬”推出的大型房车深度体验自驾活动，获得了较高的市场认可度。今年5月，驴妈妈与上汽大通签署合作协议，将在房车营地建设、产品植入、房车营销等多方面展开深度合作，跨界打造“房车旅游生态圈”，开创了 “OTA+房车”跨界合作的先河。

李秋妍表示，前段时间出台的汽车自驾运动营地政策利好以及本次《行动方案》再次提及自驾车旅居车营地建设，一方面将加速本已红火的自驾游行业发展，有效提升市场热度；同时，作为国内领先的周边游服务企业，驴妈妈也将继续布局资源端，满足消费者日益增长的、多样化的消费需求。