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登录Smartour是穷游孵化的一款基于人工智能和数据挖掘的旅行线路规划B2B产品,主要服务对象是连锁酒店和OTA。穷游基于多年积累的社区内容和锦囊攻略,结合人工智能技术,为连锁酒店和OTA提供智能线路规划和攻略信息。
简单地说,Smartour既能够帮助酒店或OTA提升转化率,又能够帮助用户基于位置更便捷地选择入住的酒店。
此外,Smartour还提供线上和线下的服务。针对线上预订场景,Smartour通过向酒店和OTA提供智能推荐的酒店周边步行线路,优化线上预订体验,从而大大提升线上预订的转化率和收益。
Smartour依托穷游网长期积累的大数据
负责该项目的穷游副总裁张棋表示,对于每家酒店和OTA,Smartour从产品到数据和算法都会进行定制化的优化,因为每一家的用户画像都会有不同。也就是说,Smartour不仅能进行产品展示层面的定制化,还能针对特定的酒店集团或者OTA用户群的线路算法进行优化。
在被问及连锁酒店不同位置的酒店是否都会提供定制化方案时,张棋表示,对于连锁酒店,Smartour的合作方式是直接与酒店集团总部沟通,尤其是在线渠道的负责人,了解用户人群特点和画像,针对其行程优化线路。比如,以高端商务客为主的行程,用户可能希望多一些深度体验类景点,Smartour就会在算法上就会做相应调整。
Smartour的早期客户是OTA和连锁酒店,目前主要的客户有Priceline旗下的Booking.com和玛丽蒂姆酒店集团(Maritim Hotels)。据Smartour创始人张棋介绍,鉴于Smartour在内容信息和线路推荐算法的长期积累方面的优势,国内和海外很多的OTA和酒店都在寻求合作。目前与国内外的一些酒店和OTA正在洽谈合作中。
商业模式
Smartour的商业模式
准确地讲,Smartour是B2B2C模式,每次用户访问OTA或酒店集团网站,OTA或酒店集团会向Smartour发出API请求,Smartour会自动推荐从该酒店出发的步行线路和线路中景点的详细信息(比如景点名称、类型、图片、甚至用户点评),然后OTA或酒店集团把这些信息实时展现在用户所看到的酒店页面上,让用户最快时间了解这家酒店的位置特色,从而提升用户对酒店的好感度和信任度。Smartour和一些OTA及酒店集团的实验结果表明,这种方式能够大大提升用户的预订转化率(15-20%)。
张棋表示,这是一种新的信息策展方式,即通过高质量内容和数据的积累,AI算法结合用户酒店预订场景,把酒店的位置优势通过具体实用的线路方式体现出来。
在盈利模式方面,Smartour的收入来源是向OTA和酒店集团收取的服务实施费和月使用费。
市场竞争如何
Smartour主要作用是帮助OTA和连锁酒店提升在线预订转化率。除了通过Smartour产品提供在线服务,Smartour还与OTA和连锁酒店合作增强其在旅游活动业务方面的盈利能力。
张棋表示,75%旅行者选择酒店时很看重周边景点线路
市场上尚未有类似产品,潜在的竞争对手包括差旅巨头Concur推出的为小企业提供未集中商旅管理的Concur Hipmunk和Google Travel推出的Trips产品。对于与潜在竞争对手的区别和优势,张棋作了详细解释。他表示,Google Trips是to C产品,Smartour是to B产品,但两者的相同点在于技术内核都是在运用AI和大数据推荐实用有趣的游玩线路;不同点在于Google直接面向用户,Smartour是直接服务于OTA和酒店集团的平台,间接把酒店周边线路信息推荐给用户。他进一步解释说,Smartour的优势在于, Smartour既有POI的详细图文点评信息、又有用户在穷游行程助手上完成的真实形成线路作为基础,这也是“我们强调1300万真实行程在这个产品中的重要作用并视之为竞争壁垒的原因所在。”
*本文作者:执惠分析师李海强。