去年teamLab未来游乐园刷爆了杭州人的朋友圈，不久前的“北京8分钟”又惊艳了全球，AR、VR等为代表的场景科技开启了智慧旅游3.0时代，带我们一起“‘浸’入未来”。3月16日，由杭州市旅游委员会、旅游卫视、国家文化科技创新服务联盟为指导单位，执惠主办、天迈联合主办，以“‘浸’入未来”为主题的《TWISE2018文旅数字经济峰会》在杭隆重举办，此次峰会汇聚了数百名全国各旅游部门的代表及文旅数字经济领域的从业者，大会围绕最新的文化科技应用、数字信息技术应用与创新、旅游大数据、旅游体验内容创新、体验提升等话题，共同探讨文旅数字经济的创新落地实践和未来发展趋势。

近年来，由科技推动的文旅数字化开发与应用，正在文旅业掀起一场场景与内容体验提升革命。以全息投影、互动投影、球幕影院等为代表的数字技术和以三维建模、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、人工智能等为代表的场景科技不断发展，这些最新的数字科技将数字技术与景区的游览体验项目开发结合在一起，创造出全新的“沉浸式互动体验”产品，为智慧旅游的发展开启了一扇新的大门。

1、文旅数字经济创新活跃，颠覆人们的认知

“北京8分钟”向世界展示了中国的最新科技创新，用科技生动阐释了中国文化。这些新技术的应用预示着，中国的数字技术与场景科技正在以不可阻挡之势迅猛发展，旅游产业也将被引入到一个全新的变革时代。在这样的产业背景下，旅游产业链将得到不断拓展和延伸，新的旅游体验场景与内容将不断被创造出来，颠覆人们的传统认知。

基于这些新趋势、新技术，国家文化科技创新服务联盟秘书长刘兵在大会上分享了文化科技融合下的产业创新趋势。

从全球数字化发展历程来看，发展中国家互联网普及的增速是发达国家的2倍，现在，数字经济已经成为驱动经济发展的重要动力。

杭州市旅游委员会党委委员、副主任赵弘中

杭州市旅游委员会党委委员、副主任赵弘中表示沉浸式互动体验旅游产品将成为旅游发展重要动力。随着以全虚投影、互动投影、环幕影院为代表的数字技术，和以三维建模、增强现实、虚拟现实等为代表的场景科技不断发展，文化+旅游+科技产业的兴起，构建了旅游的产业链，正在改变人们对旅行的全新体验。

执惠创始人兼CEO刘照慧

执惠创始人兼CEO刘照慧分享了当前中国文旅大融合产业数字化的三大趋势，他认为，中国文旅产业数字化发展将呈现产业重构、价值重构、组织重构三大趋势。2016年阿里巴巴集团交易额超越全球零售巨头沃尔玛，这标志着商业发展的“奇点”出现，新经济的脚步已经追上传统经济。中国数字化经济发展水平与美国的差距正在不断缩小，用不了几年必将超越美国。未来五年，在驱动中国消费增长的五大重要因素中，数字经济、体验经济、服务经济至关重要。

对于用户来说，可以改善用户体验。现在广泛使用的数字品牌营销技术，是通过分析每位用户的过往使用记录数据、信用数据等，辅以大数据和人工智能算法，可以比较精准分析用户的消费偏好、消费习惯、行动轨迹等特征，进而针对性的采取相应对策，更好地满足用户需求。

在这方面的应用最典型的代表是Google，利用海量大数据和AI技术可以精准把搜索结果与用户需求相匹配。

如今，流量红利时代已经成为过去，如何精准找到消费者成了各企业面临的一项巨大挑战。单纯依靠搭建场景，被动等待消费者来的时代已经过去，有效的方式是走到消费者当中，搭建适合他们的场景。放羊娱乐提出的解决方案是全场景营销模式，全场景不只是线上、线下体验场景，而是基于社群互动、融合参与以及场景串联的网数融合场景。

放羊娱乐集团董事总裁 柳雨佳