烧钱拼流量时期已经过去,出境游需要开辟新的长尾市场

文旅惠报 本文作者:执惠 2018-03-27
旅游业是一个高现金流但不赚钱的行业,指的就是当前旅游行业毛利水平太低的现象,执惠创始人兼CEO刘照慧曾表示,“过于粗放式地发展,以买货卖货的方式去经营,赚不到服务和附加值的钱,这是旅游行业目前存在的非常大的痛点。”

刘照慧,北京执惠旅游文化传播有限公司创始人兼CEO,毕业于外交学院,硕士研究生,曾先后任职人民日报,北京市政府新闻办公室,深交所上市公司华谊嘉信集团董事长助理、战略总监。兼任百度百家、搜狐、今日头条、环球旅讯、艾瑞咨询、钛媒体、亿欧网、民航资源网、迈点网等数十家行业媒体专栏作者、艾瑞商学院讲师,对国内外OTA及文旅大消费有深入研究,发表上百篇有广泛影响力的行业研究文章,阅读量达千万次。所创立执惠媒体平台获得旅游卫视、左驭、源和资本,春晓资本数千万元融资。

执惠创始人兼CEO 刘照慧

旅游业是一个高现金流但不赚钱的行业,指的就是当前旅游行业毛利水平太低的现象,执惠创始人兼CEO刘照慧曾表示,“过于粗放式地发展,以买货卖货的方式去经营,赚不到服务和附加值的钱,这是旅游行业目前存在的非常大的痛点。”

根据高盛的数据报告,2015-2025年中国出国游将有2.6倍的增长空间,整个出境游规模将达到2.2亿人次,因此出境游市场仍然是一片值得深耕的蓝海。面临这片蓝海,众多旅游企业却陷入了营利能力羸弱的困境。当前旅游业精细化运营的水平亟待提升,包括对目的地、产品、人群和细分市场的深耕,未来可能需要从业者更精细化地运营产品、服务和资源。

在市场竞争方面,中国旅游市场面临大企业巨头流量垄断的状况,烧钱拼流量的时期已经过去,未来需要开辟新的长尾市场,其中包括创新产品和精细化服务能力、吸引年轻一代,挖掘个性化、体验性强的目的地旅游和活动等。

刘照慧曾指出,在未来十年,出境游仍是一个热点市场,我们应该更加关注除了原来简单粗放的产品运营之外的精细化的运营方式和手段,这样能够提升我们产品的综合毛利,也能够让我们获得更好的收益。通过更多的创新,在大企业流量垄断的情况之下找到细分的人群、细分的资源、细分的市场、找到差异化的服务,进而让产品和服务更有温度。

2018 COTTM会议

COTTM主办方与执惠联合主办

4月16日 - 4月18日

北京全国农业展览馆(新馆)

执惠创始人兼CEO刘照慧

已确定出席2018COTTM会议
并于4月17日上午发表主题演讲

更多精彩嘉宾演讲&主题研讨

期待您的参与

会议日程

论坛一:

4月16日  |  旅游“大时代”

10:10 - 10:40  COTTM 新闻发布会

10:40 - 11:00  主旨演讲

  • 戴    斌  中国旅游研究院

11:00 - 11:20  主题演讲

  • 孙    洁  携程旅行网CEO

11:20 - 12:00  主题研讨  |  中国出境游新趋势与市场业态新变化 

话题:

  • 中国出境游的“昨天,今天,明天”?

  • 如何看待当前的旅游市场,是触底反弹,还是“第二春”?

  • 2018年,中国出境旅游业态新变化与新趋势有哪些?2018年的中欧旅游年,带来的机遇?

  • 线上OTA一统天下,线下旅行社如何转型升级?

研讨嘉宾:

  • 众信旅游/竹园旅游、国旅总社、凯撒、华远、凤凰、中青旅

12:00 - 12:40  主题研讨  |  非洲——中国旅行者的新天地 

主持嘉宾:

  • 吴亚当博士  中商世界游CBN Travel & MICE,CEO 

研讨嘉宾:

  • 加纳旅游部长/加纳国家旅游局CEO 

  • 苏丹旅游部长 

  • 马里国家旅游局局长/副局长 

  • 坦桑尼亚国家旅游局局长

“2018中欧旅游年”主题专场:

  • COTTM与“欧盟旅游委员会/欧洲旅游协会”联合推出

13:30 - 14:00  注册签到

14:30 - 14:40  欢迎致辞

14:45 - 15:00  围绕市场趋势推出“家庭/亲子旅游”概念

15:00 - 15:20  在欧洲旅行时,中国家庭正在寻找学习与旅行相结合的教育理念

15:20 - 15:40  跨产业联盟的集体成长:欧洲购物体验

15:40 - 16:00  增加中国潜在游客心中欧洲的知名度

16:00 - 16:20  问答环节

16:20 - 16:40  会议总结

论坛二:

4月17日  |  旅游“大时代”——跨界+旅游

会议主持嘉宾 :

  • 钟    晖  山水股份副董事长

10:10 - 10:30  主题演讲

  • 刘照慧  执惠创始人兼CEO

10:30 - 11:00  主题演讲

  • 吴    剑  同程旅游联合创始人、同程国旅集团总裁 

11:00 - 11:20  主题演讲

  • 吴    瓒  赞那度创始人兼CEO

11:20 - 11:40  主题演讲

  • Shane Hodges  美国航空公司VP 

11:40 - 12:00  主题演讲

  • 关    磊  分音塔CEO

12:00 - 12:50  主题研讨  |  新技术下,旅游的变革

话题:

  • 如何利用技术解决旅游的瓶颈?提供怎样的智能化服务?

  • 以技术为导向旅游企业,什么样的模式适合当下的发展?

  • 面对人工智能、区块链的冲击下,旅游技术服务平台的机遇与挑战分别是?

研讨嘉宾:

  • 马蜂窝、Airbnb爱彼迎、去哪儿、途风、百度旅行、美团旅行

12:50 - 13:10  主题演讲

  • 陈    罡  马蜂窝联合创始人兼CEO

“定制游”主题专场:

  • 聚焦“新客群、新产品、新资源”:2018,定制游如何主导旅游品质升级?——COTTM与路书联合推出

定制游论坛主持人: 

  • 沈    韵  金棕榈企业机构首席经济学家 

  • 黄建华  旅游大V

13:30 - 13:35  主持人开场

13:35 - 13:50  主题演讲  |  万亿级的定制游行业,怎样迈出第二步?

  • 程小雨  路书科技创始人&CEO 

13:50 - 14:30  主题研讨  |  2018在线定制游市场趋势与定制商户赋能 

研讨嘉宾: 

  • 赵康英  携程定制业务高级经理

  • 李    想  马蜂窝定制负责人 

  • 倪佳丽  驴妈妈集团产品事业部总经理

  • 蔡    韵  无二之旅联合创始人 

  • 时    洋  王府旅行定制负责人

14:30 - 15:10  主题研讨  |  高端定制品牌如何做营销和产品的差异化

研讨嘉宾: 

  • 宋    轩  中青旅耀悦副总经理 

  • 李志强  行之悦副总经理 

  • 蒋松涛  游心旅行CEO 

  • 林泽练  大眼睛旅行CEO

15:10 - 15:25  主题演讲  |  定制游配套服务升级

15:25 - 16:05  主题研讨  |  定制师的创意如何通过供应商落地 

研讨嘉宾: 

  • 彭    翠  美国大黄蜂旅行总经理  

  • 傅京南  银河漫游指南CEO                           

  • 钟    鸣  趣旅网目的地事业部总裁 

  • 16:05 - 16:20  主题演讲  |  定制游行业规范化之路

  • 郭    明  鸿鹄逸游COO

论坛三:

4月18日  |  旅游“大时代”

10:30 - 10:50  主题演讲

  • 于敦德  途牛旅游网创始人兼CEO

10:50 - 11:10  主题演讲

  • 杨    洋  北京春秋旅行社总经理

11:10 - 11:30  主题演讲

  • 曹志刚  龙途互动CEO

11:30 - 11:50  主题演讲

  • 周旭东  美嘉环球CEO

12:30 - 13:00  COTTM与中国旅游研究院捐赠仪式

13:00 - 15:30  “狩猎游”主题专场——COTTM与北京狩猎之旅联合推出

报名方式

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