6月7日，由执惠主办，左驭、春晓资本、源和资本和品途集团协办，主题为“赶潮·谋变”的《2018CTCIS第三届中国文旅大消费创新峰会》在京召开。大会从文旅扶贫、中欧旅游年、文旅投资与运营创新、目的地产品创新及营销与文化传播创新、文旅产业融合创新等多维度、多角度全方位解码中国文旅业的发展逻辑。奥运冠军、邓亚萍体育产业投资基金发起人邓亚萍出席本次论坛并发表主题演讲。

峰会上，邓亚萍介绍了邓亚萍体育产业投资基金的投资方向。她表示，邓亚萍体育产业投资基金主要有两条投资主线：一条是在城区，以社区和学校为主，另一条是“体育+旅游”，做体育特色小镇，包括户外休闲的体育公园。

邓亚萍表示，体育旅游市场空间巨大，大家对消费升级和有品质生活的追求会越来越跟主题化、运动休闲类的旅游方式结合在一起。她认为，体育是内容，旅游是载体，体育能够给旅游植入更多的内容。从体育层面看，旅游就是“看山看水”的时代已过，“玩山玩水”的时代已来，体验生活方式的升级是必选。

以下为邓亚萍演讲全文：

（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做删减）

非常感谢主持人的介绍，我是第一次参加这样的文旅大会，和这么多文旅界的大咖在这样的场合见面。为什么今天来到这里呢？刚才胡总（胡腾鹤）和刘总（刘照慧）都提到了，文旅会有很多融合的地方，这里讲一讲我的感受。虽然对旅游产业并不是十分熟悉，但我确实是一个旅游的爱好者。

我坚持了大概将近二十年的时间，和家人在春节期间出去滑雪度假，包括瑞士采尔玛特、日本的北海道和法国的高雪维尔、美国的阿斯本，基本上每年都会选一个比较好的时间，也是我们认为综合评价指数比较高的滑雪胜地和朋友一起休闲度假。这也是我今天来到这里的主要目的，当然，肯定不是讲滑雪，是讲今后这个产业的发展趋势。

滑雪是一个非常有激情的项目，既是体育项目，也是值得挑战人生、挑战自我的项目。2022年冬奥会即将来到北京，冰雪在中国一定会有非常大的发展机遇，因为我们有这样一个利好的环境和政策。

当旅游遇上体育，会发生怎样的化学反应？

旅游遇到体育会遇到什么化学反应？这还是很有意思、值得探讨的一件事情。以前国内很多的旅游景点基本上都是走马灯式的，也是一个相对低频的消费，又是低粘性的消费，本身还是一个低消费。体育是什么？一旦喜欢以后，你会深度地爱上它，而且不管从事什么样的运动，登山也好、滑雪也好、潜水也好、打高尔夫球也好，一般来讲都是从浅到深、从易到难，会促使你去挑战它。

这是体育能够带给我们的粘性，可能来的人数不一定很多，但重复次数可能很多，来的人数不一定很多，但消费频率可能很高，而且消费也相对比较高。一般体育为主题的度假方式一定会选择先请教练，不管是大人还是孩子。我在一开始一定会请一个专业教练来教我滑雪，同时还有一种便利，甚至是奥运冠军、世界冠军陪着我们滑雪。不管怎么样，体育可以给我们带来的一定是高消费、多频次，喜欢上以后，可以不断重复来到这个地方消费。这和一般的旅游是非常不同的。

前两年国家曾多次发布关于鼓励“体育+旅游”方面的文件。为什么要这样做？因为体育是内容，旅游是载体，体育能够给旅游植入更多的内容。我们同时也需要旅游这个大平台，包括我们的景区提供更多目的地，但需要不断深入的文化或者体育的活动、赛事，包括一些能够深度绑定游客好玩的项目。

体育非常重要，大家不要把它看偏了，其中有一个部分是竞技体育，就是更快、更高、更强。体育的本质是好玩，如果把好玩的东西充分发挥出来，自然就可以和旅游非常好地衔接起来。旅游是什么？在我看来也是好吃、好住、好玩，道理是一样的。

体育旅游是增量需求

跟大家分享一组数据。现在旅游产业的年增速是4%-5%，全球体育旅游年增速是14%-15%，以及中国体育旅游年增速是30%-40%，非常惊人。发达国家体育旅游占到旅游业的25%，中国只有5%，所以空间还是巨大的。尤其是在2016年发布的《关于大力发展体育旅游的指导意见》，提出到2020年体育旅游总消费规模将突破1万亿元。这些数据很能说明刚才我说的一些问题，就是大家对消费升级和有品质生活的追求会越来越跟主题化、运动休闲类的旅游方式结合在一起。

邓亚萍体育产业投资基金主要有两条投资主线：一条是在城区，以社区和学校为主，另一条是体育+旅游，就是做体育特色小镇，包括户外休闲的体育公园。我们理解的体育休闲公园一定是三个方面组成：天上、水上和山上的项目，应该是水陆空结合在一起。一个体育小镇、一个户外公园最少应该是三十几个不同的运动项目组成，游客可以找到不同的、适合他们玩的项目，吸引力和粘性会非常大。

我们认为，从体育层面看，旅游就是“看山看水”的时代已过，“玩山玩水”的时代已来，体验生活方式的升级是必选。刚才看的那组数据其实已经说明了这个问题。

非常感谢主办方给了我们这样的机会，我越来越发现体育和旅游真的是绝佳的配对，希望我们能够共同助力中国的消费升级，给人们提供健康的生活方式，也能够提供一些相关的服务和产品。