6月7日，由执惠主办，左驭、春晓资本、源和资本和品途集团协办，主题为“赶潮·谋变”的《2018CTCIS第三届中国文旅大消费创新峰会》在京召开。大会从文旅扶贫、中欧旅游年、文旅投资与运营创新、目的地产品创新及营销与文化传播创新、文旅产业融合创新等多维度、多角度全方位解码中国文旅业的发展逻辑。5位重量级嘉宾围绕旅游扶贫的主题，探讨了“什么样的旅游扶贫叫精准扶贫”、“旅游产业扶贫新模式”等相关内容。

主持嘉宾：

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司总裁助理、创新研究院院长 刘馥馨   

研讨嘉宾：

旅游扶贫联盟主席、中国扶贫开发服务有限公司董事长 黄勇嘉 

锡林郭勒盟文化旅游投资公司总经理 张鹏

唐人坊创始人 唐燕

北京行天下汽车俱乐部创始人兼CEO  李冠杰    

中景信旅游投资开发集团总经理助理李杰

围绕旅游扶贫及精准扶贫，嘉宾们在圆桌论坛环节从平台建设、文化传承、线路带动、资本导入带动就业，以及深入扶贫项目给我们带来了分享。黄勇嘉表示，我们现在打造“六个一”，一旅、一电、一金、一态、一教、一康，分别是旅游扶贫、电商扶贫、金融扶贫、生态扶贫，再加上教育扶贫和健康扶贫。唐燕表示，精准扶贫的模式，就是因材施教，把我们对人才培养和扶贫，最后带到产业的发展中，与它结合起来。张鹏指出，扶贫旅游要有一个独特的概念，他的理解是“乡愁、扶贫、情怀游”。

针对目前扶贫问题和痛点，嘉宾分享了从自身企业角度能切实解决的方案和办法。黄勇嘉表示，我们在贫困地区有“五个着力”，着力于项目规划，着力于项目投资，着力于我们示范的带动，着力于品牌建设，着力于人才的培养。唐燕表示，解决贫困人口，就是让贫困妇女能够回到家乡，帮助她们产业化。李冠杰更希望将来有很好旅游产品出来，他认为，旅游扶贫其实更大程度上是消费扶贫。李杰担忧的是脱贫以后怎么能够防止再返贫，而不是简单给钱。张鹏认为，需要大家共同解决的是游客的思想问题。

以下为圆桌论坛演讲实录：

（本文根据演讲实录整理而来，未经当事人审核。执惠略做删减） 

刘馥馨：非常荣幸能主持这个环节，因为巅峰智业创办17年来一直秉承着“美丽中国巅峰智造”的使命。我们做了2300个规划项目，运营管理70个景区，这过程当中我们为82个国家级贫困县做过智力输出，为五个国家级扶贫村做过公益扶贫对口支援。送人玫瑰手有余香，这过程当中我们收获了关于旅游振兴的经验。这过程当中我们也遇到很多问题，比如说我们给乡村，给扶贫到底注入哪些内容，注入什么样业态，我们有什么样的创新模式，今天非常幸运，请到了各位嘉宾。

各位嘉宾都是在旅游扶贫以及在乡村振兴内容持续的运营当中非常有经验的企业负责人。那么我们下面就把时间交给各位老总。

这个环节有两轮问题，第一轮问题请各位老总先介绍一下自己和自己所在的企业，以及关于旅游扶贫这些年做了哪些尝试，以及我们在模式上有哪些创新。

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司总裁助理、创新研究院院长 刘馥馨

黄勇嘉：女士们，先生们大家好，中国扶贫开发服务有限公司成立于1988年，当时高层领导亲自批示，服务于贫困地区产业。公司有四个平台，第一个贫困地区规划咨询平台；第二个贫困地区产业扶贫平台；第三个贫困地区金融服务平台；第四个贫困地区市场教育服务平台。那么我们脱贫攻坚战期间，国务院扶贫办出台10大扶贫工程，旅游扶贫工程电商扶贫工程等等一些扶贫工程当中，我们现在打造“六个一”，一旅、一电、一金、一态、一教、一康，分别是旅游扶贫、电商扶贫、金融扶贫、生态扶贫，再加上教育扶贫和健康扶贫。

旅游扶贫联盟主席、中国扶贫开发服务有限公司董事长 黄勇嘉

唐燕：各位嘉宾上午好，我是唐人坊创始人唐燕，很荣幸我们参加旅游论坛。唐人坊跟旅游有什么关系？我们是一家专门开发旅游产品的公司，在我们国家有很多非遗项目，我们把北京的一个非遗，就是北京绢人成功进行了产业化改造，做成唐妈妈品牌。在很多地方很多朋友都能看到我们的产品，我们在国家大剧院，故宫，长城，颐和园等各大景区都做了跟这个景区相关的IP形象设计和IP形象开发，这些形象承载着中国的文化和中国的故事，已经被来自全世界各地的朋友带回他们的国家。

开发过程中，我们发现旅游产品非遗领域人才匮乏，所以八年前我们就做了一个项目。我们去了贵州，在贵州成立了唐人坊非遗学院，每年招收本地的贫困少数民族的女孩子，然后教她们去做非遗，让她们来学习非遗，完成从中职到高职到本科这样一个零成本学业。培养她们以后，让她们继续从事非遗产品设计与制作。我们其实八年前就提出了一个精准扶贫的模式，就是因材施教，把我们对人才培养和扶贫，最后带到产业的发展中，与它结合起来。

多年来，我们发现在旅游产品开发和非遗之间存在着非常大的缺口，甚至是一个空白。非遗产品如何转化成旅游产品，这也是一个非常大的难题，我们在这条路上走了20年。我们也希望从从年轻的一代培养，通过这样一个模式形成新的人才机制，然后为旅游产品和非遗文化注入新生力量。同时通过这个模式，帮助这些贫困的学生，帮助她们就业，从而使她们家庭得到脱贫，也使得旅游文化产业得到发展。

唐人坊创始人 唐燕

刘馥馨：唐总对于中国非遗和传统文化传承做出了巨大贡献。    

李冠杰：我是来自北京行天下李冠杰，在自驾游领域工作10年，一直从事自驾游方面工作。我们服务地方政府，做全域自驾游规划，还帮助自驾游产业链去整合，去服务更多的自驾游爱好者。因为每周都有自驾游活动，我们每年全年有上百场自驾游活动，走到全国国内很多地方。非常有幸，因为我在今年年初包括和黄勇嘉董事长一起参加了国家旅游局、国务院扶贫办联合准备发布的西部行10条精品线路，精品自驾游线路做了很多年，所以一直参与国家旅游局很多自驾游方面的标准、指南、文件或者是起草各类的标准。

在这领域里，尤其是西部行活动，我们联合中央电视台、扶贫开发公司、中国旅游协会和大会主办方执惠发布了“西部行”大型的自驾游系列活动。我们将走进以西部“三区三州”为主的深度贫困地区，带领自驾游车队走进这些地方。这些深度贫困地区，对于我们来说它们有很多很好旅游资源，但是缺少一些旅游产品。让这些自驾游爱好者走到西部以后，他们怎么去玩，怎么帮助贫困地区的一些家庭还有孩子，他们很多人可能都不了解，也不知道。我们将通过“西部行”10条精品线路，每月至少一场的大型自驾游活动，走到西部贫困地区，能够给他们设计这样一些线路产品，带动他们吃、住、行、游、购、娱方面的消费，加大这方面的宣传。从产品阶段上，我可能跟在座其他各位不太一样，在座其他嘉宾是偏向于产业扶贫投资，我更多是基础上在产品扶贫阶段。这两个层次实际上相辅相成，如果没有更多游客去，没有更多人去，那可能产业也不够。如果我们的人去了以后，在地方基础设施和公共服务提高不上来，那很多扶贫内容也很难落地，所以这是综合性，我非常有幸参与到这个活动当中。

北京行天下汽车俱乐部创始人兼CEO 李冠杰 

刘馥馨：李冠杰总自驾游线路扶贫感觉像游击战，会深入到传统游客进入不到的地区，尤其是西部贫困地方。下面有请中景信李杰总讲讲扶贫的阵地战。

李杰：中景信是中信产业基金控股企业，中景信旅游开发首先优势是有雄厚资金。第二个我们产业基金最大理念就是用专业人干专业的事，成立三年时间，现在30多人的高管队伍都是来自全国名山大川，有黄山，张家界，九寨沟，武夷山，丹霞山，我是来自河南云台山。所以我们是专业的人干专业的事，另外就是我们勇于担负社会责任就是扶贫。

因为我在一线工作将近20年时间，在云台山、白石山当了三年老总，云台山工作17年，我觉得最直接的扶贫方式就是就业。这个就业我们有这样一个原则，如果他有更高专业技术，我们可以把他放到更高专业技术的岗位，他会挣更多钱；如果他有管理才能，我们放到管理岗位；如果这两样他都没有，也没有文化和知识，我们目前落地的10个景区有80%全部都是国家级贫困县，所以说这就是我们勇担社会责任，我们直接让他就业；如果说这些他都不具备，我们可以给他安排环卫工；如果这些他还不具备，我们看他下一代，或者他下下一代，怎样能够让他从思想上，从教育上来扶贫他。我觉得可能是最简单，也可能最粗暴的一种方式，让他直接挣钱脱贫。

中景信旅游投资开发集团总经理助理 李杰

刘馥馨：有请来自大草原的张鹏总。

张鹏：大家好，我是张鹏，锡林郭勒盟文化旅游投资公司负责人，我们年轻的国有企业现在正在做一个项目，锡林郭勒草原风景大道，这一条贯穿锡盟草原7个美丽地区风景大道，全程600多公里，沿线有77个旗县，23个A级景区。大家都去过草原，我相信草原给大家留下印象非常深刻，这条大道给大家留下的关健词就是辽阔激情、豪迈，牛羊成群，灯火阑珊，把酒当歌。说到旅游扶贫的创新模式，我是来自基层，最早在基层做旅游非常艰辛。我谈一下基层做旅游怎么做。旅游是吃、住、行、游、购、娱六个字，那么吃难道就得吃海鲜，吃牛排吗？我们农村的粗粮野菜不行吗？住就得住酒店吗？农村大炕不行吗？行的话就得旅游车，豪车吗？牛车马车不行吗？购的话就得买手表、钻石钻戒吗？我们没有受过污染的一桶井水，没有上过化肥的一棵白菜不可以吗？最后说到娱乐，难道说娱乐就是KTV电影院吗？如果放在村庄里就是数羊，一圈羊分两组，数得对的就吃手把肉，数不对的只能看不能吃。

50只的羊圈如果没有经过训练根本数不出来，这是吃、住、行、游、购、娱在农村很有特点的。我想提一个概念，就是乡愁扶贫情怀游，我们拼的是情怀，拼的是稀缺，你们来这里我没有，我们村庄一周七天只开三天，三天只接受一个有情怀的团队，那么有情怀企业才能做这个项目。真正有扶贫情怀的企业家才能赢得大家尊重，这就是我说的扶贫旅游要有一个独特概念，我自己独特的理解是“乡愁、扶贫、情怀游”。 

锡林郭勒盟文化旅游投资公司总经理 张鹏  

刘馥馨：很期待大家一起去锡盟数羊，刚才大家从平台建设，文化传承，线路带动，资本导入带动就业，以及张总以很深入扶贫项目给我们带来了分享。最后一个环节，针对现在扶贫问题和痛点，提出来一个从自身企业能切实解决的方案和办法。

黄勇嘉：大家好， “精准扶贫”这四个字大家并不陌生，国家2015年全面发起打赢脱贫攻坚战以来，全国832个贫困县，12.8万贫困村，2480万贫困户，每年1千万速度减贫，2017年年底我们有3046万贫困人口。我们今天主题主要是旅游精准扶贫，我简单讲一下旅游精准扶贫难点和一些痛点。首先我们认识什么是旅游精准扶贫，旅游精准扶贫是真正的完全提出是在2014年《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》当中，第七段讲到发展乡村旅游精准扶贫，就是贫困地区不同条件不同贫困人口真正的能通过旅游产业脱贫致富，使这些人口得到收益，成为扶真贫，真扶贫。那么旅游扶贫和精准扶贫究竟是什么关系，旅游扶贫其实就是在精准扶贫一个很精准的产业扶贫，它为一种产业“造血”。不同于救济式的扶贫，旅游扶贫更多是带动当地收益的这么一个产业。

第二个旅游扶贫和传统旅游扶贫有什么关系，现在我们的好多旅游扶贫在贫困地区甚至不发达地区，他们也带动当地经济，但当地这些往往只是帮富不帮穷，反而使贫困人口受到了产业的影响，比如说环境的污染等等。

刘馥馨：黄总，就用一句话说明，能做出什么贡献？    

黄勇嘉：第一选择项目路径，第二政策环境，第三项目合理安排，我们贫困地区五个着力，着力于项目规划，着力于项目投资，着力于我们示范的带动，着力于品牌建设，着力于人才的培养，谢谢大家。  

唐燕：解决贫困人口，就是让贫困妇女能够回到家乡，帮助她们产业化，帮助她们制造东西能够卖出去，这样才能够真正帮助她们解决脱贫问题。

李冠杰：我觉得旅游跟扶贫，尤其是真的贫困地区人不是很了解，从我角度来讲我更希望将来有很好旅游产品出来，这些产品可以结合地方旅游资源和贫困地区而产生消费，因为旅游扶贫其实更大程度上是消费扶贫，所以我更建议，希望在座各位以及所有合作伙伴，能够将旅游扶贫更好的产品做出来，能够让更多人直接享受，我到那个地方怎么扶贫怎么消费，怎么形成给当地实实在在的消费收入。

李杰：我们提出了一个“旅游扶贫+”概念，可以加基金扶持，加创新的扶持，可以加宣传推广，加就业指导，还可以加教育培训，但是归根结底是如何脱贫。我们有10个项目，一个项目按照700人就业，那就是7000人，这7000人直接就业，带动相关产业吃、住、行、游、购、娱，按照1：3比例可以达到3万人，这样一个概念我觉得更重要的是脱贫以后怎么能够防止他再返贫，而不是简单给他钱，我给你钱脱贫了，“授人以鱼，不如授人以渔”。以造血产业带动致富，用旅游特殊的功能性质带动扶贫。

张鹏：我想说的是需要大家共同解决的是游客的思想问题，像我刚才所说的，现在说旅游，大家说到好地方去吃三文鱼，去某国家买东西。我们农村怎么了，我们牧区怎么了，我们林区怎么了，大家不能去看看吗？他们生活多么艰辛，所以我们大家共同呼吁，你面前不止有诗和远方还有生活贫困和环境恶劣，需要大家去看去体验。我们不要计较去农村吃一顿饭花很多很多钱，也许你一顿饭和他一顿饭加起来，可以让年迈的老母亲吃一年的降压药，让双腿不能下地的人在生前可以坐一坐轮椅，这就是“乡愁、扶贫情怀游”，让我们去农村看一看，去贫困地区看一看，用我们手里资金，我们手里项目帮助他们脱贫致富。谢谢大家！

刘馥馨：感谢各位嘉宾精彩发言，乡村扶贫乡村振兴是我们这一代人的使命，台上6位嘉宾处于不同行业和不同领域，但在今天这样一个平台下探讨共同的问题，也希望我们下一步携手助推中国旅游扶贫，助推中国乡村振兴，共筑美好中国，谢谢大家。