2018年6月27日下午，由中国旅游协会、浙江省农办、浙江省财政厅、浙江省旅游局指导，浙江省旅游集团联合武义县人民政府共同主办，乡悦投资（浙江省古村落保护利用基金）、武义旅投、浙旅文展、执惠承办的《2018乡村振兴·旅游先行高峰论坛》在武义召开。

本次大会以“乡村振兴·旅游先行”为主题，来自政府相关部门、国有旅游集团、基金与金融公司、浙商企业、旅游业态代表、高校老师、新闻媒体等近200位与会嘉宾围绕乡村振兴旅游产业发展的难点、痛点以及成熟案例进行了深入的研讨，共同探索乡村振兴旅游产业繁荣发展的新方向。

中共武义县委书记张新宇

中共武义县委书记张新宇出席论坛并致辞，他认为浙旅集团牵头开展的“乡村振兴·旅游先行”高峰论坛，对武义来说意义十分地重大。一方面武义从2012年开始推进生态景区全域化建设，到后来的全域旅游，到优质旅游的发展，推动了武义旅游的发展；另一方面，浙旅集团已经与武义的民营企业和武义的国有企业全方位地开展合作，一批项目将在武义大地上崛起，这离不开浙旅集团多年来的关心与支持。

浙旅集团董事长方敬华

浙旅集团作为一家省属国有企业，在旅游助力乡村振兴中有着诸多实践。浙旅集团董事长方敬华表示，希望以本次论坛为起点，更大范围地整合地方政府、金融机构、文旅企业、研发机构、网络平台等一系列的资源优势、资本优势和运营优势，重点在三方面实现突破。一是共同打造乡村振兴旅游的研发平台，做出一批游客叫好市场叫座的乡村旅游好产品；第二，共同打造乡村振兴项目的投融资平台，国资、民资、银行、基金一起为乡村振兴项目提供坚强的投资和金融支撑。第三，共同打造乡村旅游的运营平台，创新模式、创新渠道、创新内容，将好山好水和浙江的美丽乡村推广至省内外、国内外，将浙江美丽的乡村的价值充分地发挥出来，走出一条乡村振兴合作共赢的发展之路。

《浙旅集团助力乡村振兴与大花园建设三年行动计划》发布

实施乡村振兴战略建设大花园是浙江省委省政府作出的重要战略部署，为贯彻落实一系列战略部署，浙旅谋篇布局，大会现场浙江省旅游集团投资发展部总经理徐建林发布了《浙旅集团助力乡村振兴与大花园建设三年行动计划》。未来三年浙旅将全面依托自身前端策划规划平台，中端投资建设平台，以及运营管理优势，嫁接资本运作全产业链，重点打造三个平台，即研发平台、投资平台和运营平台。通过这些平台着力构建“浙旅模式”，着力打造一批乡村国际旅游度假区示范，着力打造一批乡村旅游小镇示范，着力打造一批乡村生活综合体示范，着力打造一批乡村小微旅游目的地示范，通过这么一批示范样板的引领带动来推动整个浙江乡村振兴计划的实施以推动浙江整个大花园建设的实施。

乡村振兴，旅游产业发展中离不开资本支持。2016年10月31日，浙江省旅游集团联合浙江省农发基金等战略投资者发起设立规模20亿元的浙江省古村落（传统村落）保护利用基金。浙江省古村落保护利用基金作为全国首只，也是目前唯一一只专注于古村落传统村落保护利用基金，自成立之初就备受关注。古村落保护利用基金重点投向全省保护利用价值较高、旅游发展潜力较大、示范带动效应显著的传统村落、自然村落。古村落基金在整个乡村文旅链条上是“三个赛道”布局乡村文旅，这三个赛道分别是：村落化景区、乡村生活综合体和乡村文旅业态。

另外，借本次论坛契机，武义县县委常委、武义县人民政府常务副县长李杨勇发布乡村振兴旅游项目，其中包括大圆塘、新宅大莱梯田、西联马口村田园综合体、大红岩景区等八个项目。

为了搭建浙江乡村振兴的投资平台、运营平台和融资平台，实现资源共享、合作共赢，浙旅集团发起成立乡村振兴旅游生态链联盟，论坛现场浙旅集团旗下盛景资本乡悦投资董事长张健与乡村振兴战略三大平台代表举行了乡村振兴旅游生态链联盟成立仪式。该联盟由乡村振兴战略三大平台组建而成。其中，项目资源平台包括义乌、武义、遂昌、新昌，投资平台包括杭州银行、杭州联合银行、杭州文投基金、浙江新国悦、天堂硅谷，运营平台包括浙旅投资、田园东方、乡伴、联众、蜗牛、原乡。 

新华社经济参考报党委委员、纪委书记、中国城郊经济研究会常务理事宋振远出席了本次大会并发表了主题演讲，他认为乡村振兴战略强调的是全面振兴。从宏观上讲有“两个融合”，城乡融合是主渠道、主路径，产业融合是主抓手，城乡融合破解的是城乡发展不平衡的问题；从微观上而言，乡村振兴的路径主要是引导“四下乡”，规划下乡、资本下乡、务工返乡、城市创客下乡。最后从政府层面来讲，需要落实搭建平台、对接政策、服务主体、助农转型。 

乡伴创始人、上海世博园总顾问朱胜萱，向与会者分享了《乡村振兴下的乡伴实践》，由浙旅和乡伴在浙江余姚打造的野奢精品酒店“余姚树蛙部落”已投入运营。朱胜萱认为当下是运营为王和内容为王的时代，中国不缺资本、不缺建造，甚至不缺设计，缺的是运营和内容。在这个时代谁可以掌握内容，谁就可以成为当中最核心的业态。 

乡村振兴下，田园东方做了诸多的运营实践及探索，与浙旅合作的俞源古村就是其中之一。论坛上田园东方副总裁赵铭熙分享了田园东方的运营理念。赵铭熙称在发展乡村旅游业态中我们经常会看到有很多项目，有规模无氛围、有结构无内容。其中，业态和整个运行的组织是关键点，也是我们现在国内旅游行业发展的痛点，这是田园东方未来所着力要打造的一个核心能力。田园东方所瞄准的方向是利用乡村原住民的田和园来带动城市里人的钱和闲。 

考察走访了超过50个国家和地区的上海睿途文化创意有限公司创始人、董事长彭婷婷，在论坛上分享了乡村振兴的全球经验及她对中国的乡村振兴模式的一些思考。中国乡村的旅游路径到底该怎么走？彭婷婷提出了三个中肯的建议：第一是差异化，浙江可以做万村景区化，但贵州、云南做不了，可以学泰国发展创意产业。第二，去单一，未来中国的乡村旅游不能只有民宿和萌宠乐园以及各种各样的综合体，需要有企业经营，更有老百姓的经营。第三，软突破，希望以后将乡村更多的活动可以变成一些村民参与或是一些创意型的活动去推动地域活化的发展。 

在乡村振兴一线实践并取得成功经验的安吉县递铺街道鲁家村党支部书记朱仁斌和江山市大陈乡大陈村党支部书记汪衍君出席了本次大会并做了主旨演讲。 

朱仁斌分享了将美丽乡村转化成美丽经济的的成功经验：第一是租金收入，通过土地流转8000亩地，鲁家村村民可以获得500万土地租金。第二是就业收入，目前有300人在景区就业，开园之后要解决1000个村民就业。第三，创业收入，鲁家正在打造4A级景区，让年轻人返乡创业；第四，分红收入；第五，培训收入。第六，模式化输出。 

汪衍君认为乡村振兴当中的产业兴旺就是最美乡村的命题。美丽乡村有很多内容，有许多的营销方式和许多的载体，关键看你怎么去做。所有的策划、所有的规划先行是对的，但一个策划、一个规划不懂得这个村庄本身的历史文化，策划出来的东西是背离了这个村庄本身的内涵的。所以策划和规划都是要根据这个村本身的历史故事将这个故事变成产品，产品利用文化的创意包装变为商品，产业兴旺就来了。 

2018年作为乡村振兴的开局之年，“2018乡村振兴·旅游先行高峰论坛”，大咖云集，为建设浙江大花园出谋划策，相信本次论坛的成果在浙江大地快速生根发芽结出丰硕成果。浙江作为乡村旅游的发源地，在消费升级文旅产业融合发展的当下又一次站在了风口上。