迪士尼旗下皮克斯、卢卡斯、漫威影视工作室制作了《星球大战》《冰雪奇缘》等深受大众喜欢的电影，然后再以电影中的IP人物形象及故事情节为基础在主题公园修建乐园吸引游客体验。预计在迪士尼完成下一波的乐园扩建项目后，入园游客更会有仿佛置身各种电影情景的感觉，这也是目前华谊兄弟、华强方特等娱乐巨头或主题公园运营商纷纷效仿此法的原因。

迪士尼在主题公园业务的投入也不遗余力。迪士尼2018年资本支出预计高达46亿美元，较去年36亿美元相比增长28%。去年近90%的资本支出都投放在主题公园及度假区业务，这从另一个侧面反映出主题公园运营商之间的竞争也逐渐升级。

迪士尼近日宣布弗罗里达玩具总动员新乐园在好莱坞主题公园内开业。新园区占地大约4.5万平方米，包括三个骑乘设施区，骑乘设施区内有很多超大型积木、建筑玩具模型、圣诞节灯饰、绿色小兵及伍迪、弹簧狗、巴斯光年等大众喜闻乐见的玩具。玩具总动员乐园6月30日正式开园迎客，不过公司在提前两天召开媒体发布会。

乐园以《玩具总动员》中安迪家的后院为设计背景，主要目的是让游客在玩乐过程中感受到他们在扮演电影中的各个玩具角色，房屋主人不在家时在此游玩。园区设计也符合迪士尼一贯的把细节做到极致的特点，整个乐园的地面上都有安迪这一动画人物形象的大脚印。

“你会感觉自己变成绿色小兵，与玩具总动员里你喜爱的人物形象一起玩乐，还能穿着特制的玩具鞋子走遍整个乐园。”华特迪士尼梦幻工程项目经理Ivan Chan说，“在这里玩乐会给你一种小孩子一直想要的体验，那就是与自己喜欢的玩具保持互动。”

像玩具总动员这样的动画电影为迪士尼建造大量主题乐园提供很好的IP内容。《玩具总动员1》在1995年发行，目前还在陆续推出续集。这一电影系列已经在全球收获近20亿美元的票房，预计迪士尼明年将推出《玩具总动员4》。

除《玩具总动员》外，迪士尼还在全球各地度假区的主题公园扩建过程中引入《冰雪奇缘》、《银河护卫队》、《美食总动员》、《电子世界争霸战》、《星球大战》等电影IP。

“在过去的十多年里，迪士尼购买了大量的电影IP，他们购买了《星球大战》、漫威超级英雄系列IP，现在到使用这些IP的时候了，”国际主题公园咨询服务公司总裁Dennis Speigel说。他表示，主题公园现在比以往任何时候都需要借助强大IP增加园区游乐景点、吸引更多游客入园。

“他们现在这种做法非常有必要，把资本投入放在主题公园上也是明智的选择，”他说，“不过，迪士尼需要注意的是，在投入的过程中要保持清醒的头脑，确保他们投入的资金能够成功吸引特定的消费人群。”

满足整个家庭消费群体需求

迪士尼主题公园部门高管强调，他们想让玩具总动员乐园能够吸引从小孩到祖辈的几代家庭成员。比如，Woody's Lunch Box供应的视频包括烧烤奶酪三明治、含酒精的柠檬水、巧克力榛子甜点配含糖的腊肉。

“我们从游客那里得到的反馈是，他们希望一家人能够在一起吃喝玩乐都能待在一起。”主题公园业务副总裁Phil Holmes说，“可能主题公园里有很多一家人可以做的事情，但我们要问自己的是，迪士尼有足够的空间让他们全家都按照自己喜欢的方式始终待在一起吗？”

那些1995年左右出生的千禧一代在小时候看过《玩具总动员》等电影，现在他们也带着自己的小孩观看这些电影，迪士尼尤其关注这一部分消费人群。

身为项目经理的Ivan Chan今年28岁，他说他自己在做乐园扩建工作时会让他想起自己的童年时代。

“我现在做的工作也是既是为了吸引那些伴随这些电影成长的千禧一代，又想让下一代可能没有看过这些电影的孩子在乐园里享受这些娱乐项目，”他说。

玩具总动员乐园里的三个主题骑乘项目每个都极其富有特色：以互动式嘉年华视频游戏为主题Toy Story Mania在原有场地基础上进行扩建，游客骑乘设施并没有身高限制，而骑乘Alien Swirling Saucers和有“家庭过山车”之称的Slinky Dog Dash两个设施的游客身高必须分别超过81cm和97cm。

“玩具总动员的人物形象与无敌浩克或其他电影里的风格还不太一样，”佛罗里达中部的罗森酒店管理学院教授Duncan Dickson说，“年轻的父母及他们6-10岁的孩子都会觉得这些游乐设施很有趣。从某种程度上说，新乐园的开业也为整个好莱坞影城主题公园提供了多样化的游玩产品。”

提振迪士尼好莱坞影城主题公园游客量

TEA/AECOM发布的《2017全球主题公园游客量报告》显示，好莱坞影城2017年游客量为1070万人次，是奥兰多华特迪士尼世界度假区所有主题公园中游客量最低的主题公园。这一数字较2016年有稍有下降，这种下降趋势被认为是开放大的新景点的预兆。

新的乐园将会给好莱坞影城主题公园游客量带来很大的提升。据上述行业报告统计数字，潘多拉-阿凡达世界乐园开业后，迪士尼动物王国主题公园的游客量同比增长15%至1250万人次。

迪士尼旗下唯一旅行社MickeyTravels首席品牌官Greg Antonelle表示，他预计自己的游园习惯可能会因为新乐园的开业发生改变。

“多年来，我们一直有去华特迪士尼世界度假区游玩的习惯，但大多数情况下，我们全家都是在园区游玩半天，”Antonelle说，“玩具总动员乐园开业后，我们游玩的时间可能会增至一整天。

他说，很多客户对新的乐园开业也表现出极大的热情。

“我觉得他们的狂热态度可以用‘有点歇斯底里’来形容，”Antonelle说，“我们听说，很多人都在周六的2点、3点或4点去排队等着，就像黑色星期五那样的盛大活动。（周六早上8点开门）人们都希望自己能够抢在第一个排队。”

明年年底，等到星球大战：银河边缘主题乐园开业后，这个主题公园将会更加热闹，游客量届时可能会再提升一个档次。

奥兰多主题乐园大战持续进行

与迪士尼和环球影城去年大概这个时候在同一周内相继开业潘多拉-阿凡达世界、火山湾两大乐园不同，今年奥兰多的主题公园运营商相对比较安静。

不过，从长期看，随着环球影城大规模地扩张度假区，主题公园运营商之间的战争还远未结束。环球影城今年8月将开业一家拥有700间客房的17层酒店，而任天堂主题乐园也将在2020年开业。外界普遍认为，环球影城可能未来会宣布修建一座全新的主题公园。最重要的依据是，作为有线网络巨头康卡斯特旗下的主题公园运营商，环球影城多年来一直在购买土地为扩建度假区做准备。

哈利波特乐园分别于2010年和2014年开业后，环球影城两大主题公园近年来的游客量出现大幅增长。

“在未来3-4年的时间里，迪士尼和环球影城都将在线上投入大量资金进行推广活动，主题公园市场的游客量及旅游业增长都会受到很大影响。”Speigel说，“两大主题公园运营商在这方面投入大量的资金，我从业这么多年来第一次看到主题公园运营商在线上投入这么多的资金。”

*本文由执惠分析师李海强编译自skift，原标题：《New Toy Story Land Shows Disney Isn’t Playing With Theme Park Competitors》。