对于目的地来说，打造知名度最好的手段是举办赛事。一个普通的目的地通过赛事IP打造，能使其从周边的目的地脱颖而出，知名度、游客量、客源结构也都能得到一定程度的优化。

在旅游全球化和跨界化的趋势下，通过打造赛事IP来助力旅游产业发展是目的地营销的共象。但怎样把目的地的历史遗产、自然风光或者人文等所有的资源物尽其用，通过赛事做城市营销对目的地来说是一个考验。这需要从规划者、建设者，甚至是投资运营者的角度，思考赛事的落地和布局。

作为中国北方唯一国家级IRC级帆船赛及中国唯一内海（渤海）航行疆界的帆船赛，中国环渤海帆船拉力赛经过连续四届不断成熟的运作，其正在形成一个帆船赛事品牌，并成为大连的一张个性鲜明的城市名片。

一．体育助推旅游，市场增量需求巨大

世界旅游组织预计，2020年全球体育旅游市场规模有望突破4000亿美元。近年，国内的体育旅游也呈现出上涨的态势。数据显示，旅游产业的年增速是4%-5%，全球体育旅游年增速是14%-15%，以及中国体育旅游年增速是30%-40%。发达国家体育旅游占到旅游业的25%，中国只有5%。这是一个巨大待挖掘的空间。

而早在2016年末，原国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》则提出，到2020年，体育旅游总消费规模突破一万亿元。目前，国内已成立超过20只体育文化产业投资基金，规模累计超过400亿元。

对于独立的体育产业来说，一方面，“体育+旅游”是把体育用品业转型为体育服务业的一种有效方法。旅游产业市场体量巨大，体育产业融入旅游业中，有利于体育产业结构调整，提升体育服务的占比。

另一方面，体育赛事的场地、宣传、设备等各项花费巨大。如果体育和旅游联手，体育赛事借旅游景区节省开支的同时，与旅游进行联合宣传，达到更好的宣传效果。以第5届环渤海帆船拉力赛为例，选择大连星海湾为赛事承办地，体育和旅游融合，内容和场景匹配。

二．体育或为景区发展的解决方案

体育产业由体育用品、体育赛事及体育服务组成，涵盖赛事开发、赛事运营、体育设备、体育健身、体育培训及休闲娱乐等领域。而旅游产业则由“吃、住、行、游、购、娱”六大要素构成，包含有餐饮、酒店、交通、购物、休闲娱乐等领域。

对于独立的旅游产业来说，“旅游+体育”不仅能丰富旅游产品，而且为我国旅游产业从观光到度假转型发展提供一个最佳解决方案。

旅游自身有两个难题，一是旅游淡季，二是回头客。这两个难题在与体育融合之后，便迎刃而解。体育赛事的典型特点就是聚集性。每一个体育门类都有其相对稳定的粉丝群体，如果赛事在旅游景区举办，可以成为旅游景区的一个业态产品，不仅解决景区淡季客流量少的现状，还能带动景区的消费。 

关于回头客，一次消费容易，但重复消费往往困难。一般来说，游客来过一个旅游景点后，可能三五年内都不会再来一次。但如果旅游景区有一项体育赛事定期举办的话，体育迷是固定的游客。将体育迷的这种需求黏性植入到旅游产业中，可以弥补旅游景区回头客少的短板，也使旅游景区在一定程度上具备重复消费的基础。

三．体育和旅游融合的可操作性 

作为两个独立的产业，体育和旅游的跨界融合，势必会产生新的内容。目前，国内的体育旅游的融合发展模式主要有四种：

体育赛事与旅游业的融合。这种发展模式分为两类：一类为观赛型，另一类为参赛型。观赛游模式通常在职业高水平的赛事项目上，第一种为超大型赛事，在全球范围和广大媒体范围产生回响的体育赛事，如奥运会、世界杯等；第二种为大型赛事，在举办城市和社区产生较大影响，如大连的环渤海帆船拉力赛；第三种为一般赛事，能吸引较多观众，如热身赛、邀请赛等。

体育赛事联手旅游之后的价值远超赛事本身，一来赛事作为一种内容产品，可以为需要内容的场景旅游产业所利用，为其赋能，创造出新的附加值。二来旅游景区可以利用赛事，增加客流量和知名度。甚至，旅游景区可以借赛事打造出专属的节日。这是互利互惠共赢的局面。

体育健身休闲业与旅游业的融合。当前，我国旅游业正处于转型升级阶段。从发达国家的休闲度假类产品结构上看，运动类的休闲与度假产品占绝对主导地位，特别是滨海运动、冰雪运动及山地户外运动休闲度假游产品。运动休闲型旅游度假区在发达国家比比皆是，但在我国还属于新生事物。

目前，太舞滑雪小镇是国内运动休闲度假区做得比较好的产品之一，其设计的旅游产品却不仅限于冬季，而是不同季节设计其相应的产品，使游客四季皆可来游玩。

体育场馆服务业与旅游业的融合。国家体育总局在2015年发布《体育场馆运营管理办法》，鼓励有条件的体育场馆发展体育旅游、体育会展等多元业态，使之成为集运动健身、旅游休闲为一体的体育休闲旅游中心。

极限运动业与旅游业的融合。极限运动在国外是一种运动方式和生活方式，相比国外，国内的极限运动体验项目较少，其还处于初步发展阶段。虽然国内极限运动属于小众运动，但想要体验的人群并不少。

体育是一种内容，旅游是一种场景，二者跨界融合处于初步尝试阶段，彼此的匹配度，以及如何更好的借力发展都需要时间磨合。