近日，欧洲最大的旅游集团途易（TUI）收购意大利的目的地旅游和活动公司Musement，该笔交易具体金额未披露。

今年，全球旅游和活动市场的热图继续闪亮，大玩家途易通过“拿下”后端技术平台Musement这样的小玩家，以帮助其获得更加个性化的产品提供给旅行者。

今年早些时候，途易集团以1.36亿美元收购西班牙酒店批发商Hotelbeds Group的目的地管理业务，加强在目的地活动市场的影响力。根据声明，Musement在途易的目的地体验部门下保持独立。

迄今为止，Musement已经成功融资1650万美元。最近的一笔是在2016年11月获得1000万美元的B轮融资。据了解，此次融资的领投方是知名家族基金 Micheli Associati，参投方包括之前曾投资过该公司的 P101 和 360 Capital Partners 两家风投。

据悉，Musement去年还收购了旅游内容平台Triposo。通过与Triposo的技术整合， Musement可以为用户提供更直观、更个性化的内容和预订选择体验。

Musement公司成立于2013年，总部位于意大利著名的旅游城市米兰。其平台帮助旅客探索景点、预订票务，目前在全球1100个城市提供约3.5万个非排他性的旅游与活动产品。约100万旅行者通过Musement预订旅行或活动，本次收购后，该公司将可以接触到途易的2000万客户。

Musement拥有135名员工，途易表示，该公司的创始人Alessandro Petazzi、 Claudio Bellinzona、Paolo Giulini、Fabio Zecchini以及所有员工将加入到途易的目的地体验部门。

途易表示，它计划为游客提供从预订假期到离境的全部旅游和活动预订选择。途易集团的CEO Fritz Joussen在一份声明中说：“我们的目标是为2000万客户提供尽可能高度个性化的体验。”“这将需要我们的业务更加数字化。对于我们来说，数字化和个性化是密不可分的，并且构成了未来旅游业成功的关键因素。通过收购Musement，我们正朝着这个方向迈出关键一步。”

Musement创始人兼CEO Alessandro Petazzi表示，公司在机器学习和人工智能方面的技术是吸引途易的关键。“新的机会正在来临，我们的技术可以更好地实现货币化，能够接触途易集团的广大客户群，利用其在收购成本方面的优势，潜在地扩大B2B2C的分销战略，”他在声明中说。

Musement 表示，公司50%的产品是导游，50%是博物馆门票或潜水课程等目的地体验中的一部分。

Petazzi将Musement视为一家技术公司，自成立以来，已经与票务平台进行了60多次整合。“其他平台提供的导游比我们更多，”他说。“一般来说，规模较小的公司喜欢采用更精明的方法。我们的方法是与相对较小的玩家合作。对于特别的旅游景点，我们通常与少量的供应商合作，而不是与其他平台合作。这些旅游景点显然获得了更高的销售份额，他们认为顾客获得了更好的体验。”

Petazzi说：“我们正在完成一项有趣的工作，不仅可以为旅游公司提供一个分销平台，还可以改善用户体验。”

*本文编译自Skift，原标题：《TUI Group Buys Musement as Tours and Activities Sector Stays Hot for Deals》。