10月10日，由中国甜蜜度假目的地嘉善大云镇主办的首届“萌王节暨2018世界吉祥物嘉年华”闭幕式暨萌王盛典，在上海东方明珠举办，宣告为期20天的“萌王节”正式落下帷幕。这也是二次元“萌”经济，在旅游营销、浸入式体验打造中的一次成功实践。嘉善县副县长许春红、县旅发委主任计建新、大云镇镇长金明敏、县政府办公室副主任褚人公、大云旅管委副主任宋了了，驴妈妈集团副总裁兼智慧旅游集团总经理马磊，及点评专家团、IP萌物代表、主流媒体等共同见证了首届“萌王”的诞生。

此次萌王盛典，在8个参赛IP萌物的呆萌舞蹈中拉开帷幕。活动中，吉祥物Solo秀、萌物拔河比赛、萌物活力比拼、观众互动游戏，以及《云宝》音乐剧Live Show等丰富多彩的活动内容，为上海居民、来沪游客带来了一场甜蜜体验。以《云宝》为例，该剧是国内首个从文旅融合角度衍生的亲子音乐剧，8月初曾在上海白玉兰剧场公演，引发极大关注，观众上座率高达九成以上，不少亲子家庭更选择“二刷”。活动现场，经过三轮专业评委打分和长达20天的网络投票，最终 “萌王盛典”上诞生出五大萌王：来自嘉善大云的吉祥物云宝和悠悠、驴妈妈旅游的驴小包（获得全能萌王及活力萌王称号）、网红拍立得相机品牌的小恶魔。

大云镇镇长金明敏表示，作为接轨上海第一镇，大云坚持按照“上海缺什么，大云补什么”的要求，做好“补位上海”文章。由曾经浙北地区最大的农业生产基地，到根据上海市场需求转变，大力发展生态观光农业、甜蜜度假产业，并坚持以“旅游+”推动产融结合，实现向中国甜蜜度假目的地的华丽转身。目前大云已成为上海、杭州等城市居民周边度假热门目的地。“萌王节”是嘉善大云IP运营的一次创新，后续也将推出更多甜蜜新体验、新业态。点评环节中，驴妈妈集团副总裁兼智慧旅游集团总经理马磊、DMG印纪传媒总经理、执行创意长徐卫兵、上海恒敏科技有限公司、网红相机小恶魔品牌创始人金向姝等，也分别从游客需求趋势、品牌IP运营、产品IP运营，介绍了二次元IP的“吸睛”效应，“萌”经济对旅游营销、文旅融合发展的带动作用。

据悉，“萌王节”是由嘉善大云联合驴妈妈集团·星擎文化等打造的首个以吉祥物IP狂欢为主题的营销体验活动，主打浸入式甜蜜萌宠度假，在国内景区、目的地营销中也尚属首次。“萌王节”横跨中秋、国庆两大节假日，汇聚国内外多领域超过30个IP萌物，包括热播动漫、旅游、农业、食品等各界吉祥物，同台卖萌、互动。以刚刚过去的国庆黄金周为例，在“萌王节”助力下，“萌”效应明显：嘉善大云接待游客35.41万人次，再创历史新高。其中，上海、杭州等核心城市的亲子、情侣游客，占主体地位。

（2018萌王节活动）

事实上，在全域旅游发展背景下，作为嘉善旅游发展两翼之一，从2016年开始，嘉善大云便开始和驴妈妈集团达成全面战略合作，包括度假区规划、IP设计、品牌营销、目的地运营等。2017年，嘉善大云因地制宜学习日本酷MA萌（俗称熊本熊）运营模式，推出“甜蜜大云”品牌和原创IP形象云宝；2018年围绕云宝IP，文旅融合内容相继落地，如亲子音乐剧、亲子绘本、动漫、二十四节气主题馆等。

在IP二次元营销、文旅融合内容衍生等系列实践下，嘉善大云旅游也得到了游客、行业广泛肯定，在打造“中国旅游IP运营第一镇”的道路上迈出坚实步伐。 数据显示，自去年“中国甜蜜度假旅游目的地”品牌一炮打响后，当地游客接待量同比增长近4成。今年以来，江苏、安徽、江西、四川等省的地市、县级政府，纷纷来大云考察IP运营模式。此外，就在国庆前，熊本县酷MA萌运营机构也和大云旅游开发机构，签署友好合作协议，加大政府、企业间交流，分享学习IP运营经验、联合举办IP落地活动等。从积极学习酷MA萌，到成长为互相学习案例，嘉善大云IP模式也得到国际顶尖IP团队的认可。