“十一”黄金周，海南三亚旅游收入和接待游客数量的增速均显露下滑态势。海南旅游业界认为，当前三亚乃至整个海南旅游总体形势不容乐观，需创新营销手段，开发新旅游产品，以期进一步提升旅游竞争力。

海南三亚，这个有“东方夏威夷”之称的热带滨海城市，是中国人旅游的热门目的地。2015年至2017年连续三年，三亚年接待过夜游客人数保持10个点的同比增长。纵观近三年三亚“十一”黄金周旅游数据，旅游总收入方面也是屡攀新高，2016年至今年，三年同比增长分别为38.8%、83.56%(2017年中秋国庆双节融合，按八天实际同比)、14.14%，但旅游收入增速出现下降苗头。与此同时，长假接待游客数增速同样呈现滑坡趋势。2016年国庆假期三亚市接待游客61.23万人次，同比增长21.01%；2017年游客数为78.18万人次，按八天实际同比增长27.68%；今年“十一”，三亚共接待游客71.30万人次，同比增长4.45%，不及全国接待国内游客数的同比增长率。

游客数量是旅游目的地吸引力重要指标。海南省旅游景区协会日前组织召开该省主要景区代表营销会。会议认为，今年以来，大三亚地区多数主要景区接待人次下降，其中团队游客下降尤为明显。而海口周边地区的部分景区接待人次同比有所提升。

“支撑大三亚地区的旅行团队主要是外来游客，而海口周边的主要是本省居民和长期居住在海南的中老年游客，二者无论在规模上还是在消费水平上都不可同日而语。”海南省旅游景区协会会员代表称，海南主要景区门票的下调也未能在“十一”期间吸引更多游客上岛，说明“海南旅游总体形势依然严峻”。

实际上，“大三亚旅游圈”的多数景区预测到游客数下降的趋势。“我们旅游区‘十一’接待游客4.06万人次，同比减少约2万人次。”海南分界洲岛旅游区总经理符胜透露，景区的节日接待游客总数量在减少，客源结构也在发生变化，“十一”期间七成多是散客。

“这跟我们之前的预测相符，景区针对这种形势提早做了调整。”符胜说，该景区在主要散客客源地加大了宣传推广，在交通枢纽开通穿梭大巴直通景区，还主动降低了门票价格。“当前景区运营的稳定性、协调性及抗外力的韧性在增强，要从高速发展逐步调整为高质量发展。”符胜补充道。

“三亚当前游客人数增幅放缓是正常现象。”在三亚市旅行社协会秘书长董震看来，三亚旅游市场既受到国际国内经济大环境下行压力的制约，又有地方小气候影响。“三亚此前大力整顿旅游市场，查禁‘零负团费’，规范购物点等，随之而来是旅游报价上涨，目前相当于是和国际上同质旅游目的地直接竞争国内游客。”

多方面数据显示，三亚旅游的核心资源之一——热带海岛风光对国人依然有很大吸引力。刚刚过去的“十一”假期，拥有普吉岛的泰国就是中国游客出境游的最受欢迎目的地。

业内人士分析，“性价比”不明显是阻滞游客登陆海南的主要原因之一。在多个旅游在线预订平台，国内多地往返泰国普吉岛的报价，持平甚至低于往返三亚的价格。因此，三亚旅游要突围，需要依托原有资源开拓创新，让游客感受到“旅有所值”。

三亚亚龙湾热带天堂森林公园即是例证之一。该景区在节前推出大佛石全海景玻璃栈道，因独特的游览体验备受游客热捧。国庆期间，景区接待游客同比增长95.11%，在三亚八大景区中“一枝独秀”。

每年的“十一”是三亚旅游旺季的启端，是未来市场表现的晴雨表，因而受到三亚市旅游主管部门的重视。针对国庆黄金周发生的新情况，三亚市旅游发展委员会建议尽快出台《三亚市旅游行业管理规范》；引进一批大型演艺活动、主题公园等综合娱乐项目；推出一批具有国际水准、体现三亚特色、形式新颖别致的高端旅游体验项目；开发伴手礼、纪念品等旅游文创产品，设计旅游吉祥物；打造一批国内外叫得响的旅游品牌，提升三亚旅游竞争力。

*本文来源：中国新闻网，作者：王晓斌，原标题：《综述：三亚旅游收入和接待游客量增速均放缓 业界谋新增长点》。