2018年10月15日，2018“文旅中国”博览会现场，道略文旅产业研究中心总经理毛修炳，针对中国文旅小镇目前的主要问题与未来发展方向，发表了主题演讲。

演讲中，毛修炳先生通过大量案例逐步揭示出文旅小镇当前的行业发展状况，并进一步提出文旅小镇行业存在的四大问题：

1.同质化严重、体验感不足；

2.缺乏内容为中心的IP支撑；

3.除文旅地产外，盈利基础较为薄弱；

4.投资规模大、周期长、融资环境受政策影响大。

继而总结出成功文旅小镇所具备的五大要素：

1.好选址；

2.好产品；

3.好运营；

4.好营销；

5.好团队。

以下为演讲PPT：

毛修炳先生最后提到：

文旅小镇接下来真正要运作好真的是非常难的，回头看过去，真的需要十年磨一剑的公司才能真正运营，比如长隆、欢乐谷、乌镇，只有这样的公司才做成功了。在这个行业要有耐心，扎下心来，以产品为核心打造最牛的产品才是最关键的，如果不这样是非常艰难的，大家一窝蜂地上，很快就败了。我们给我们服务的客户，有些公司一下就要做十几个，我说你做好其中一两个，我们帮你全身心做好，这才能有成功的可能性。这也是我和在座各位说的，要更加有耐心，更加沉浸下来，我觉得才能在文旅小镇的路上走得更远。

我预计明后年是文旅小镇大量溃败之年，更多地溃败下来，大家可以看得见。谢谢！