12月18日，由执惠主办，梦东方首席赞助，左驭与源和资本协办，主题为“新动能·新生态·新娱乐”的《2018第三届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典》在上海盛大举行。此次峰会汇聚了文旅资本方、文旅集团、文旅运营商和内容商等百位资深从业者，围绕目的地产品营销、IP文化创意传播、内容业态沉浸体验、文旅产业大数据、营销新技术新手段等主题，全方位多维度问诊2018，把脉2019。梦东方梦幻嘉善项目副总经理徐锦出席本次论坛并发表主题演讲。

徐锦介绍了梦东方梦幻嘉善项目，他表示，梦东方梦幻嘉善是梦东方集团新娱乐战略的创新实践，也是梦东方集团为大上海地区的家庭打造的欢乐港湾。

以下为徐锦演讲全文：

（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做删减）

尊敬的各位来宾，女士们，先生们，大家下午好，我是梦东方集团梦幻嘉善项目副总经理徐锦。

梦东方梦幻嘉善是我们进入大上海地区第一个项目。大上海地区消费能力很强，但是竞争也非常激烈，用户对产品有很高的期望，如何打造一个让用户为之感动的产品？我们经过多年的思考，用全新的理念，创作梦幻嘉善。项目的创意、规划、设计几乎颠覆了所有传统的做法，目的就是要把梦幻嘉善打造成为新娱乐的样本，带给用户全新的体验。

梦东方梦幻嘉善以千亩恢宏体量，融合亲子乐园，亲子酒店、梦剧场、梦乐街、梦空间等休闲度假体验，为全家人带来一个充满惊喜与欢乐的童梦世界。我们用五大首创核心内容开创新娱乐，小朋友在这里不仅可以享受快乐，更能在快乐中轻松学习知识。

第一大首创，小企鹅乐园明年正式对外开放。我们与腾讯视频战略合作，中国首家腾讯儿童IP度假村体验馆——小企鹅乐园将落户梦幻嘉善，明年将正式对外开放。在与腾讯探讨战略合作中，梦东方对中国文化的热爱，极具匠心的创作，与腾讯传递东方文化的理念不谋而合。我们整合儿童教育专家，全球动物保护组织等多领域资源，调动全球4大洲7国21家著名创意和设计公司，打造知识+欢乐的小企鹅乐园，将小企鹅和小朋友的情感连接到一起。

第二大首创，全球第一家鹿精灵线下主题乐园。传统的儿童乐园目前存在设备单一、同质化、缺乏故事主题等问题，家长难以参与其中，无法获得很好的亲子互动和体验，我们以鹿精灵探索作为沉浸式的乐园，开创主题乐园的新模式，寓教于乐的闯关模式，不仅孩子喜欢，家长也参与其中陪伴孩子完成，让家长沉浸在童话世界当中，忘记生活的烦恼。鹿精灵探索乐园是由中、美、韩三国顶尖团队打造的这一IP的线下体验馆。《鹿精灵》将带给小朋友爱、勇敢、友情、责任。

第三个首创，全球第一家将室外景观打造成主题乐园，让景观不止于观赏，更让小朋友畅玩其中。

第四大首创，中国稀有的度假区内儿童专属剧院，全球首创可选节目模式，让每个孩子都是主角。小朋友在线上投票选出最喜欢的剧目参与演出，小朋友和家长可以参与剧情角色扮演，在这里，每个小朋友都是导演和演员，同时打破传统的演出模式，开启演艺+跨界的合作，构建集演艺、教育、科技、娱乐、金融、商业等多元素的艺术生态系统，将梦剧场打造科技新美学艺术剧院。同时，在剧目的选择上，我们“双面”齐发，一方面有儿童音乐剧、亲子互动剧优秀的IP资源，另一方面结合亲子剧目整合，演员培养、剧目合作等形式引进或者联合开发剧目。

第五个首创，中国第一个家真正的亲子酒店，托迈酷客旗下晴乐湾家庭渡假村。传统的亲子酒店仅仅在软装上进行包装或设置特定区域进行简单体验，而我们在设计和功能上全面满足亲子出行的需求，儿童定制用品、安全免磕碰酒店设施、亲子互动娱乐社群，在这里，酒店就是一个乐园。

在客房方面，我们有适合于新生儿的特别家庭套房以及吉祥物套房，同时有为儿童做的小小俱乐部，可以在我们的小小王国共同玩耍。青少年俱乐部提供线上线下游戏的场所，包括休闲、影视、电子游戏等，酒店专门为儿童及青少年设计的活动，包括参与酒店管理活动的小小总经理、酒店厨师、专业指导的小厨星，在夜晚提供夜场的秀场和夜场的电影，家长可以和孩子体验上述的活动，独自享受自己休闲度假的时光。

同时，我们打造中国最时尚的凯悦嘉轩酒店，产品设计甚至可以吸引到一些带孩子出差的商务客户。这次合作也是凯悦酒店集团一次重大的突破。

我们通过创造自有IP和引进外部IP相结合的方式，让建筑、景观、餐厅、主题娱乐场馆都成为超级IP，我们与外部优质IP相互赋能，以全IP理念打造休闲+娱乐的旅游度假产品。

我们以吴越文化为主题打造民宿，古今合一的环境中感受江南独特的文化氛围。我们始终尊重原创，尊重用户，原汁原味呈现大师的作品。其中的材料源自于日本进口，无论是工艺还是选材都是对我们产品极致的追求。

此外，我们的梦乐街把全球八大旅游胜地的景观融入其中，给用户提供一个梦幻般的打卡空间，纵享光与影的变幻，沉浸在虚与实的艺术时光。同时，我们还将把嘉善的文化巧妙的融入到项目中，让游客在轻松的游玩中感受文化的魅力。

我们的梦空间产品是大上海地区前所未有的度假产品，艺术般的建筑，大尺度的观景阳台、豪华精致的室内空间设计，一个个触碰心灵的娱乐空间，众多的休闲业态，丰富多彩的社群活动，有温度的贴心服务，带给用户梦一般的享受。

项目一期的总体规划邀请了曾为迪士尼和环球影城打造主题公园的蓝林马集团总裁布兰尼先生，我们与他有长达十年的合作，梦东方未来世界正是由他亲手打造。在这次合作中，经过反复讨论，布兰尼提出“生命大树”的概念，将一期度假公寓梦空间融入于此，好比大树枝干上的果实，同时结合室外乐园设计，让我们仿佛置身于魔幻的世界之中。

项目二期，我们邀请了曾设计东京迪士尼海洋、无锡拈花湾的著名设计师毛厚德先生，他在作品中以吴越文化、善文化为载体，打造都市人的精神家园。

梦东方梦幻嘉善是梦东方集团新娱乐战略的创新实践，也是梦东方集团为大上海地区的家庭打造的欢乐港湾。在这⾥，让我们一起开启⼀段全家⼈的童梦之旅。谢谢大家。