最近，一段山东萝卜视频在Facebook上火了。

说起山东特产，有一句民谚：烟台苹果莱阳梨，不如潍坊的萝卜皮。视频中就是潍坊青萝卜，手指一碰，萝卜裂开，又脆又甜。

如何通过文化传播提高旅游目的地的吸引力？尤其是针对遥远的国度和陌生的文化。一个非常初始的经验是通过有趣的场景激发好奇心。

几年前，山东针对日本市场制作了一段目的地营销宣传视频，而且是通过动漫的形式，引起了很好的市场反响。

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文化是有关联的，是相通的，如何抓住关联点引起共鸣是关键。

文化是古老的，也是现代的，引发客源国年轻一代旅游者的兴趣，是一件非常麻烦的事。

一位外国学者如何理解中国文化，美国国家地理频道的《探思中国•山东》已完成摄制并在欧洲和北美播出，我们会看到不同角度和视野下的中国文化。很多时候我们会问，是这样吗？我们了解自己的文化吗？外国人如何评价山东的中国文化符号？

枣庄大运河：“鼓励来这里的人们，过一种平静和谐的生活，享受传统的追求，这正是孔子喜欢的地方。”

菏泽牡丹：“它背后的精神并没有改变，仍然是对完美的追求。”

临沂柳琴戏：“孔子自律和合作的核心价值观仍然是山东戏曲世界的一部分……戏曲是活的传统，事实上你可以说创新本身就是中国的传统。”

淄博琉璃：“事实上，孔子认为尊重长辈并且向他们学习来之不易的知识至关重要。这也是山东中部淄博市的琉璃制造大师们保持他们非凡技术的方法。”

青岛崂山道教：“孔子和老子都相信尊重，这个现在被认为是中国优秀价值观的思想”

济南鲁菜：“在中国山东作为客人也有其儒家的仪式，主人和客人都有自己的职责。”

济宁曲阜儒学：“儒学是中国思想的基础，新一代的中国人为自己是中国人而自豪，他们认为这些价值观有助于国家的成功。”

中国山东文化：“典礼、传统、仪式、尊重、荣誉和文化遗产，这些都属于中国人的做事方式，它们是山东人民日常生活的一部分，也是中国的一部分。在这种情况下，无论是现在还是将来，中国都继续坚持平衡的做法，在不变中一直变化。”

文化传播的理念和原则是什么？孔子已经给了我们答案，那就是：恕。孔子解释说是：己所不欲，勿施于人。

“恕”更高的要求是：“己所甚欲，亦勿施于人。”

对不同文化要理解和尊重。

在文化传播过程中，我们能做到吗？

开个玩笑，对文化理解和尊重，这有点像山东人在酒桌上常说的一句话：“我干了，您随意！”

《探思中国山东》，好客山东欢迎你！

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*本文来源：微信公众平台“韦陀一杵”（ID：cn12301），作者：闫向军，执惠专家作者，山东省旅游发展委员会市场处处长，原标题：《文化的理解和尊重——风起青萍言谈之六十一》。