在明确公司新战略后，电广传媒正在加速主业创新。

1月15日晚间，该公司发布公告称，拟以自有资金投资，设立全资子公司湖南芒果文旅投资有限公司（以下简称“芒果文旅”），注册资本为1亿元。其目的是充分整合文旅资源，推进公司转型升级。

同时公司称，投资设立芒果文旅，是对现有旅游、酒店等文旅板块业务的强化，有利于做大做强文旅产业，破解发展瓶颈，促进公司业务升级。有利于整合湖南广电系统文化旅游资源，统一运营文旅项目，延伸传媒和其他产业链条，实现规模效应。

公开资料显示，电广传媒早在1997年即进入旅游产业，旗下长沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店、金鹰城置业等项目，已经形成了包含酒店、地产、主题乐园、在线旅游在内的旅游业务组合。

电广传媒总经理王艳忠表示，芒果文旅成立后，公司将直接对接湖南广电的IP资源，开创具有品牌辨识度、独特性、差异化的文化旅游产品，打造具有媒体属性、独树一帜的文化旅游企业，布局具备IP标识的文旅产业。

根据规划，芒果文旅将参与打造马栏山旅游度假区，后者为湖南卫视所在地。该度假区将整合湖南广电新影视基地、长沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店、国际会展中心等旅游资产，开创建设湖南广电特色文旅产品，打通节目录制、明星见面会等资源，丰富产业链，开发全新的湖南广电旅游线路。

官方数据显示，2018年全国旅游总收入近6万亿元，增长速度超过10%。预计到2020年，我国旅游业总收入将达到7万亿元，成为国民经济战略性支柱产业，文旅产业将迎来发展黄金机遇期。

不过，优质内容IP能否持续释放效应，并维持深度运营，才是文旅项目成功与否的关健。如何打造出可持续、可复制、高品质的文旅项目和模式，国内市场仍处于探索阶段。

业内人士分析，电广传媒可以打造“电视节目-电影-衍生品-乐园-酒店”的完整产业链。同时，电广传媒还将向湖南文旅基金第三期出资1.998亿元，进一步强化文旅领域的投资业务。该基金于2010年12月成立，总规模30亿元。截至目前，湖南文旅基金已投27个项目，总投资金额19.72亿元。

*本文来源：21世纪经济报道，作者：陶力，原标题：《电广传媒成立芒果文旅 湖南卫视成旅游新IP？》。