澳大利亚贸易、旅游和投资部3月7日在官网发布消息说，澳大利亚计划投入500万澳元（约合2300万元人民币）从本月开始在中国一些城市推出旅游广告，以吸引中国年轻自助游游客。

澳大利亚贸易部长西蒙·伯明翰说：中国游客中增长最快的是“自由独立的旅行者”。这些自助游客比参加旅行团的中国游客更年轻、更有冒险精神，逗留时间也多出两倍。据《悉尼先驱晨报》报道，旅游广告图片涉及澳大利亚的海滩、星空以及鳄鱼等具有代表性的元素，中文广告词是“道不尽的澳大利亚”。报道还提到，中国是澳大利亚最大的游客和留学生来源国，中国游客每年对澳大利亚经济的贡献为115亿美元。中国学生往往在澳大利亚大城市度过大部分时间（88%），他们一半的支出用于教育，而“自由独立的旅行者”也更有可能前往澳大利亚偏远地区。澳大利亚打算吸引这一群体，鼓励他们在春节假期之外多次前往澳大利亚。

此外，澳大利亚旅游部门的数据显示，去年赴澳旅游的中国游客达142万人次。伯明翰表示，澳大利亚在吸引中国游客来澳旅游方面取得了巨大的成功，他希望这种情况能继续下去，并欢迎新型游客的出现。随着中国家庭收入的增长，来澳旅游将具有巨大的潜力，年轻的中国游客会提供很大的推动力。

伯明翰说，中国是澳大利亚最大的旅游市场，中国游客的类型正在发生变化。在过去10年中，自由行的中国游客占中国游客总增长量的一半以上，年均增长率为18.8%。澳大利亚房车产业协会今年2月公布的一份报告说，中国游客来澳越来越青睐房车和露营旅游，这是接近和体验澳大利亚自然风光和野生动物的绝佳方式。而据中国旅游研究院统计，2018年中国游客消费达到了1200亿美元。其中，在澳大利亚一个州的消费就达到了10亿美元。

《悉尼先驱晨报》援引一份旅游调查报告提醒说，澳大利亚大城市之外的非热门景点，配套设施还不够健全。对中国游客来说，不少地方没有无线网络。在新一代中国游客中，有50%以上使用社交媒体，超过1/3的人使用旅游评论网站来规划假期。澳大利亚边远地区缺乏免费WiFi是一个重大障碍，这限制了游客发布旅行实时体验的机会。此外，景点间隔距离长以及缺少更多交通选择也是一大问题。与此同时，澳大利亚旅游研究所的一份报告凸显了中国游客赴澳偏远地区旅游面临的一些问题。时间（71%）是主要制约因素，其次是费用（32%）。

*本文来源：北京商报，原标题：《澳大利亚砸500万打广告，瞄准中国年轻游客》。