文旅融合发展的总思路是“宜融则融、能融尽融”，在年初国家文旅部工作会议中，文旅部高层提出了文旅融合的六大举措，其中产业融合和市场融合是重要抓手。2019年是全面落实推进文旅融合的首个年份，站在文旅产业新时代的入口，我们需要遵循规律，更多的推陈出新，聚合新力，共图新业。

2019年6月，由执惠主办的第四届中国文旅大消费创新峰会将在北京举行，此次峰会将聚合国家相关部委和地方文旅主管部门人士、行业指导机构同仁、国内外文旅产业专家学者、文旅国企与民企代表高层、项目操盘手等，以“守正·匠心·开物”为主题，从大文旅格局出发，以全产业链布局视角，系统化剖析融合大势已定的文旅产业，在面对一个全新的、宏图巨阔的市场时，如何紧贴前行，如何做到产品迭代、模式优化、路径创新、布局俱进！

立足市场，探索文旅融合路径

文旅融合乃大势所趋，自去年国家文旅部挂牌以来，31个地方省级文化和旅游部门机构陆续改革完成，全部挂牌成立并公布领导班子，文化和旅游正进入融合发展的快车道。文化和旅游如何更好地融合发展、如何挖掘在地文化是当前文旅行业人士面临的首要问题。本届大会首日将聚焦新文化，立足市场新需求，寻找文旅新流量。

兴旺产业，探索旅游扶贫新模式

发展乡村旅游,可以实现农村旅游资源的充分开发、农村产业结构的调整和优化,并促进农民转移就业和农村经济发展,为乡村振兴提供更多的创新路径。以万达集团、万科集团、雪松文旅集团、宋城集团为代表的文旅集团通过发展乡村旅游，带动了地方经济发展，积累了宝贵经验。本届大会将继续设置旅游扶贫对话环节，并举行旅游扶贫荣誉企业授牌。

创新业态，赋能文旅产业

“旅游+”发展趋势下，新的文旅业态不断涌现，成为文旅行业发展的新动能。夜游、影视旅游、IP、科技、体育旅游、营地教育等业态成为行业关注的热点，本届大会，以梦东方集团、曲江文旅、复星旅文、天目湖、横店集团、华强方特文化科技集团为代表的文旅企业将分别从不同的角度阐释“旅游+”应用创新赋能文旅之道。

构建人才培养机制，补齐人才短板

新文旅时代，人才培养和创新是行业发展的关键。当前我国文旅行业面临着严峻的人才结构性缺失问题，如何加快构建文旅行业人才培养机制、企业如何建立自己的文旅人才培养体系是各家企业需要深入思考的问题。本次大会将邀请北京大学城市与环境学院城市与区域规划系教授吴必虎、北京第二外国语学院旅游学院院长厉新建、浙江大学旅游学院院长周玲强、阿里钉钉副总裁白惠源、袁家村“胡想大学”校长车明阳等大咖深入探讨文旅人才创新如何赋能行业发展。

聚焦文旅IP，打造核心吸引物

文旅IP是文旅项目打造核心吸引物的关键要素，将决定文旅项目能否成功实现流量聚集。随着文旅市场消费环境变化，IP对文旅项目开发建设不可或缺。如今，国内外IP运营发展趋势是什么？如何实现外来IP的本地化？文旅IP如何迭代与创新运营？本届大会将设置国际IP交易和目的地营销对接会，探讨文旅IP运营、落地和迭代发展问题。

赋能目的地，助力产业结构升级

文旅产业已经成为全国各地省市经济增长的重要支柱，受到高度重视，但同时也面临着转型压力。当前我国文旅业正在从观光型、粗放型转向体验型、优质型，旅游目的地如何融合发展？“旅游+”如何助力产业结构升级？

把握文旅投资趋势，探究文旅投资之道

据执惠统计，2018年全国文旅投资概算投资额近四万亿元，今年诸多项目正陆续进入投资开发阶段，如何实现项目成功？本届大会将深入探讨文旅投资运营之道、文旅重资产的投资逻辑、文旅投资的布局策略、知名IP到实景IP的统合进化。

一二级市场联动—文旅投融资闭门会

本届大会邀请的嘉宾来自文旅厅/局、旅游类上市公司、大型基金、文旅集团、地产公司、实业集团、优质文旅创新项目。

《2019年中国文旅大消费产业投资报告》发布

继2018年执惠发布首份文旅大消费产业投资报告之后，今年将继续发布中国文旅大消费产业投资报告，揭示行业发展趋势。

峰会议程

文旅产业的弄潮者们

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