2018年景区门票降价浪潮中，山岳型上市景区受政策影响较大。张家界、峨眉山A、黄山旅游、丽江旅游收入出现同比下滑，张家界、长白山、丽江旅游的净利润也同比下滑，而黄山风景区自2014年至2018年，游客量增速已是五年连跌。

虽然门票降价倒逼景区转型的政策已在实施中，但监管部门最近再下猛药意欲根治“景区收入过分依赖门票”这一顽疾。

上个月，发改委再次发布文件要求进一步降低重点国有景区门票。文件指出，降低重点国有景区门票价格取得阶段性成效，但总体看降价景区范围仍然偏小，部分地方落实降价措施力度不够，价格形成机制和成本监审制度建设刚刚起步。接下来，将推进更大范围降价、更大力度降价。

在旅游消费市场大环境变化及政策“下压”背景下，除传统山岳景区外，其他类型的景区也都或主动，或被动都在寻求“捅破天花板”，告别日显逼仄的发展环境。

一直以来，依赖门票收入且转型困难，这在很大程度上与传统景区普遍存在景点缺内容、文化缺载体、游客缺体验三大问题有关。

在文旅融合下，旅游体验产品科技化、旅游演艺的科技化、文化展示的科技化以及景区的夜游化是破解传统景区长期存在难题的解决方案。比如，很多景区在夜间引入实景演艺和各种秀，并在表演中加入大量的声光电、投影、全息等技术，为游客提供难忘的视觉体验。

更主要的是，覆盖晚间购物、餐饮、娱乐、休闲等业态的夜间旅游未来将成为各景区大力拓展的业务。一项针对城市居民消费习惯调查结果显示，城市居民60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。

作为全国各地旅游目的地的国有景区，如何通过打造夜游娱乐场景，引入旅游演艺等夜间游乐节目吸引游客停留更长时间或成为未来提升收入的重点工作。

不仅在夜间，景区还可以尝试在工作日以研学旅行、老年旅游为重点，在冬季，打造主题庙会、冰雪嘉年华、温泉等项目，吸引跟多亲子家庭群体，夏季打造水乐园特色产品，达到景区四季全时运营的目标。

除了此前提到的旅游公共服务方面的工作外，未来的文旅融合在旅游产业方面的措施包括：着力促进国家文化公园、乡村民宿等新型业态发展，引导和推动冰雪旅游、温泉旅游等度假休闲旅游产品建设。

文旅融合的重点在于“融”，包括融合新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP、新媒体“六新”理念。而融合为行业带来的最大好处是产业链有效延长、消费产品的拓展、产品形态迅速升级。在这个过程中，文旅融合给文化“加码”，更为旅游“赋能”，推动文化和旅游的深度融合、和合共生，最终形成部分之和大于整体的效果。

那么，文化和旅游成为时代趋势，如何从产业价值提升的角度看待文旅融合？运用创新理念引领融合，以新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP和新媒体推动文旅融合？如何实现外来IP的本地化？文旅IP如何迭代与创新运营？

2019年6月19日-20日，执惠举办的第四届中国文旅大消费创新峰会将设置国际IP交易对接-目的地营销对接会、IP的落地生根、国际IP运营发展趋势等论坛或演讲，对以上问题进行探讨，同时，“文旅大消费IP生态·LIVE北京站”活动将在第四届中国文旅大消费创新峰会举办地金茂怡生园酒店同期举行。