素有“民间外交”美誉的文化旅游业已成为国民经济增长新一极，随着文旅融合大幕拉开和“一带一路”战略实施，文化旅游在促进地方经济发展和国际交往等诸多舞台上扮演着愈加重要的角色。

为贯彻落实中央关于稳增长、促改革、调结构、惠民生的战略部署，深入推进全域旅游和旅游供给侧结构性改革，响应北京市委、市政府提出建设“国际一流旅游城市”的宏伟目标号召，由执惠主办的“2019CTCIS第四届中国文旅大消费创新峰会”将于6月19-20日在北京金茂怡生园酒店举行。此次大会基于文旅产业从高速规模化增长阶段转向优质精细化发展阶段的新形势要求，从大文旅格局出发，以全产业链布局视角，搭建文旅资源对接交流合作平台，多角度探讨融合大势已定的文旅产业。

改革开放四十年来，中国经济取得跃迁式发展成就，当今的中国已成为名符其实的全球性经济大国，中国也迎来了伟大复兴的最好历史时期。

执惠创始人兼CEO刘照慧表示，随着人们对生活的追求从“有没有”变成了“好不好”，高品质生活开始成为新的追求目标，对美好生活的向往成为社会共识。中国旅游业在这四十年中取得飞速发展，从消费结构上看，我国居民衣食类消费比重持续减少，服务类消费比重在不断提升，中国文旅大消费承担着中国现代服务产业升级主力军、乡村振兴抓手、文化传承的新使命。

本届峰会延续了执惠一以贯之的“产业创新”理念，紧密围绕文旅投资创新、文旅业态创新、营销创新，同时结合国家大政方针，对乡村振兴战略下的精准扶贫、一带一路议题保持密切关注，在两天的会期中设置七个章节，深入诠释文旅产业最新动向和机遇。

立足市场，探索文旅融合新路径

文化为旅游发展赋能，旅游为文化传承落地。文旅融合乃大势所趋，自去年国家文旅部挂牌以来，31个地方省级文化和旅游部门机构陆续改革完成，全部挂牌成立并公布领导班子，文化和旅游正进入融合发展的快车道。文化和旅游如何更好地融合发展、如何挖掘在地文化是当前文旅行业人士面临的首要问题。本届大会首日将聚焦“新文化”，立足市场“新需求”，寻找文旅“新流量”，同时，结合顺义区势区情，把脉问诊，推动顺义区文旅产业大融合、大发展。

兴旺产业，探索旅游扶贫新模式

乡村振兴是国家经济结构调整，解决城乡结构二元化问题的重要抓手, 刘照慧认为，文旅大消费产业将在乡村振兴的大战略中扮演更重要的角色，为打好“精准扶贫”三大攻坚战的核心战役提供新思路，探索新路径。

如今，以万达集团、伟光汇通、雪松文旅集团、字节跳动、大地风景为代表的企业通过发展当地旅游业，带动地方经济发展，积累了宝贵经验。执惠在本届大会将继续设置旅游扶贫对话环节，并举行“旅游扶贫荣誉企业授牌”。

创新文旅业态，赋能文旅产业

“旅游+”发展趋势下，新的文旅业态不断涌现，成为文旅行业发展的新动能。夜游、演艺、文娱科技、文化创意、体育旅游、营地教育、康养等新业态成为行业关注的热点，本届大会，执惠将携手猛犸市集，在峰会期间打造以《首届文旅全产业链IP内容生态展》——中国文旅IP内容交易展览“猛犸惠”，猛犸惠将以“文旅”+为内容，分为六大区域：非遗+文创、文旅+体育、文旅+娱乐、文旅+民宿、文旅+夜游、文旅+亲子等区域，助力顺义成为国内首个以文旅产业交流交易为核心的会议会展的诞生地，并为顺义区“老旧厂房改造”工作提供解决方案的新内容业态，推动区域经济的长效结构性优化与发展。

构建人才培养机制，补齐人才短板

新文旅时代，人才培养和创新是行业发展的关键。当前我国文旅行业面临着严峻的人才结构性缺失问题，如何加快构建文旅行业人才培养机制、如何建立文旅人才培养体系是各家企业需要深入思考的问题。a本次大会将设置“文旅研习舍大课堂”环节，为文旅人才培训提供新思路。

把握文旅投资趋势，探究文旅投资之道

据执惠统计，2018年全国文旅投资概算投资额近四万亿元，进入2019年，诸多项目正陆续进入投资开发阶段，如何实现项目成功？新文旅时代，旅游上市公司如何结合自身资本平台优势盘活存量资源？如何实现外延式增长？文旅初创企业如何高效对接资本市场？

本届大会将设置“文旅上市公司闭门会”和“创新项目路演”环节，邀请一级市场综合旅游集团、省级旅游集团、文旅初创企业、金融机构、基金机构、VC机构，二级市场券商机构、旅游上市公司等，深入探讨文旅投资运营之道、文旅重资产的投资逻辑、文旅投资的布局策略，并为初创文旅企业提供在投资人面前展示的绝佳机会。

继2018年执惠发布首份《2018中国文旅大消费产业投资发展报告》之后，今年执惠将继续发布中国文旅大消费产业投资发展报告，揭示文旅行业发展趋势。