6月19~20日，由执惠主办、顺义区文化和旅游局支持的2019第四届中国文旅大消费创新峰会将在北京金茂怡生园酒店举行。长期研究中国文旅产业的执惠探索文旅大消费研究院继去年发布《2018中国文旅大消费投资研究报告》后，今年将在峰会期间继续发布《2019年中国文旅大消费投资研究报告》（简称《报告》）。

中国文旅大消费创新峰会已连续举办三届，如今,“CTCIS中国文旅大消费创新峰会”已成为中国文旅业规模最大、影响力最广泛的交流平台。

执惠旅游创始人兼CEO刘照慧表示，此次中国文旅大消费创新峰会主题是“守正·匠心·开物”，延续了执惠一以贯之的“产业创新”理念，将紧密围绕文旅投资创新、文旅业态创新、营销创新等议题进行专题探讨，同时在两天会期中设置七大章节，深入诠释文旅产业最新动向和发展机遇。

据刘照慧介绍，《报告》撰写的初衷与举办峰会的初衷一致。近三年来，在文化、旅游和大消费不断融合的背景下，执惠为了把文化旅游和大消费领域连接起来，构建产业链上的从业者互动交流，探讨发展与创新，思考未来发展方向和空间的平台。

《报告》则是对过去一年间文旅大消费产业发生的新事件、产生的新范式、出现的新思维、产业的新政策动态进行系统的梳理和总结。通过报告的形式，执惠将引领业界一起对新现象进行关注和分析，对新问题进行剖析，引领从业者们互动交流，探讨产业发展创新之路。

近年来，我国在振兴乡村旅游方面出台多个土地政策、金融政策、产融结合政策等，有效带动了特色小镇和文旅综合体等项目的繁荣发展。

2018年我国新建或拟建文旅产业项目中，特色小镇类项目占比最高

《报告》显示，与2017年的野蛮生长模式相比，2018年文旅产业项目进入调整模式，文旅融合对各区域的项目开发也起到了重要带动作用。

根据执惠智库监测数据，2018年我国新建或拟建文旅产业项目共计191个。其中特色小镇类项目数量占比高达40.74%。特色小镇项目类型丰富，其中文化小镇占比最高，达27.3%。其次是体育小镇（13.0%）。各地在文化小镇的建设方面，主题选择上以在地历史文化、民俗风情等为主，也有部分特色小镇以美食、爱情等内容进行主题打造。

从区域分布来看，新建或拟建文旅产业项目集中在华中（21.47%）和西南地区（24.08%），其次是华南（16.23%）、华北（15.71%）和华东（13.61%），西北（5.76%）和东北（3.14%）的文旅项目占比最低。《报告》认为，华中地区、西南地区和华南地区的旅游资源相对较为成熟，旅游期也相对较长，有利于文旅项目的开发及运营。

2018年文旅产业创投中住宿类企业占比最高，投资机构趋于谨慎

据执惠智库数据监测显示，2018年国内外文旅产业创投事件共计188起。按照行业细分领域来看，住宿类企业占比最高，达33.51%；其次是文旅科技类企业，占比27.13%。住宿企业中，以酒店式公寓、长租公寓、酒店管理平台等为主；文旅科技企业中以区块链、目的地服务、智慧化旅游等为主。

2018年各行各业的投资机构在投资决策方面均较为谨慎。 根据执惠智库监测，2018年共计188起文旅产业创投事件，其中处于初创阶段的企业占比较高，达56.6%。在初创阶段融资事件中，文旅住宿类以30.3%的占比排名第一，其次是文旅科技类（24.2%）和文娱类（17.2%）。从资本背景角度来看，政府资本、外资和民营资本对初创企业的接受度相对较高。

此外，根据执惠智库监测，2018年国内外文旅产业收并购事件共计62起，从业态分布来看，住宿业态占比高达39.3%，排名首位。其次是文娱、交通和目的地服务等业态。住宿业态中以酒店式公寓、短租民宿事件为主。

最后，《报告》对中国文旅大消费的发展趋势进行了展望与总结，以“新技术”、“新用户”、“新消费”、“新场景”为代表的产业新变化将深刻影响文旅市场变化。