6月20日，由执惠主办，以“守正·匠心·开物”为主题的《2019CTCIS第四届中国文旅大消费创新峰会》在北京举行，会议聚焦文旅融合发展大变局，从全产业链布局视角，多角度探讨文旅发展大势。《国家宝藏》IP运营总负责人张淼出席本次峰会并发表主题演讲。

张淼表示，现在年轻人去景区时，不只是吃住行游购娱这么简单。作为《国家宝藏》官方运营机构，希望用整个国宝的文化价值去助力景区、助力文旅的融合，最大限度把传承和文化做到最好。让这些年轻人可以带着某种文化的目的，甚至是带着对整个中华民族文化的渴求走进景区，在景区里面收获更多基于文物、基于景区里面的脉络挖掘。 

以下为张淼演讲全文：

（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做删减）

大家好，很开心今天有机会跟大家做分享。 “《国家宝藏》--我们来了”这档栏目在去年播出了第二季，今天想跟大家分享的是，一个优质的文化IP怎样助力文旅融合。

《国家宝藏》这档节目是文博探索节目，融合了17家博物馆、54件国宝，用大量一级流量明星给大家演艺每一个国宝的前世今生，也开启了现在更多年轻人喜欢博物馆、走进博物馆的风潮。做这样一档节目的初心就是能让更多的年轻人喜欢上中国文化，让他们更好的在博物馆里找到我们很多文明传承的答案。

因为这样一个节目，我们现在在做的工作是希望把它做成真正的文化IP，并且能够有大量的衍生业态依托于这样的节目，跟更多的合作伙伴去探讨怎样去营造一种新的国潮风尚。

我们现在已经做过的尝试是跟中国国妆第一品牌玛丽黛佳合作的国家宝藏款定制口红，跟亚马逊kindle合作的保护壳，还有和52Toysx研发的手伴等联名款产品。这样的尝试是基于衍生业态、衍生品的尝试。

中国现在已经引发了国潮的潮流，国潮的受众是比较偏向年轻人的受众，他们喜欢中国文化，喜欢把中国的文化跟潮流进行结合以后，演绎出来非常多的产品、文旅结合的体验，包括对非遗工艺再创作内容，都是非常受年轻人欢迎的。

在文旅行业我们能够做哪些尝试？这是我们一直在思考的问题。在这样的探索下，物喜堂团队今年第三季度会推出一档新的衍生节目《跟着国宝趣旅行》，这是我今天想跟大家分享的一档新栏目。

我们的节目播出以后，很多地方性博物馆的馆长跟我们说，人流有了10倍甚至20几倍的增长，甚至个别在节目里面重度推出的文物，成了很多年轻人到了博物馆之后网红打卡的地方。今年也是文旅融合大年，在这样的环境下我们这档节目已经在爱奇艺正式立项。这样的一档节目我们依托的是博物馆和景区的文化脉络传承和打通，我们想探访的是“国宝+文化景区”这样一个趣味真人秀的形式，同时这档文旅轻综艺的节目，我们选取了有文化价值的景区以及博物馆里比较有趣的文物，去做一些关联和打通。

这档节目的播出大概会在今年四季度，有12期的内容，我们采取了常用的明星嘉宾和飞行嘉宾结合的方式，同时每一期都有专业文化的学者合以及博物馆馆长的代表去做这样的一个节目。我们有大量情景的主题，同时会有一些互动的游戏融入到这个节目中，每一期会有一个重点的文物展现，同时会有一个有趣的知识点或者有趣的小互动。

我们今年这一期解密里面会拍到敦煌，甘肃博物馆以及跟敦煌景区的打通，以及跟5A景区的打通，最后在这个节目里面，我们会选取敦煌的文化之美，跟知名的艺术家产生对撞，产生一系列文化衍生品，同时落位成“绝色敦煌”的大秀。“角色敦煌”大秀里面会跟《国家宝藏》曾经在这档节目里面展示的文物，用一场文化走秀的方式进行呈现。

我们地缘性文化话题里有非常多可以拍的东西，在座的都知道，每个地方都有自己独特的文化挖掘和卖点，我们这档节目想挖掘的是文化传承有哪些是可以从文物上面寻找到它的文化之根，这样的文化脉络又能通过明星的互动和流量的拉动，对整个景区文化业态的价值挖掘有一个非常好的呈现。我们想通过这档轻综艺节目给更多景区提供一个很好提升的机会，同时利用传媒的力量、利用流量明星的力量进行整个文旅结合的拉动。

我们这里有非常多有趣的话题，很多人一想到文物就觉得它是很枯燥的，或者它是一个没有趣味性的呈现，但是实际上大家看过《国家宝藏》的都知道，文物背后是有非常强的历史文化故事，而且有很多有趣的点是可以在我们节目端做呈现，比如说我们在这期节目里会探讨古人彩妆术、民乐是怎样流行的，民乐和打击乐结合和电音结合会呈现什么样的方式，这些小的点都会结合景区自己的特征进行，在节目中有效的结合和落地。

通过对博物馆和文化景区的文化旅行，我们希望在今年能够创造一种潮流，就是我们的年轻人去到景区时，他们能够更多的去体会在景区里面不只是吃住行游购娱这么简单，他们可以带着某种文化的目的，甚至是他们带着一种对我们整个中华民族文化的渴求走进景区，在景区里面收获更多基于文物、基于景区里面的这些脉络的挖掘。

我们会做基于这档节目的沉浸式体验展和线下店铺的落地，这是一档全新的文旅体验型的尝试，也希望能够得到在座景区的支持，我们希望走进更多的地方，去完成我们的价值挖掘。

中国已经进入了内容营销时代，如果整个景区里面没有内容，大家在玩的时候就会觉得似乎少了一点什么。我们也希望《国家宝藏》这档节目能够给各位带来的不只是明星的赋能，不只是我们在节目里面做呈现故事的赋能，我们也希望基于《国家宝藏》这个品牌融合更多内容，能够在文旅融合探索之路上给大家提供更好的帮助，或者是更好能够结合的机会点。

大家会想，我们用什么方式落位？怎么做到多元化的文化赋能？这个是我们现在在做的一些尝试，就是从传承到创新，从传承到发现，我们为一些博物馆去做专项的文创研发，来做博物馆二消方面的衍生品联动。同时我们有一些文化的活动已经陆续跟马蜂窝、猛犸市集做了结合，在地方上已经做了落地的尝试。

这是今年马上要推出的国家宝藏主题的线下体验店，这个体验店也会根据落位地区的特点做挖掘，比如在南京的大报恩寺，一直讨论怎样用一档沉浸式体验展的方式做跟景区的深度融合。此外，我们在金沙博物馆等几个博物馆推出国家宝藏主题线下店，除了衍生产品的售卖，大家可以在这个地方争当国宝的守护人，把我们节目里面的小场景以话剧的方式演艺到线下，让更多受众体验，传承我们的国宝故事。

我们作为整个《国家宝藏》官方运营的机构，希望用整个国宝的文化价值去助力景区、助力文旅的融合，希望最大限度的能够把传承和文化做到最好，也很希望能跟在座的各位去做更深度的交流和沟通，能够在文旅融合这条路上迈出新的篇章。谢谢各位。