旅游下沉到乡村田里，资本回流到农业产业，智能科技在改变乡村结构，人口逐渐老龄化，机械作业开始流行，我们的农村正在悄然发生着巨大的变化。

如今，我们国家的大健康产业发展迅猛，预计到2020年，康养市场将超过8万亿的总规模。其中，养生旅游等细分领域的消费升级，进一步扩大。

自然是人类的母亲。乡村的山、水、生物，能拉进人与自然的距离。给人一种安全感，进而去释放压力、调节情绪。这也是，人们喜欢乡村的缘由之一。

“动则谷气易消，血脉流利，病不能生”。乡村的风土人情、特色野味，加以农耕体验活动，静寂的环境，让“以动养生”备受追捧。

原始农耕、古老的农耕文化，激发敬畏之心，不忘本。进而我们可以开展农场租赁、认养活动，满足城市里人的修身养性和生活方式。

乡村文化、民间习俗和传统节庆，时令的食物采摘，让游客参与到乡村丰富多彩的民俗艺术中，这是精神食粮，满足他们置身农村，融入其中的快感。

有人认为：养生项目的建设，讲究品质和品位，没有品质非凡的旅游环境、没有奇趣自然的体验项目，很难达到“休闲养生”的目的。有这样要求的客群，一般都有这样的特点：

热爱生态旅游、偏好时尚健康旅游；比较注重文化消费和精神享受；追求相对私密环境和带有社交性质的聚会式场所；商旅服务配套要求较高，而且消费能力强；停留时间也相对较长的特点。

而对于下面这3类人群，又有着完全不一样的需求：

中小学生研学市场。中小学生正处于学习认知的阶段，研学旅行对他们来说是一个认识农业、了解大自然的过程。针对这一市场，养生旅游可以提供科普教育相关旅游产品，寓教于乐。

工薪白领市场。他们更看重，我们提供的农业生产、农事体验、节事参与等旅游产品，玩的开心是他们的诉求。

“银发族”市场。老年人更渴望安静的环境、健康的食物，简单的体验耕作、收获、分享的幸福感，对于他们来说，才是最可贵的。

上面提到的几种客群，选择不同的客群，就意味着不同的投入资金。其中以中小学生研学旅行和白领市场，投资较轻，运营起来也相对容易一些。

在整个项目的规划中，以田园耕作、艺术景观为主，以村庄民宿、餐饮为次，以自然景观点缀为补充，尽可能保持原貌，尽可能减少人为的改造，体现乡村的自然性。即可形成一个雏形的“农场式养生目的地”。

再通过农作、农事和农活，以及自然教育、植物探究课等活动，设计“一日行”、夏令营、拓展科目等方式，保证内容的充实、有趣。

而对于高客单价、高收入的客群，在整个园区的基础设施建设、软性服务的打造，都要与“品质”挂钩。

乡村的古风文韵，古朴沧桑、历史文化，都是他们所看重的。比如，古井、石碾、石磨、寺庙、祠堂、街巷等建筑设施。

千百年来的农耕文化积淀形成的生产方式、生活习俗、民族风情和传统节庆构成了乡村独有的文化特性，其中的历史、故事、情趣、风俗。这些都要挖掘出来。

乡村旅游的市场很大，也需要一定的资金去撬动这个市场。市场很大，也存在着一定的风险性。所以，通过轻资产、小项目小版块的切入，以联营入股的方式，共同出资，分包运营的模式，风险共担，更加有利于我们在乡村市场中，站稳脚步。

*本文来源：微信公众号“庄主帮”（ID：zhuangzhubang），作者：小探马，原标题：《8万亿康养市场正在“苏醒”，养生旅游下沉乡村，行业布局已经开始！》。