3月，随着春天的到来和清明、五一旅游假期的临近，蚂蜂窝、携程、途牛、去哪儿等在线旅游企业纷纷推出大规模的节庆类促销活动，成为春节后民众错峰旅游、抄底出行的好时机。

蚂蜂窝旅行网联合数百家自由行产品供应商以及Booking、Agoda等约20家国内外知名OTA，专门举办了针对清明、五一、端午三个小长假的“3.18自由行特卖日”。3月18日特卖日期间，蚂蜂窝将提供上万种优选的自由行产品和70多万家国际酒店供用户选择，覆盖了全国主要城市以及全球150多个国家和地区。

“3.18自由行特卖日”活动丰富，除了推出当地游门票、接送机等多种“1元自由行”产品，还有入台证9元起、签证99元起、日韩往返含税机票999元起、海岛游999元起、欧美澳自由行3999元起等特卖。为配合自由行特卖日，3月23日，“蚂蜂窝·自由行”全国滑雪登山挑战赛也将在河北万龙滑雪场举行。

携程通过官方网站和APP，在全国30多个城市启动了“春季旅游节”。活动期间，携程的跟团游、出境游等旅游产品最高优惠力度达到1折起，并且提供“品质不打折、最优价保证”等六重保障，希望解决消费者在线旅游预订的后顾之忧。

途牛继“1.23旅游节”后，又马不停蹄推出了“3.23旅游节”。3月23日至29日，途牛将每天有4场人气旅游路线的准点秒杀，如埃及-迪拜10日游8699元起，法瑞意德12日游9999元起等。

去哪儿则推出了主题性较强、以门票为主的“樱花节”，如“相约武汉浪漫海樱共赏季”，提供热门赏樱目的地的折扣门票。

移动互联网技术的发展大大降低了人们对旅游信息获取的成本，以及对导游、领队等旅游从业人员的依赖，旅游产品和服务的价格变得更加透明、合理。在线旅游企业纷纷“造节”，一方面体现了2015年在线旅游企业之间的竞争继续白热化，另一方面也推动了整个在线旅游市场规模的扩大，尤其是自由行市场的规模。

根据国家旅游局的公开资料，2014年，由旅行社组织的国内游12989.17万人次，出境游3840.29万人次，入境游1576.36万人次，分别只占2014年全年国内出游人数的3.6%，出境游人数的35.9%，入境游人数的8.6%。这意味着国内游有超过96%，出境游有约70%的客源不是由旅行社来服务的，在旅游业3万亿的市场规模中，自由行的潜力巨大。

以台湾为例，台湾地区严格限制内地组团游人数在每天5000人以内。根据台湾媒体报道，2014年内地赴台湾旅游人数达到393万人次，其中自由行增长明显，同比增幅达到125%。

中国旅游研究院院长戴斌透露：“近年来，旅行社组织和接待的游客数量尽管仍然保持增长的趋势，但是有组织的旅游者占全部国民旅游者的市场份额只有4%，绝大多数的游客选择以散客方式出行。”

蚂蜂窝旅行网CEO陈罡表示，2014年，蚂蜂窝仅自由行交易额就已经突破9亿元人民币。他认为，随着旅游个性化时代的到来，自由行已成为主流。陈罡说：“蚂蜂窝的主体人群是崇尚自由、个性的80后、90后，他们是自由行产品的主要消费者。

作为重要的流量入口，蚂蜂窝希望利用自身在旅游社交以及旅游大数据的优势，构筑一个品类丰富、值得信赖的自由行平台，通过社会化营销、批量采购、开放平台、资源整合，拉低国内外自由行产品的整体价格水平，让更多偏好自由行的年轻人走出去，玩起来。”

根据国务院2014年颁布的《加快旅游业改革与发展的若干意见》，到2020年，居民出游率将达到4.5次。2015年两会政府工作报告对于旅游业也给予了特别关注，要求落实带薪休假制度，大力发展旅游等服务业。

2015年在线旅游企业纷纷“造节”，有利于扩大旅游市场规模，提升旅游业的互联网渗透率，推动旅游消费升级和带薪休假、移动旅游的发展。