北京夜经济“13条”出台已有4个月，各类夜间消费快速发展，哪些人群是消费主体、哪里是消费热门区域？

日前，北京市统计局发布的2019年北京市夜间消费调查报告显示，“00后”是消费最多的群体，奥林匹克公园成为最热消费商圈，夜间11点前是主要消费时段。由于与个体感受存在差异，报告引发热议。

北京财贸职业学院商业研究所所长赖阳表示，调查结果基本反映了北京夜经济发展趋势，家庭消费结构和人群结构的变化是出现上述结果的原因。

调查显示，“00后”已经成为夜间消费的主力军。图/北京市统计局官网

空闲时间相对充足 “00后”成夜消费主力

调查显示，“00后”被访者的次均消费金额和月均消费频次均为最高，分别为239.3元/次和5.2次/月；其次为“90后”，分别为228.6元/次和5.1次/月。

赖阳表示，从上述数据看，“00后”已经成为夜经济消费主力，甚至正逐渐成为消费主体，一方面是因为他们有相对充足的空闲时间，且部分家庭的经济条件可以支撑消费。

更重要的是，目前，在我国城市家庭消费结构中，刚性消费支出基本在网上实现，包括服装鞋帽、洗护用品、家居用品等。而夜间消费真正解决的是餐饮、文化、娱乐、运动的这部分需求。中年群体“上有老、下有小”，很少在夜间外出进行此类消费，与之相对的，没有家庭负担、空闲时间较多的“00后”夜间消费的比例自然更高。

周边人群密集 奥林匹克公园成夜消费主场

随着北京“夜经济13条”发布，首批“夜京城”商圈对消费者已形成一定吸引力。报告显示，奥林匹克公园成最受欢迎的夜消费商圈，27.9%有夜间消费的被访者表示经常前往进行夜间消费。而通常公认的，年轻人较热衷的商圈，如簋街、蓝色港湾、三里屯等，前去进行夜间消费的被访者占比均未超过20%。

赖阳认为，这主要是受人群密度影响。亚运会和奥运会后，奥林匹克公园周边建设了一大批居民区，居住人口密度较高，这部分居民会在工作日茶余饭后“就近”出行进行夜间消费。

同时，北京整体人群居住结构也在发生变化。根据北京市统计局发布的《2018年全市常住人口发展变化情况》显示，人口布局向城市发展新区转移，城六区常住人口持续减少，其他十区保持微增态势。奥林匹克公园以北的回天地区常住人口达86.3万，多为从事互联网行业的年轻人。“这部分群体在城六区的消费也多集中在奥林匹克公园一带。”赖阳表示。

交通区位优势也是原因之一。记者查询发现，奥林匹克公园站所在的8号线是唯一能换乘昌平线的地铁线，且与15号线交会。

赖阳表示，相较之下，三里屯虽然繁华，但距离较远，因此三里屯的消费高峰多出现在周末，而非平日的夜里。

超过六成被访者习惯在晚上6点-8点消费。图/北京市统计局官网

公共交通停运较早 夜消费集中在晚11点前

调查显示，按照当日下午6点到次日凌晨6点进行统计，超九成有夜间消费的被访者选择在“23点前”进行消费，而在这个时间之后消费的仅占4.9%。以合生汇21街区深夜食堂为例，虽然营业时间延长至凌晨2点，但记者探访发现，夜里10点刚过，不少店铺就不再营业。

赖阳认为，这一数据基本符合北方人群的作息时间，不过交通因素，特别是公共出行工具停运时间较早也是原因之一。

探访

奥林匹克公园：餐饮和广场舞领衔的夜经济

10月25日晚上9点，奥林匹克公园周边明亮异常。月色码头餐厅、几间酒吧、奥运火炬塔、玲珑塔齐齐亮起各色灯光。

新京报记者探访发现，公园附近有一条人工河道“龙形水系”，沿河两岸均有夜间消费场所。一侧的新奥购物中心，位于国家体育馆北路与八号线沿线交界处，交通便利，是奥林匹克公园区域主要的购物场所。

该商场负一层，几十家餐饮店铺比肩接踵，既有传统老北京风味，也有连锁快餐品牌，串串香、烤鱼等受年轻人欢迎的食物也可以觅得踪影，基本可满足不同人群口味，各家店铺上座率在五成左右。

9点一刻，不少人提着超市的购物袋陆续走出商场。工作人员对记者表示，该商场夜间营业至晚上10点，营业时间并未因“夜经济”延长。

不到10点，奥林匹克公园的夜就“转场”到了河对岸。与国家体育馆北路相交的北中轴景观大道有很多人交谈、散步。还有一些人随着短视频软件里的网红歌曲舞动身姿。歌声、人声、穿行而过的自行车铃声交错，夜晚格外热闹。

这里真正的消费场所是沿“龙形水系”修建的月色码头餐厅。工作人员告诉记者，随着天气转凉，这里晚上10点会比较冷清，“如果遇上鸟巢办演唱会，散场后这里客人就会多一点。”

该工作人员介绍，暑期和“七夕”等节日期间，餐厅生意最火爆，室外和室内包间全部坐满，一位难求，一晚营业额在5万元左右。

为什么一过晚上10点，奥林匹克公园就会变冷清？该名工作人员认为，这里的消费形式以餐饮为主，比较单一，另外，公共出行工具停运较早，夜间出行不便等都限制了夜经济向午夜延伸。

晚上10点刚过，奥林匹克塔和玲珑塔灯光已经熄灭。此前热闹的北中轴景观大道，散步、跳舞的人群也渐渐散去，北京“最热”商圈奥林匹克公园的夜晚恢复了平静。

延展

北京夜经济如何“过冬”？

天气逐渐转凉，北京的夜经济将迎来第一个冬天。

赖阳认为，由于天气影响，夜消费时段会进一步前移、时长会进一步缩短。具体来说，受影响较大的是室外消费，如以灯光、夜景、休闲等为主要元素的南锣鼓巷、什刹海等。室内夜消费方面，如果能将餐饮、文化、娱乐等功能进一步融合，受影响程度会较小。

“北京冬季的夜消费，兼有室内和室外场景的购物中心综合体潜力巨大。以蓝色港湾为例，可以围绕冰雪天气特点，在室外打造具有冰雪氛围的主题活动，吸引年轻人打卡。同时可在室内提供温暖舒适的环境和各类型消费。”赖阳表示，冬季节日消费场景较多，是北京夜经济发展不能错过的机遇。元旦、春节及一些西方节日都会形成夜消费热点。“双十一”“双十二”虽为网络造节，但已经延伸到线下，实体商家可以抓住时机，也能创造夜消费热点。

*本文来源：新京报，作者：姜慧梓 ，原标题：《00后成主力、奥林匹克公园最闹…北京夜经济有这些秘密》。