日前，国家发展改革委发布了世界乡村旅游发展典型案例，湖州莫干山镇毫无意外地名列其中。

过去十余年间，从山间民宿个案，到成为支撑起乡村发展的主导产业，再到业态多元的国际乡村度假旅游目的地，莫干山小镇的蜕变几乎浓缩了整个湖州乡村旅游的发展史。

从“小民宿”发展成“大产业”，湖州也由此成为国际乡村旅游大会的永久会址。长三角旅游一体化时代下，已先行一步的湖州将全力把“后花园”打造成“长三角中心花园”。

从山村民宿到“湖州样本”

上周末，湖州姑娘刘倩在微信朋友圈晒出莫干山一家民宿，感慨“终于回到了舒服的生活常态”。“我老公是新加坡人，他特别喜欢湖州的民宿，时常回来住一住放松身心，几乎是一种习惯。”刘倩告诉记者，尽管她已在上海工作和安家多年，但还是习惯周末回到湖州。

在距离上海170公里外的长兴县水口乡顾渚村，初夏的山风仍带着凉意。因为疫情沉寂了数月的小山村，也正在重返常态。“五一期间共接待游客近3万人次，拉动旅游类消费两千余万元。”水口乡农家乐行业协会会长张明祥介绍。

这也让村里紫茗山庄的经营者徐丹感到心安。“山庄又活过来了。”她告诉记者，山庄目前共有36张床位，五一以来几乎天天客满，特别是周末，订单已经排到了7月后，以来自杭州、上海等周边城市的家庭及情侣为主。

作为长三角地区规模最大的乡村旅游集聚区之一，被称为“上海村”的顾渚村常住人口不到3000人，每年接待上海游客却高达200万人次。

顾渚村是湖州民宿产业兴旺的一个缩影。

随着国家全域旅游示范区创建、国家级旅游业改革创新先行区建设和全国旅游标准化试点城市这三大“国”字号改革相继落地，以改革创新促发展，湖州也为全国乡村民宿发展创造了“湖州样本”。

“民宿+”撬动乡村旅游新业态

有数据显示，湖州地区的民宿总数约占浙江全省的六分之一，相当于在湖州每2.1平方公里就能找到一家民宿。

密度如此之高让徐丹这样的民宿经营者也有着隐隐的担忧：“这几年的民宿发展速度极快，短短几年时间，浙江各地的市场近乎饱和，竞争是必然的。”

今年，在疫情冲击和产业快速发展浪潮的双重影响下，浙江各地的民宿虽然面临前所未有的挑战，也迎来了机遇。“亲子游、健康游越发热门，云旅游、云购物方兴未艾，这也给了我们新思路——在健康、生态上做文章。”浙江外国语学院教授、杭州市旅游协会副会长梁雪松说。

“湖州各地拥有天然的地理位置属性，民宿发展起步早，品牌效应已经非常强，优势也很大。”梁雪松认为，在新的发展变量下，民宿不可避免地遭遇瓶颈期，要实现可持续发展和突破，政府、民宿经营者、社会资本等应多方联动，缺一不可。

眼下，湖州各地正在以民宿为契机把乡村旅游的“蛋糕”越做越大。变园区为景区，变农庄为景点，变农副产品为旅游商品，形成农村产、供、销一体的休闲旅游和农业产业发展体系，并以此带动建筑业、加工业等多个产业的发展。以民宿经济为龙头的乡村旅游业正成为湖州乡村发展的强力引擎。

从“后花园”到“中心花园”

随着长三角一体化进程不断加速，长三角地区文旅资源不断在加速沟通、串联、集聚。

在太湖南岸，投资超250亿元的沪资项目——太湖龙之梦乐园正拔地而起。“在过去的一年，我们一边建设一边运营，接待了超过300万人次的游客，大部分游客来自长三角城市。”该项目负责人介绍。

去年10月，长三角一体化文旅峰会暨国际滨湖度假大会在湖州举办。会上成立了“长三角国家级旅游度假区联盟”，还正式发布了《长三角一体化文旅联合行动湖州倡议》，倡议共推文化和旅游产品一体化、平台一体化、市场一体化、品牌一体化、政策一体化、组织一体化。

对外倡议，对内“练功”。今年开始，湖州大力推进智慧文旅平台建设，率先发布中国移动5G+智慧文旅大数据暨“一键智游湖州”平台，形成了智慧管理、智慧服务、智慧营销、智慧统计四大体系，为湖州融入长三角一体化发展提供了有力的技术支持。

此外，随着沪苏湖高铁、湖杭高铁、商合杭高铁、杭州绕城高速公路西复线、杭宁高速公路改扩建等项目相继落地，越来越突出的区位优势也让湖州旅游的底气越来越足。

今年的湖州政府工作报告提出，要把湖州建设成为“长三角中心花园”和绿色发展引领区。如今，湖州正以文旅融合为契机，全面打响“滨湖旅游首选地”、“乡村旅游第一市”、“长三角健康谷”等品牌，力争成为长三角、全国乃至国际重要休闲度假旅游康养目的地。

*本文来源：杭州日报，作者：郑超、邱丹晨、杨君左，原标题：《“借梯”一体化，乡村旅游再登高 湖州：打造“长三角中心花园”》。