5月25日，颐和园首次推出端午文创礼盒，三款分别以“端午舟到”“游园赏景”和“大吉葫芦锦盒”为主题的端午文创礼盒，提前为游客游园增添端午节氛围。今年颐和园推出的百余种文创新品，涉及美妆、服饰、日用品等，价格将走“亲民路线”。

三个款式源自颐和园符号

据了解，本次推出的端午文创礼盒，正是选取游客耳熟能详的颐和园符号，与端午节传统民俗相结合，打造节日文创礼物。这次的端午文创礼盒共有三个款式。其中，“端午舟到”礼盒打造成龙舟造型，表达同舟共济、祈福安康之意；“游园赏景”礼盒以颐和园花窗为设计元素，抽拉打开礼盒，透过花窗，一副锦绣万寿山、昆明湖龙舟赛的画卷徐徐展开，“放棹只疑天上坐，凭栏真个画中游”的景象呈现在游客面前；“大吉葫芦锦盒”则采用金银丝线和五彩丝线刺绣，圆圆的盒面上大“吉”点题，大吉葫芦四周刺绣着艾草、五毒纹样，寓意瘟疫祛除，祥瑞来到。

据史料记载，早在元明时期，皇帝就乘船在当时的昆明湖上游览。到了清末，慈禧太后几乎每年都会乘御船自长河进入昆明湖，由水木自亲码头登岸，进入乐寿堂。到现代颐和园作为公园对市民开放后，昆明湖上还曾举办过龙舟赛，夏季在颐和园划船也成为不少市民游客儿时的记忆。

目前通过电商平台购买文创礼物

“从去年8月起，颐和园打造了古风游园护照、中秋礼盒、春节礼盒等近10种融合颐和园文化的文创产品，深受游客的青睐。2020年，颐和园将陆续推出百余种文创新品。”颐和园副园长周子牛介绍，其中就包括去年热销的颐和园口红的口红“2.0版”。他介绍，随着年轻人对传统文化越来越喜爱，颐和园正深入挖掘和阐释颐和园的历史价值、文化内涵，与时代元素，通过文创产品开发，让文化文物资源“用起来、活起来”，打造出有颜值有内涵有趣味的文创产品。

据了解，目前园内的文创专卖店还在关闭状态，大家可以通过电商平台如颐和园官方淘宝店购买这些文创礼物。

首发仪式上，除了推出三款端午主题的文创礼盒，颐和园还公布了将尝试设立文创推荐官，现场向演员胡兵授予首位颐和园文创推荐官的称号。

去年颐和园已推出彩妆

去年3月21日，继故宫推出口红之后，颐和园也推出了口红。颐和园的口红一经推出，短短24小时就在互联网售出超过4000支“正宫娘娘风”口红，荣登新晋“网红”榜。据报道，该口红系列中，最具话题性的是三款口红，分别被命名为凤仪红、凤翎红、凤韶红。

据介绍，颐和园口红采用3D立体镂金彩打，全金属管身通过彩墨层层渲染，配以高度还原的掐丝珐琅工艺，使得每一条纹路都清晰可见。颐和园的系列彩妆是与国产品牌卡婷联名，分为口红、眼影、气垫和面膜等十款商品，设计灵感取材于颐和园中重要文物──慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风，屏风上的凤凰纹样，中国国风色彩浓郁。

颐和园作为中国古代皇家园林，是历代皇家休闲度假之地，有着“皇家园林博物馆”的美誉之称，为受众打造高品质的身心享受。值得一提的是，颐和园不仅是慈禧太后晚年常住的居所，在颐和园众多文物里“百鸟朝凤“也是慈禧太后的挚爱。由于有着重要的历史地位，加上美丽优雅的景色，促成了其皇家历史背景的价值。

在颐和园推出的联名款彩妆中，包含口红、眼影、气垫和面膜4个品类，设计灵感来源于颐和园内慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风，取绣品中“祥云神鸟”、“桃花双蝶”等纹理及颜色为元素，将古典雅韵与潮流色彩结合。

整体看下来，这套联名彩妆的国潮画风的包装非常吸睛，既融合了颐和园的历史文化故事，也营造了颐和园环境本身的优美意境；不仅符合年轻群体的时尚审美观，也用一种色彩美学视角，展现彩妆品牌向来诠释的女性美。

*本文来源：北京海淀，作者：北京海淀，原标题：《颐和园首次推出端午文创礼盒》。