随着国内疫情防控形势持续向好，文旅行业加速复苏，在这一过程中，能够串联起多个业态的主题公园成为撬动文旅新消费的一个重要支点。故此，作为文旅行业一年一度的盛会，12月3日举办的2020（第七届）中国主题公园和度假区峰会（以下简称“峰会”），进一步聚焦明年开业的北京环球度假区，深入探讨项目即将带来的消费体验升级、周边业态更迭以及跨区域产业联动等。而来自不同业态的企业高管都认为，围绕这一文旅“巨无霸”正逐渐形成消费新生态。

首旅集团党委书记、董事长宋宇在峰会致辞中表示，“北京环球度假区开园后，必将对国内主题公园发展注入一剂‘强心针’，带动行业由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。也正是为了立足当下、筹谋未来，峰会上，首寰文旅研究院（以下简称“研究院”）正式揭牌成立，并发布首份报告即《2020中国主题公园发展报告》（以下简称《报告》）。

谋篇

对于北京环球度假区的带动作用，北京市文化和旅游局党组成员、副局长、一级巡视员关宇指出，其投资和规模都堪称国际、国内最高水平，是北京乃至全国文旅行业核心的项目。这座主题公园落成、运营，将会吸引数以千万计的客流到访，不仅将带动餐饮、酒店、购物、娱乐等服务，更会撬动交通、物流、商业、物业设计、广告和文化创意等产业，会构成巨大的消费生态体系。

回顾八年筹建历程，首旅集团副总经理、北京首寰文化旅游投资有限公司党委书记、总经理于学忠感慨，眼看项目即将精彩亮相，梦想终将成为现实，所有的付出和艰辛都是值得的，北京环球度假区必将成为北京文旅的新地标、城市的新名片。他进一步分析，“今年以来，新冠肺炎疫情对文旅产业造成了较大影响，而明年，北京环球度假区即将盛大开园，这两件事情一个是‘危’，一个是‘机’，主题公园是‘文化+旅游+科技’产业融合发展的生动实践，对城市的文旅产业具有明显带动效应，并能大力提升区域发展的水平与核心竞争力”。

北京商报社社长兼总编辑彭宇则提出，同样值得关注的是，当前这场全球罕见的疫情和经济下行周期对文旅等行业带来了诸多挑战。所以各方更加期望，北京环球度假区能通过辐射、衍生、撬动、启迪这些关键词，成为以国内大循环为主，国内国际双循环相互促进的新发展格局中的创新样本、成功样本。

“其实已有研究表明，主题公园会带来很大的溢出效应，而像北京环球度假区这样的项目能产生的辐射效应是景区本身收入的10-15倍，将对整个地区的经济发展起到非常明显的拉动作用。”北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文说。他进一步透露，北京环球度假区包括北京环球影城主题公园、两大度假酒店以及北京环球城市大道，开园后将呈现7大主题景区、拥有37个骑乘娱乐设施及地标景点、24种表演演出、80个主题餐饮门店及30个售卖特色商品的零售门店。

亮相

除了对北京环球度假区的“红利”进行权威解读外，峰会在内容设置方面，也实现了七年来不断升级，亮点频现。今年峰会上，研究院揭牌就吸引了各方目光。据研究院首任院长、北京首寰文化旅游投资有限公司副总经理姚斌介绍，这一全新的机构是由北京首寰文化旅游投资有限公司发起设立，联合北京商报社在京的优势资源，致力于文化旅游行业发展的智库机构。据悉，研究院以北京环球度假区项目开发建设为依托，立足中国主题娱乐、文化旅游产业发展，整合研究服务、管理咨询、行业资源、人才培训等内容，在推动文化、旅游融合创新发展，为企业链接合作、产业转型升级、区域整体规划等方面实现全面战略布局，搭建各方共觅商业机遇和更大合作空间的平台。揭牌仪式后，研究院还向多位业界“大咖”颁发了专家委员会聘书。

不仅如此，研究院还发布了成立后的首份专业报告。北京商报社总编辑助理、研究院副院长齐琳介绍，从《报告》调研结果分析，随着消费需求的不断升级，融入大量科技元素、注重打造沉浸式体验的主题公园受到游客欢迎。

具体来看，《报告》明确，近年来迪士尼及环球影城类的主题公园，通过内容和技术创新融合，打造出了一批具有国际知名度的主题游乐项目。当前国内主题公园也越发意识到科学技术发挥的重要作用，“像华侨城的欢乐谷就规划建设了大量高科技含量的游乐项目，华强方特也直接定位为文化和科技融合的主题公园。这些主题公园都大量运用了声光电技术、人工智能等高科技，为主题公园增加了独特魅力和吸引力”。此外，疫情期间云旅行快速发展，5G的铺开、短视频社交平台的兴起，让云旅行成为时尚。预计在未来的五年，全球TOP10主题公园中，中国所占份额将进一步提升，与主题公园结合的一站式度假目的地或将出现井喷式发展。

前景

不难看出，近几个月来，受疫情冲击的文旅企业正快速恢复元气，而展望未来，主题娱乐行业的前景更加可期。在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中明确提出，推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游。并强调，将完善节假日制度，落实带薪休假制度，扩大节假日消费，培育国际消费中心城市。

对此，中央财经大学文化经济研究院院长、文旅部“十四五”规划专家委员会委员魏鹏举分析，“‘十九大’提出要实现高质量发展，而文化产业高质量发展的关键是供给端，主题公园尤其是明年即将开业的北京环球度假区正是最典型的优质供给。整体来看，2021年的春天应该是文旅行业复苏的重要时段，而明年‘五一’后会进入一个典型的引爆期”。

峰会现场嘉宾们也达成共识，随着各路资本开始进场，一条围绕北京环球度假区形成的多业态产业带已轮廓初现，进而带动文旅消费新生态格局渐显。

链接新闻-声音

1.通州文化旅游区管委会党组书记、主任赵军：北京环球度假区溢出效应将惠及百余个行业

12月3日，在2020（第七届）中国主题公园和度假区峰会上，通州文化旅游区管委会党组书记、主任赵军全面解读了北京环球度假区之于北京通州文化旅游区的重要意义。他表示，该项目将直接或间接带动百余个行业受益。

赵军指出，北京通州文化旅游区在政治、政策、品牌、产业资源方面具有得天独厚的发展优势，将以北京环球度假区的溢出效应作为产业基础，抢抓文化和旅游、文化和科技融合的产业发展机遇，打造北京现代时尚文化旅游目的地。

“从北京通州文化旅游区产业落实上看，围绕北京环球度假区这个核心，未来溢出效应将覆盖70余个门类、上下游100余个产业，直接或间接带动百余个行业受益，形成功能完备的文旅全产业链条。目前我们已经吸引一批文旅的头部企业入驻，未来将在旅游、科技、娱乐、文化各领域开展深度合作，共同打造首都文旅产业新地标。”赵军指出，“从空间上看，北京通州文化旅游区拥有广阔的空间来承载高精尖文体旅产业，北京环球度假区的溢出效应将更大范围延伸副中心的产业链、创新链、消费链。”

2，北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文：北京环球度假区将以创新概念、科技赋能助力文旅产业发展

峰会上，北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文表示，北京环球度假区将以创新概念、科技赋能助力文旅产业发展。

公开资料显示，北京环球度假区七大主题景区分别为功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利波特的魔法世界™、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界。同时，作为北京环球度假区的标志性区域之一，北京环球城市大道则是一个集零售、餐饮、娱乐为一体的娱乐中心。苗乐文透露：“作为北京环球度假区旅程的起点，城市大道自成一景，是我们为宾客打造绝妙体验的第一站，也是我们以创新概念打造的娱乐中心，所有来到和离开园区的游客，都会经过北京环球城市大道，大家无论是在行前和行后都可以在这里进行休闲娱乐。”

北京环球度假区是共创精神的结晶，完美结合了环球在主题公园行业的全球经验和对于中国市场的深度洞察。据悉，截至目前，北京环球度假区背后的建设者累计已超过10万名，共计500多位国际及中国顶尖的设计师、艺术家参与合作，同时来自中国及全球的跨行业合作伙伴也超500家。值得注意的是，北京环球度假区将通过科技赋能提升游客的体验，助力文旅行业的数字化创新。“我们和中国最顶级的科技公司，包括阿里巴巴、腾讯等，共同为游客打造前所未有的数字化体验。”苗乐文说。

3，北京市商业联合会会长傅跃红：北京环球度假区落地将带动“环球商圈”形成

在峰会的圆桌对话环节，北京市商业联合会会长傅跃红提出，北京环球度假区的落地将进一步促进文旅商的融合，为周边商业发展带来新机会，期待一个具有国际影响力的“环球商圈”形成。

在傅跃红看来，北京商业向着高品质、高质量调整和提升的过程中，北京环球度假区开业将发挥重要作用。“北京环球度假区的设计理念、场景以及内容，是全方位、系统化的体验。虽然园区内的商店数量不多，但是它的模式将触动北京商业的‘神经’。”傅跃红表示，“北京环球度假区对于北京商业在文旅商的融合方面会有进一步的促进，也希望该项目成为一个巨大的、吸引客流的引擎。”

谈及北京环球度假区对于周边区域的影响，傅跃红表示期待新商圈的形成，“一个成熟商圈的形成通常需要5-10年的时间，北京环球度假区影响力大，或许这一过程会有所缩短。通过城市和项目之间的文商旅联动，期待未来能形成一个影响中国、影响世界的‘环球商圈’”。

4，北京市餐饮行业协会会长贾飞跃：北京环球度假区至少可拉动5亿-6亿元餐饮消费

随着国内疫情防控形势持续向好，文旅业提速步入恢复期，在这一过程中，能够串联起多个业态的主题公园成为撬动文旅新消费的一个重要支点。故此，明年开园的北京环球度假区备受瞩目。在12月3日举办的峰会上，北京市餐饮行业协会会长贾飞跃在参与圆桌对话时提出，北京环球度假区未来每年千万级的客流量，将对餐饮业形成巨大的客流、效益带动力，即使每位到访的游客每日只用一餐，也将至少将拉动5亿-6亿元餐饮消费。

贾飞跃称，北京环球度假区的落地，对于餐饮行业来说是很鼓舞人心的，数据显示，该项目启动后，每年接待游客量将达到千万人次，如果按照这个客流来计算，它带来的餐饮效益，相当于50-60家经营状况较理想的大中型餐厅的客流量和销售额，这个拉动效应对于餐饮业来说，还是非常可观的。“此外，通过北京环球度假区这个渠道，各餐饮品牌也能更充分地展示自身特色，增强在国内外游客中的影响力，间接拉动这些品牌其他业务的销售等。”

贾飞跃介绍，以华天旗下的餐饮品牌为例，华天现有29个品牌、20个中华老字号，涵盖中式正餐、快餐、小吃等多个业态，这些品牌从业态到消费定位，都和北京环球度假区有充分的融合空间，可以让游客在餐饮上有更丰富的选择。

5，王府井集团副总裁曾群：王府井将积极争取将市内免税店开到北京环球度假区周边

王府井集团副总裁曾群在峰会圆桌对话环节中透露，今年6月被授予免税品经营资质的王府井，将积极争取将市内免税店开到北京环球度假区周边。

曾群介绍，王府井于1955年成立，前身是北京市百货大楼，经过了65年的发展，目前已在全国32个城市布局了60多家门店，覆盖了百货、购物中心、奥特莱斯、超市及免税等业态，如果王府井能与北京环球度假区携手合作，将形成一个巨大的新商机。 

“王府井和北京环球度假区面对的消费者是统一的，双方在服务理念上十分契合，王府井在全国拥有2000万左右的会员，而北京环球度假区预计每年的游客量也在千万人次的规模，双方可以在营销活动、主题宣传、消费者等多方面实现资源共享。”曾群表示。