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登录在文旅融合的时代,中国旅游正进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环新阶段,文旅产业市场蕴含着巨量的发展空间和潜力,但在一片繁花迷眼的景象中,也呈现出不可忽视的问题。浸淫文旅产业十余年,经历大到迪士尼、华侨城亿万级项目的历练,新晋荣获2020第五届文旅大消费龙雀奖“最佳文旅规划运营机构”的中诚美景认为,当下文旅市场面临四大痛点:
一,产品缺标杆。“套活儿”走天下,模板化、流水线生产,开发出大量同质化产品,无法实现市场区隔,缺少“点睛之笔”,难以形成口碑效应。
二,IP缺内容。多数IP都被粗浅的理解为地缘概念,空洞化消费概念,缺少具有高辨识度的、具实质性内容的体验型产品。
三,体验缺生活。成功的“体验营销”应搔到客户的心灵痒处,这就需要有深度的心理洞察,将文化和梦想融入体验的细节设计中,做有温度、有纵深的体验。当今很多项目场景体验感差,缺乏想象力,而且各场景之间信息孤岛严重,无法形成完整的故事动线。
四,运作缺整合。优秀的文旅产品开发,始于上层建筑的准心稳定、根基稳扎。缺乏全局观的策划、设计必将导致落地不稳。
中诚美景认为,在当前特殊的文旅市场竞争环境中,企业要主动进入“颗粒度”竞争时代,打造具有高辨识度的文旅品牌。针对“产品缺标杆、IP缺内容、体验缺生活、运作缺整合”等行业普遍存在的痛点,构建“美学文旅”的全新解决策略,直击要害,用艺术思维创新文旅。
中诚美景倡导的“美学文旅”,基于“以人为本”设计理念,以“原生美学”为艺术策略,以“生态科技”为技术支撑,推崇“沉浸式”、“无边界感”的空间营造,唤醒现代人的深度感官和精神审美,致力打造具有话题性、引爆力和生命力的全域旅游项目精品,让旅游升华为一种至高的生活艺术。
基于“美学文旅”概念打造的安吉云上草原“1168星空天文酒店”于2021开年刚一面世,即首秀爆红!
“1168星空天文酒店”是中诚美景为云上草原量身定制的国内首个“八大星系”主题沉浸式体验度假店。项目在遵循云上草原度假区的总体规划基础上,以中诚美景擅长的“美学文旅”为利器,从全新的旅游体验角度,强化旅游的时尚动感,创造了一个引爆性强、具有游客粘性度的爆款项目,促进区域度假产业聚合发展转型,打造江南山地旅游的新标杆。
云上草原全称云山草原高山四季旅游度假区,区位于浙江省安吉县,主体位于海拔1168米的赤豆洋地块,坐拥稀缺的高山自然资源,造就了“云上一天、草原四季”的独特美域。于此同时,景区存在旅游主题表达、内容结构、产品供给等方面的不足。中诚美景在全面梳理整个规划区内的旅游资源、产品业态的前提下,对场地现状资源进行充分的踏勘梳理后,确立了针对优质自然资源进行轻量开发,最大限度利用原生环境,提炼了“野奢”和“沉浸式体验”两大策略,因地制宜打造了一个与自然无痕融合、内里别有洞天的主题度假酒店。
酒店外观采用自然生态设计语言,朴拙的墙壁肌理配茅草屋顶,营造一种穿越远古的原始人居。让建筑“嵌入”风景,酒店仿佛从云上草原“生长”出来。当游客毫不设防的进入酒店大堂,就仿佛从远古穿越到未来,流线型空间设计、弧形光带、智能星空灯打造的外太空氛围扑面而来,游客瞬间恍若置身银河中心。围绕星空主题,项目完美复刻了八大行星独特的色彩、肌理,打造了八个充满想象力的星系主题房。设计将刚性线条、原石肌理、不规则坑洞等变幻各异的质地特写,镶嵌进自然流动的弧形内壁上,从橙红色的火星到湖蓝色的海王星,无不精妙呈现了行星的原貌。入住其中,超强的沉浸氛围,让游客体验到前所未有的“出世”感。
星空酒店作为云上草原高山度假酒店群的重要组成部分,针对主要客户群体(年轻情侣和家庭亲子),打造了家庭精致山居度假形态,是景区高山运动、养生度假、自然亲子研学等板块的有机配套。尤其是针对非雪季景区主打无动力天空乐园、滑草乐园为主要的高山消暑游乐产品,这里将成为家庭亲子游的绝佳目的地。为此酒店还特别设置了形态各异的儿童房(洞穴、树洞、船屋等主题房),缤纷想象激发无限童趣,成为家庭出游新选择。
自1月份星空酒店开放以来,目前已呈爆满之势,甚至一票难求。这标志着中诚美景“美学文旅”理念指导下继“树乐园”之后又一创新研发产品“星空酒店”成功落地。浸淫文旅产业十余年,经历大到迪士尼、华侨城亿万级项目的历练,中诚美景以800+项目实操经验为基点,针对“产品缺标杆、IP缺内容、体验缺生活、运作缺整合”等行业普遍存在的痛点,构建“美学文旅”的全新解决策略,直击要害,致力打造具有话题性、引爆力和生命力的全域旅游项目精品。在泛娱乐当道、消费升级、体验至上的市场环境中,中诚美景审视时代需要,以美学文旅理念锐利切入市场,切实帮助客户解决商业空间的痛点,助力合作伙伴提高商业平效及营收。