2021年全国两会期间，全国人大代表、民进无锡市委副主委、无锡灵山文旅集团董事长吴国平接受媒体采访。他围绕旅游业在乡村振兴中如何发力，以及灵山旅游集团如何在发展中走出创新之路等议题分享了自己的观点。

“乡村要振兴，产业必须先行。旅游业是一个支点，找准了，就能撬动乡村整个产业链，让乡民们站在田埂上看得到未来。”

吴国平建议，旅游业要在乡村振兴中担当作为，可在以下几方面发力：

 第一，在当好生态保护的“代言人”上发力，保护一方山水，呵护一方生态，让山更青、水更美，让城里人来了还想来；

第二，在当好乡村文旅IP的“翻译器”上发力，盘活乡村独特的文化资源，要挖掘乡愁乡风的内涵，乡村文化活化了，乡村的故事就能火起来了；

 第三，在当好度假休闲的“突破口”上发力，引领乡村生活新方式，创造桃源生活新体验，让生活在乡村成为当代年轻人的一种时尚；

第四，在当好拉动消费的“聚宝盆”上发力，打造文创产品，打通销售脉络，让农村的好产品成为“网红”成为爆款，城里人竞相购买；

第五，在当好促进就业的“发动机”上发力，不断催生产业融合，拉动就近就业，让老百姓在家门口就业、乐业、兴业，为乡村发展注入源源不断的生命力。

“我们期待旅游业全面振兴的步伐要更快一些，因此我建议在科学精准防控的基础上，全面放开低风险地区的各类旅游业务，更有针对性地进一步延续2020年的税收、社保等扶持减免政策，加大对中小微企业的金融政策扶持力度等。同时，我还提出了进一步发挥旅游业在乡村振兴中的促进作用以及持续提升高铁服务品质等建议。”在今年的两会期间，吴国平提出的建议依然与自己深耕多年的旅游业息息相关。

吴国平认为，旅游业已经成为人民美好生活的重要组成部分，成为扩大内需、挖掘消费的重要载体。当下，人们的需要已经从温饱型转向品质型，从物质型转向精神型。比如，在今年春节期间，“唐宫夜宴”“典籍里的中国”等节目或栏目的爆红，就是一个很好的佐证。

“这也给我们旅游业带来了很大的启示，就是必须深挖中华优秀传统文化这个宝藏，并赋予其以时代特色，以当代审美，打造一系列让人民群众喜闻乐见的文旅精品工程，让老百姓在乐呵呵的笑声中、惊喜中，体验文化对身心的洗礼，对智慧的启迪。同时，旅游业要与新经济相拥抱，要向‘文旅+’转变，构建文旅产业现代化的新体系。”吴国平说。

吴国平介绍，作为美好生活的创造者、倡导者、践行者，灵山文旅集团一直在文旅融合的征途上前行，并深刻领会国家政策精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，打造更多让人们喜闻乐见的文化旅游精品工程，讲好中国故事，传播中华文化。

“我们以新体验拉动新消费，以新模式引领新产业，以新路径构建新需求。”吴国平归纳道。

吴国平说，中国旅游已经进入体验时代，要进一步做深文化、做优产品、做足体验、做好服务，推动灵山胜境、拈花湾等存量景区产品体系全面升级迭代。另外，要通过“文旅+”的模式，带动教育、健康、娱乐等业态融合发展，构建文旅生态圈，打开文旅边界，全面赋能产业。

 据吴国平介绍，灵山文旅集团正在打造的宜兴大拈花湾项目，就是“文旅+大健康”模式，以心灵疗养、生命保养、生活康养，“三养”为内涵，将进一步突破传统文旅的瓶颈，实现文旅康养的转型升级。

“我们还在探索‘文旅+大教育’模式、‘文旅+大娱乐’模式，向迪士尼等知名企业对标，专注IP塑造，构建大产业生态，探索具有中国特色的文旅产业一种新的模式。”吴国平说，“以新路径构建新需求，我们现在正着力探索旅游业拥抱新经济、新技术的新路径，同时不断创造新需求，让旅游成为人民生活的另一种非日常场景的空间。”

*本文来源：新华网，作者：崔雯雯，原标题：《吴国平：走“文旅+”模式 用新场景新思路为旅游发展赋能》。