万达文化集团在北京宣布，携手腾讯产业共赢资本、中信产业资本等战略投资在线旅游O2O平台同程旅游。其中，万达将投资35.8亿元，成为最大股东。据了解万达文化集团投资后将与同程旅游进行全面战略合作，借助同程旅游打通线上渠道，获取海量客源。而同程旅游将获得大量旅游目的地资源以及迅速扩大交易量，提升同程旅游的行业地位和影响。

亿欧网了解到万达集团董事长王健林曾豪言，万达集团要在2020年成为世界上最大的旅游公司，而此前曾已并购多家旅行社，亿欧网此前文章《盘点万达并购的十二家线下旅行社》也曾简单介绍过万达旅业通过快速并购和新建旅行社主要有两个方面的原因，一方面致力于将万达旅业打造资源掌控型旅行社企业；另一方面为其投资的游乐园、酒店和影视基地等从下游助力。而此次万达入股同程旅游，无疑将为其线下的旅游产业寻找新的平台，双方未来在线上和线下的旅游产业合作上释放足够大的空间。

与此同时，同程旅游已于近日宣布将正式启动A股IPO，亿欧网了解到此前同程旅游成立于2004年是一家拥有B2B、B2C双平台的旅游电商网，旗下有三个品牌：①一站式旅游预订平台同程网。提供国内外12万家酒店，全国所有航线机票，8000多家景区门票，全球热门演出门票，200多个城市租车预订以及境内外品质旅游度假预订服务。其中，景区门票预订市占高居国内榜首。预订终端通吃PC、手机、电话端；②为超过1000万会员提供出行指南和资讯服务的旅游资讯类门户“一起游”；③旅游B2B交易平台“旅交汇”。为旅行社、酒店、景区、交通、票务代理企业等提供服务，会员14万多家，其中1万多家VIP。

在融资方面，同程旅游于2008年获得1500万元风险投资，于2012年获得腾讯数千万元投资；2014年2月，同程网获得腾讯、博裕、元禾三家机构5亿元投资。2014年4月28日，携程旅行网宣布2亿美元战略投资同程网。截至目前万达参与入股并支持同程旅游在中国资本市场独立IPO。

万达集团董事长王健林表示“投资同程旅游是万达首次投资旅游网络公司，这是万达旅游产业实行“互联网+”战略、实现转型的需要。万达是中国拥有旅游资源最多的企业。目前万达开业和在建的超大型文化旅游项目超过12个，计划5年内再投资8个同类项目，预计2020年入园旅游人次约2亿左右，届时成为全球规模最大的旅游企业。万达旅行社已是国内规模最大的旅行社、年收入增幅高达50%以上，拥有线下渠道优势。通过投资同程旅游，万达旅游产业将形成线上平台、线下渠道和大型旅游目的地三位一体的格局，打造全球唯一的旅游产业O2O模式，加速实现万达旅游产业目标，为中国旅游产业转型升级做出贡献。” 

同程旅游创始人兼CEO吴志祥表示，本轮万达战略投资后，同程旅游将会与万达旅业各旅行社、万达各文化旅游城、万达线下商业资源展开更全面的优先性合作，与万达共同开创旅游的“互联网+”新模式。未来，同程旅游将继续加大用户体验提升的投入；加大在品牌、移动、研发、大数据及市场拓展的投入，巩固同程在休闲旅游市场行业领先地位。”

此外，更有业内人士表示目前各大OTA背后都不同程度地靠着各个“大佬”，途牛背后依靠电商巨头京东，京东是途牛第一大股东；艺龙被携程入股；驴妈妈又获得锦江系的注资；芒果网同时宣布与中旅总社合并。纵观这些知名的OTA，背后都有各自的“大佬”级别股东，而此次万达入股同程网，未来在线旅游的商战无疑将会上演“大佬”之间的竞争格斗。

相比较去哪儿背靠百度、途牛引入京东等，同程目前无疑急需资金支持，而此次万达入股同程对于同程而言，既解决同程旅游目前在资金上的问题，同时也可以联手万达的旅游实体业务发展很好的实现线上线下的产业融合，落实“互联网+旅游”的战略。对于已经并购了数家旅行社并大力投建酒店的万达而言，其目前缺少的就是在线旅游业务的支持，因此入股同程旅游无疑弥补了其在旅游板块的细分业务。就目前市场情况来看，OTA领域各企业之间似乎有竞争也有合作，同时其竞争牵动背后“大佬”们之间的竞争，未来的市场格局的变化空间将给我们带来无限的遐想空间。