7月14日，吉祥航空发布董事会公告，宣布以非公开发行方式募集不超过35.65亿元，其中的1.65亿元被用来投资设立O2O子公司。

公告显示，吉祥航空拟与上海雀沃信息技术有限公司（简称雀沃信息）、自然人股东刘运利以及新设立公司的创始人团队共同投资设立上海淘旅行网络科技有限公司（以下简称淘旅行，最终名称以工商局核准为准），通过整合机票、酒店和目的地商品等建立专业、优质的机+X休闲旅游平台。通过技术支持、管理输出、资金投入、联合营销等方式不断扩充业务范围和提升用户体验，最终形成休闲旅游产业O2O布局。

该公司注册资本为3亿元。吉祥航空拟出资1.65亿元，持股比例55%；雀沃信息拟出资6000万元，持股比例20%；刘运利拟出资3000万元，持股比例10%；创始人团队成员唐一波、谭锋、杨继伟、鲍晓松拟合计出资4500万元，合计持股比例15%。这家吉祥航空新子公司的投资人和创始人团队拥有资深的互联网背景。

自然人股东刘运利为新浪网董事长助理，创始人团队的4人中除了谭锋为吉祥航空商务部总经理外，唐一波、杨继伟、鲍晓松则有携程和阿里巴巴的工作履历。

对于淘旅行这家新子公司，吉祥航空予以了较高的期望。其产品被概括为4更，即更丰富的旅行商品（覆盖全球主要目的地的机票、酒店、租车、当地玩乐等商品体系)、更好的旅行保障（商家与旅行者直链对接交易，服务响应更快速精准）、更多的增值服务（从值机到机舱到目的地的全链条服务）、更优质的旅行体验（基于移动社区、LBS等技术驱动人性化旅行平台）。

在谈及如何运营时，吉祥航空称，淘旅行将通过商品整合打包、线上运营和营销推广以及航空公司的资源整合及旅客服务，并依托吉祥航空未来将逐步开拓的通航机场和航班的信息化建设，如机上WIFI部署、免费卫星广播频道和电影等，借助上海雀沃的庞大用户基础和流量，与股东方共享会员资源和渠道，通过建立联名会员制，为旅游者提供增值服务（优先登机、免费升级行李额度等），以低流量成本，逐渐形成O2O闭环。

而淘旅行这一“机+X”休闲旅游平台除了包括游览、交通、娱乐等单项服务外，还包括当地团队游、一日游、导游服务、接送机、目的地交通、票券，签证等各项服务，在深度挖掘消费者需求的同时保障线下服务，致力于成为专注细分市场的在线旅游服务商和度假旅游非标准化产品提供商。