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登录纸质地图无法实时监控,服务设施查找不便;节假日高峰期,游客排队时间长、体验差;景区数据孤岛严重,决策困难……传统景区因为缺乏智慧化建设,往往存在游客体验差、管理效能低和营销转化弱等问题,已很难满足市场消费者的个性化需求和景区管理的智慧化要求。
而随着年轻消费力量崛起,80、90后逐渐成为旅游市场主力人群,人们对于个性化出游和体验化服务的需求强烈,且习惯于移动互联网的消费方式。
一直对行业大势保持高度敏锐的拈花云科,紧跟国家政策导向,根据拈花湾·禅意小镇的数字化建设发展需要,结合拈花湾景区内部需求梳理和市场调研分析,基于核心产品之一的“彩虹游”,为拈花湾·禅意小镇量身打造了智慧小程序-拈花码。
智慧服务创新消费方式
相较于传统App开发需要高昂的成本拉动用户下载、定期促活,拈花码依附于超10亿人使用的微信平台,具有“轻应用、易获取、信息全、可参与”的特点。
通过二维码扫码、微信搜一搜或者附近小程序等方式就能直接进入,让游客获取景区应用服务快速便捷,无需为下载耗时、内存占用而烦恼。
拈花码涵盖景区购票、预定酒店、一码入园、地图导览、餐饮购物、预约体验、演艺节目等全业态数字化服务,全方位链接景区各业态的消费场景,提升景区二销转化。
以服务带销售,打造“一部手机畅游全程”的移动新生态,实现私域流量池的会员裂变。
智慧营销促进流量变现
依托移动技术的进步,基于景区手绘地图的智慧导览服务,颠覆了传统景区的导览模式。
与景区100%贴合的手绘地图让各个景点和服务设施完整再现,多条热门游览路线随心选择,一键完成路线规划;餐厅、购物、酒店、卫生间、停车场等,想去哪里点击哪里,跟随导航轻松到达。
同时,智慧导览以更贴合游客视角的服务场景为景区提供对客服务窗口,基于用户需求构建二销转化场景,提升游客基于地理位置的娱乐性消费体验。
基于地图导览的智慧营销
景区通过POI点位功能,在地图导览中可任意添加店铺、景点、线路、商品、酒店、卫生间、演艺活动等点位信息。建立地图导览与景区营销活动的高效联动,构建地图+零售、地图+演艺、地图+公共服务、地图+营销的数字化营销场景,实现商品系统与地图导览的无缝衔接。
同时,运营者通过创建景点游玩线路或活动的图文内容,关联相关商品、店铺等,实现景区各业态商品自由组合,通过砍价、拼团、满减、赠送等丰富的营销玩法组合售卖;并依据游客画像数据实现精准推荐,全方位、多场景刺激游客消费需求。
此外,地图导览的POI点位功能支持景区运营人员自定义创建点位、添加商品及优惠券,自主完成POI热更新,且所有点位均支持线路导航,操作高效便捷。
基于地图导览的AR营销
拈花码基于地图导览搭载VR/AR技术,实现沉浸式浏览景区热门景点,通过景点语音介绍、点位标注、AR导航等,全方位为游客立体呈现景区风采。
拈花码的体验功能与应用研发对接,结合景区各项主题带游客沉浸式体验时下最热的元宇宙场景,为景区打造流量爆款项目。
例如,今年的拈花湾·禅意小镇赏花季,拈花云科为拈花湾·禅意小镇量身打造了数字IP“鹿樱樱”。
结合AR技术,设计了“一起寻神鹿”、集卡、红包游戏等特色互动体验,提升游客在景区的时长,完成从流量到留量的转化;同时,以新场景驱动新消费,激发游客消费新动力,实现流量变现。
智慧管理实现高效经营
对于传统景区来说,打造智慧景区,前期往往需要投入大量的精力和成本。而轻应用智慧小程序-拈花码的出现,为景区提供了一种新的解题思路。
拈花码为景区搭建贯穿旅游前中后的全域服务平台,打通游前、游中、游后的各项业务,实现景区各业态线上线下无缝融合,统一业务调度,支撑景区高效运营和智慧化管理。
游客通过拈花码,轻轻一点就能随时随地预订票务、酒店、餐饮、演艺等服务,订单经由营销中台送达景区对应业务系统,实现商品、订单、用户的线上线下互通。
在线预订、自动接单、支付取餐一码完成。无需切换不同应用,一码实现优惠券核销、支付、开票等订单环节。
与此同时,大数据系统让菜品数据、桌位信息、交易金额等一目了然,帮助商户及时调整经营策略,提升服务效率;拈花码对接业务系统,打通订单数据和财务数据,降低错单、漏单风险和财务对账难度。
智慧建设助力景区转型
拈花云科,作为行业一流的景区智慧化服务商,专注于“智慧文旅”的技术应用与研发,以前瞻的技术创新能力和敏锐的科技态势感知力,打造了一系列拥有自主知识产权的高口碑、高标准、高价值的智慧化产品,为客户持续创造价值提升。
而作为智慧产品之一的彩虹游,以游客体验为核心,以景区需求为导向,运用智慧科技推动了文旅行业的创新升级,助力行业实现数智化突围。我们也将不断迭代升级,持续为数字化建设输出新动能!