近期，《只有峨眉山》宣布停演，引发了行业广泛关注。这个曾经被寄予厚望的项目，最终因市场反馈不佳而走向暂停，折射出文旅演艺在当下所面临的一些共性难题。

行业痛点集中暴露

从《只有峨眉山》的案例可以看到，当前文旅演艺普遍存在几个结构性问题：

•重资产压力大，运营风险高：前期投入过高，导致项目难以长期维系。

•客群定位错配：内容形式与实际到访游客的需求脱节，缺少精准对位；

•内容艺术性强但缺乏共鸣：叙事抽象，不够接地气，游客难以理解或代入。

•票价门槛高，转化率低：动辄数百元的票价让大部分游客望而却步。

这些问题不仅是个别项目的困境，而是行业在探索“沉浸式演艺”过程中的共性挑战。

轻量化正在成为行业解法

面对痛点，行业正逐渐转向轻资产、轻量化运营模式。相比依赖庞大场馆与巨额投资，这种模式更强调：

•以创意与科技驱动，而非重资产投入；

•以在地文化为核心，强化与游客的情感共鸣；

•以精准客群定位，提升转化率与复购可能性。

这一转变并不是停留在概念层面，已经有越来越多的实践项目印证了它的可行性。近年来，行业中的沉浸式演绎不断尝试以轻量化模式结合数字科技，在不同类型的场景中落地，并展现出良好的市场效果与示范意义。

「知道老君山」：轻资产模式下的深度文化演绎

在河南老君山景区，金东数创打造了沉浸展演《知道老君山》，这是全国首个以视听艺术语言呈现老子思想的舞台作品。项目运用妙幕投影系统、全息与裸眼3D结合、8K超高清数字互动技术、4D动感影像等多项数字科技，将空间、光影与音乐的效果发挥到极致，提出“打破第四面墙”的理念，让演员与观众实现深度互动：

•轻资产落地：避免重投资，运营成本可控；

•在地文化共鸣：以道教文化为核心，游客代入感强；

•客群对位：契合年轻人和家庭游客的休闲期待；

•内容创新：通过科技赋能，呈现传统文化的现代化表达。

该项目不仅在市场表现突出，还成功入选文旅部、发改委、工信部联合评定的“第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目”。自落地以来，年综合收入接近1000万元，成为老君山新的增长引擎。

「再现 · 大邑商」：数字科技让历史“活”起来

在安阳殷墟，金东数创运用AI虚拟角色与多维互动投影打造了沉浸展演《再现 · 大邑商》，以数字复原还原商代盛景。不仅让观众置身其境，还实现了与历史场景的即时互动。同时，项目还推出了VR全感剧场《巴方伏击战》，通过沉浸交互数字演绎再现中国最早有文字记载的伏击战，让观众从“旁观者”变成“亲历者”，显著提升了互动性与代入感。

•创意表达：把静态文物与历史记载转化为沉浸式、互动式叙事；

•文化深度：历史厚重与现代科技交融，让游客既“看得懂”又“记得住”；

•客群覆盖：同时满足研学群体与大众游客的需求；

•轻资产优势：不依赖大规模硬件投入，却能带来高效体验。

该项目还入选联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心“数字环境下保护与促进文化多样性示范案例”，成为国际认可的典型。在实际运营中，项目自上线以来已累计接待观众超过18万人次，其中研学团队占比近三成，不仅增强了公众吸引力，也成为研学与旅游融合发展的重要支撑。

行业趋势已然明晰

从《只有峨眉山》的停演，到金东数创在老君山与殷墟的创新实践，可以看到一个明确趋势：文旅演艺的未来不在于重资产硬件堆砌，而在于轻量化运营、在地文化挖掘与科技创意结合。这不仅是行业的转型方向，也是文旅演艺能否走得更远、走得更稳的关键答案。