近日，《中国文化产业和旅游业年度研究报告（2025）》（以下简称《报告》）在京正式发布。《报告》在数据分析、文本分析等基础上新增发布十大政策热词、十大行业年度热词，同时继续发布十大热点事件、十大发展趋势，体现延续性与创新性。

《报告》指出，2025 年中国文化产业和旅游业稳中有进、分域向好，延续复苏后高质量发展态势。在新质生产力赋能与消费升级趋势下，行业市场主体活力与规模效益双提升，新业态与数字化转型动能强劲，文旅消费成为内需复苏核心引擎及内外循环协同关键纽带，同时面临供需匹配、结构调整、区域均衡等挑战。

《报告》还提出，在数字经济向智能经济跨越的关键阶段，社会美育与体验经济深度融合的发展背景下，呈现出文明叙事现代化、事业产业协同化、产业逻辑数智化、区域功能网络化、数据要素资产化、创作主体大众化、消费市场分层化、产业形态平台化、融合态势无界化、发展格局双循环的十大趋势。

北京京和文旅发展研究院院长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家范周表示，科技企业、平台公司正在加速布局文旅，对于传统文化和旅游企业来说，找到自身竞争力愈发重要。对管理部门而言，如何构建与数智时代相匹配的治理新路径值得思考。传统以审批、准入为主的监管方式，已难以完全适应平台型经济、分布式创作、沉浸式体验等新业态的快速发展。此外，未来文化和旅游领域将更加重视人的作用。文化和旅游产业是民生产业、幸福产业。一方面，产品和体验必须考虑消费者的需求，另一方面，人工智能时代对人的解放，使文旅产业更加注重人自身的主动性、创意性和综合性。