到底该做微信还是做APP？可以先看看两者的优势：

APP：

1.彰显企业的实力

2.提供针对其用户群体更精准服务及更好的用户体验

3.凝聚目标用户群

微信公众号：

1.开发和维护成本很低

2.不需要占用用户手机内存

3.借助于微信的用户和生态体系容易推广

二、案例分析

这样看来各自的优势都非常清晰，但是到底如何抉择还需要通过一些实际案例综合来看：

做APP：让创业陷入沼泽

曾有一家创业团队，他们的设计产品时，定位以移动端为核心，于是网站（Web）做得很简单，主要是提供后台和接口。Web的开发很早就做好了，结果苦等了客户端几个月才得以联调。

客户端开发是怎么陷入泥沼了呢？因为创始人是拿在“大公司”（相对大）的经验惯性去筹划，但资源投入却跟不上。

他们找的兼职，时间不太能保证，各家的客户端开发人员似乎都在一刻不停地迭代产品，加班。再加上APP软件开发的琐碎性：一个像素一个像素地调样式，做兼容，还涉及到和服务端、Web交互和同步信息就更麻烦了。

等到解决差不多的时候，还要准备上线后的推广。而一个大众性APP用户的获取成本，线上差不多是两块钱，线下的成本通常是线上的一倍以上。这样来的用户，其中还往往有水分，如果产品对其本身不是有很大的吸引力，将来留存也是问题。

产品上线推广以后，为了提高留存，必须要不停地改进产品，进行迭代,这也需要有很大的投入。

像这种情况，在创业公司不在少数，那么不做APP，只做微信号行不行？

把鸡蛋放在同一个篮中：微信的风险

1、被封号的“灭顶之灾”

随着微信公众号的不断发展，微信的监管力度也不断加大，曾经有朋友看到一些账号搞新年签活动很火，于是他也策划了一个类似的活动，就是让用户回复数字进行抽签，获得内容。他准备了一个多月时间，结果，刚推出不久，他的账号就被封了。

一开始的理由是内容存在色情、淫秽等违法信息，被永久封禁。这个朋友急了，他之前就在网站负责过多年的内容审核工作，怎么能有色情或者违法信息呢。后来经过他一番努力，申诉，理由改成了诱导分享，封禁一个月。这个朋友说可能一开始理由写错了，真要感谢不杀之恩，因为运营了好几个月的微信号如果被永久封禁，之前的努力就全都白费了。

其实，即使被封一个月，也有不小的损失。记得一些大号比如大象公会、钛媒体也被封过，一篇文章描述大象公会被封后创始人黄章晋的糟糕心情：走神，在网上看看东西，呆了。钛媒体2014年的年会上还为导致他们被封的作者颁了一个奖——年度最具破坏力奖，那作者的一篇文章让钛媒体微信号“阵亡”一个月。

也许做活动前，你已经仔细阅读了《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》，还有历来发布的公告。但评判的权力是在腾讯官方的，这就存在很大的不确定性。

2、把自己产品的命运押在另一个平台

众所周知互联网时代的格局瞬息万变，即使是微信，所有人都看好，也依然不能掉以轻心，因为强大不是不败的理由。当年MySpace红极一时，在2005年以当时的天价5.8亿美元被新闻集团收购。后来被Facebook取代。而Facebook这两年也变成老家伙了，年轻用户纷纷选择新的产品。于是Facebook开始了疯狂收购：以10亿美元收购Instagram，190亿美元收购WhatsApp。

你把全部的宝都押在一个人人看好的平台上，可是用户终究会老的，有一天这个平台不行了呢？你怎样再分享这个平台的红利？

3、微信平台怎样才能做大

现在微信平台做的比较大的大概有三类：主题内容明显有调性的传统媒体，具备个人魅力的自媒体，微博上转移过来的段子手。

假设你的微信号现在才推出，或者现在粉丝还很少，你的微信号要做大，显然要需要付出比先行者更多倍数的努力。因为，微信号的内容已经极大丰富，马太效应越发明显，用户对微信号越来越挑剔，订阅号的打开率也很低，微信的管理趋严。

而你能投入多大的力量去做自己的微信号？

三、干货论点

所以综合来看，要做APP还是做微信应该想好以下问题：

1、没有服务端y+客户端开发的双重专职人员时，不要轻易考虑做APP。

2、不要轻易放弃Web，电脑网页的用户数没有跌到那么惨，至少大家工作还得用电脑，还有搜索引擎的流量。有条件Web要能够适配手机，方便用户移动设备访问。

3、越早运营微信公众号越好，其他平台媒体号也可以考虑，比如今日头条、搜狐、网易等，启动成本低。等于是把你的想法用简单的方式去试运行，你能获得用户的直接反馈。所谓运营，无非是把尝试成功的模式放大，更深、更广、更系统。

当你有足够力量做APP的时候，还要看你的产品特性。如果纯资讯内容，做APP意义有限。用户阅读资讯更倾向于选择门户型的资讯APP，比如新浪微博、网易新闻这种。

如果要做工具型的或者社区互动型的，做APP就有意义了，因为这两种在微信里回旋空间小，属于带着镣铐跳舞。如果做APP你能获得比较多的用户，那必然是忠诚度很高，价值也更大。总之，选择适合自己的路，不断校正，一寸一尺地去走，才是正道。