在出境游即将赶超国内游的大背景下，丽江的旅游人数和综合收入却持续增长，成为全国最受欢迎的旅游目的地之一。作为丽江旅游资本化的主体，丽江旅游市值达63.45亿元（截至北京时间2015年11月11日 08:20:24）。

首先，来看丽江近几年的景区发展现状

2012年，云南省海外游市场在日韩、欧美等发达国家经济不景气的条件下，依然保持了持续上扬的发展态势。其中，亚洲客源保持了两位数的增长速度，入境游客达223.7万人次，同比增长17.2%。昆明、迪庆、丽江位居全省海外游客接待量的前三位。

由此可见，丽江旅游业的发展旅游人数的增长和旅游综合收入增长成正比，且呈持续增长趋势。

其次，来看丽江的景区发展战略

纵观发展格局和产业分配，就可以看出丽江的旅游业是以政府主导和社会广泛参与相结合的发展模式，在充分利用本地旅游自然资源的基础上，融入绚丽多彩的民族文化，从而形成自己的特色，真正成为了世人向往的“香格里拉”旅游胜地。

呈现的特点如下：

第一：政府主导，政策支持

1，在丽江的景区打造中，政府发挥着主导作用，把旅游业发展放首位。例如政策上的支持，基础设施的不断完善，建立“丽江旅游业发展专项资金”等。

2，先后制定了“旅游先导”的发展战略和旅游发展总体规划，以开发特色旅游产品、培育国际品牌为核心，以完善管理为突破口，有效整合旅游资源要素，充分发挥综合带动效益，把丽江打造成为文化旅游名市、国际精品旅游胜地、中国香格里拉生态旅游中心和示范区。

3，还出台了优惠政策，采取多种措施鼓励个体、集体、国营等各种不同经济形式参与旅游业发展，规定把宾馆、饭店、旅行社的营业税和所得税全额返还给旅游管理部门，一定五年不变，作为旅游产业发展基金。

第二：整合景区资源，集群式发展 

丽江自古就是一个多民族聚居的地方，加之具有丰厚的乡村生态旅游资源和地质旅游资源，在地域上又有同位性而且多紧邻旅游景区及旅游集散地，具有乡村生态旅游资源和地质旅游资源整合发展的良好条件，所以在景区发展规划上很重视集群发展。

丽江市主要包括：1个市辖区（古城区），4个县（玉龙县、永胜县、华坪县、宁蒗县）。在景区的资源整合开发上，以“二山、一城、一湖、一江、一文化、一风情”（二山，即玉龙雪山和老君山；一城，即丽江古城；一湖，即泸沽湖；一江，即金沙江；一文化，即纳西东巴文化，包括东巴象形文字、纳西古乐、东巴经卷、东巴绘画、建筑艺术及宗教文化等；一风情，即摩梭风情，生活在泸沽湖畔的摩梭人保留着“男不娶、女不嫁”的母系走婚习俗。）为主要代表，集群式发展。

丽江在旅游资源地域性整合上的做法是根据乡村生态旅游资源和地质旅游资源的分布，打破各乡(镇)行政区划的限制，将丽江划分为七个旅游带：老君山生态一地质旅游带、奉科一金江生态一地质旅游带、长江第一湾乡村生态一地质旅游走廊、鸣音一金安乡村生态旅游带、拉市一金山乡村生态一地质旅游带、黄山一白沙乡村民族文化旅游带、古城一束河一玉龙新城民族文化旅游带。七个旅游带充分利用一定范围内的旅游资源，以达到旅游资源区域上的互补，增强旅游竞争能力。

第三：依托文化，重视品牌营销

1，在整合资源，集群式发展中提到的“一文化”即纳西文化，其实也是整个丽江景区发展的文化依托，丽江注重文化在旅游发展中的独特地位和突出作用。

丽江拥有许多优秀的少数民族传统文化，先后成功申报了丽江古城世界文化遗产、三江并流世界自然遗产等世界知名旅游系列品牌。

例如：古老的东巴文字、丽江古城、纳西古乐、茶马古道、白沙壁画等。

2，在产业互动发展方面，丽江强调文化产业与旅游产业互动，坚持实施精品名牌战略，将自身得天独厚的自然资源与多姿多彩的民族文化相结合。

例如：以现代市场手段运作纳西古乐，把纳西古乐打造成了著名的民族文化品牌，编排上演了大型民俗舞蹈节目《丽水金沙》，构建起了由歌舞演艺、手工艺品、博物展览、风情领略、图书出版、音像制作、影视基地等内容组成的民族文化产业群。

3，丽江还在积极向外推广本地旅游景区资源，不断提升丽江旅游产品在国际市场上的知名度和影响力，而整个丽江景区自身的特色资源和文化也是丽江加大文化旅游品牌的宣传促销力度以及对外合作的砝码。

例如：成功地举办了国际七星越野挑战赛、东巴文化艺术节、雪山音乐节、亚太地区世界遗产年会、第三届世界文化旅游论坛等活动，组织古乐会到国内外演出，与日本高山市、加拿大新西敏市等建立了友好关系，玉龙雪山与瑞士马特宏峰结为姐妹峰，

最后，丽江景区在发展中依然存在诸多问题和不足

伴随着旅游业的兴旺，丽江景区的经济社会文化生活发生着巨大的变化，出现了前所未有的繁荣，同时也出现了不少问题。

第一，整个丽江景区重开发，轻保护，重经济效益，轻社会效益的问题值得人们关注。整个丽江在对旅游资源的利用和开发上，旅游景区的采用粗放式经营，在一定程度上不利于持续发展；

第二，景区超负荷运营，游客进入量超过丽江的接待能力。旅游者的超负荷进入，给丽江的生态环境产生一定程度的破坏。绿化不够、垃圾问题、河流污染已成为普遍的现象，生态环境、人文景观的破坏等不能满足游客的需要；

第三，景区民族传统文化大量流失，旅游产品创新不足。由于保护意识淡薄和管理及规划不当等原因，使得民俗文化的传承遇到了两个尴尬：一是纳西族文化扭曲发展；流于形式的民俗文化宣传，受商业活动侵蚀严重，使真实的民俗传统渐渐被商业化表演代替，造成旅游形象“符号化”。二是原居民的大量外迁和房产的转移，纳西族的下一代失去了继承一个真正有着丰富纳西民俗文化的丽江古城的机会。 

在当前环境下，全球旅游重心正逐步向亚太地区转移，中国旅游需求快速增长，丽江作为云南省最主要的景区必然备受关注，但其发展之路是否会一直一帆风顺，我们拭目以待。

*本文作者：四夕，执惠旅游专家作者，专注景区领域；个人微信：sixi7890，欢迎关注交流。