伴随着途牛旅游网第五届合作伙伴大会、2016途牛自营产品全球采购大会、国际旅游小镇高端论坛、世界500强企业奖励旅游峰会等一场场盛事的成功，途牛MICE自8月开始组建以来，仅仅用了4个月时间，便已迅速成长为规模初具、服务专业、业务巨增的独立板块。

途牛MICE专为企业、政府部门、机构团体等集团客户提供各类会议、商务旅行、奖励旅游、展览博览、新闻发布等“全类型”活动项目管理服务，从活动策划与实施、旅游安排，到活动宣传、效果反馈等“全方位”满足客户需求，以专业规划、量身定制、创意创新、质量控制等“全角度”提升活动效能，超越客户预期。

MICE市场空间巨大 途牛做OTA企业探路者

MICE市场空间巨大，途牛作为业内首家探索MICE创新的OTA公司，未来将借助优质的线上线下旅游资源与服务，探索挖掘“互联网+旅游+会展”创新，推动MICE行业O2O模式的快速转型。

MICE，即Meeting （会议、商务旅行、教育培训）、Incentive（企业年会、奖励旅游、庆典活动）、Conference（行业峰会、论坛、大型会议）、Exhibition（展览、路演、新闻发布），目前被广泛称为“会展旅游”或“会奖旅游”。随着中国经济长期快速增长，会议会展活动已成如荼之势。据商务部《中国会展行业发展报告2015》数据显示，2014年中国会展经济直接产值可达4183.5亿元，较2013年劲升8.1%，这一速度高于国民经济7.4%的整体增幅。

“一方面，目前中国MICE市场发展前景巨大。据第三方调查数据显示，中国2014年全年举办的会议超过100万场，政府、企业及各种组织都有旺盛的需求。另一方面，会展与旅游的关联日益密切，一次成功的会议或展览，不仅为当地旅游集聚客流，带动交通、酒店、购物等各相关行业发展，大规模的高端活动，还能吸引各界关注，对当地有着良好的宣传效应。同时，会展也需要利用旅游业的各种服务与资源，才能达到最佳效果。”途牛MICE负责人窦延玲表示。

“途牛之所以选择此时进军MICE市场，正是看中了它未来的发展潜力。途牛在OTA市场已稳居优势地位，具有丰富的旅游资源以及服务经验。同时，途牛在‘互联网+’时代全速发展，逐渐成为‘互联网+旅游+生活’的一站式服务平台，除个人用户以外还积累了大量企业用户。途牛MICE创立之初，就已和众多跨国公司及国内知名企业建立了长期合作关系，如在汽车，保险、直销、医药、互联网等行业均有旗舰型优质企业成为途牛MICE的签约客户。我们相信，依托于途牛强大的网络平台、丰富的线下资源、以及在O2O模式上的成功经验，一定可以把途牛MICE打造成理念领先、模式创新的专业会展旅游服务商。” 途牛MICE负责人窦延玲表示。

线上线下融合 促途牛MICE全产业链布局、“互联网+旅游+会展”创新模式

MICE是一个高度碎片化的行业，涉及的范围非常广阔。传统的MICE线下服务方式无法完美地实现需求方、MICE服务商、资源供应商之间的信息对称。而且如果仅靠线下有限的资源信息，也已很难实现集团用户越来越多变的个性化需求。MICE行业向O2O转型，即可通过互联网平台连接需求、服务与资源，实现采购透明化、服务规范化，形成全新运行模式，引领和促进中国MICE行业的协调发展。

窦延玲介绍，MICE的服务链相对复杂，不仅包括主题创意、策划宣传、场地选择、活动实施，还涉及交通、住宿、餐饮、娱乐等，要求服务商必需拥有完善的供应链资源。而途牛通过9年的努力和加速O2O战略落地，已迅速抢占二、三、四线城市，在国内已经开设140家区域服务中心，和超过8000家供应商建立合作关系，拥有机票、火车票、酒店、地接、旅游产品等各方面资源，从数量到范围都使得途牛进军MICE成为水到渠成，劲箭在弦之事。

2015年，途牛还将区域拓展至境外，在马尔代夫率先建立了首家境外服务中心，目前在曼谷、普吉等境外热门目的地均配有途牛服务人员。在11月16日“2016途牛自营产品全球采购大会”上，途牛又与全球众多优秀酒店会所、航空公司签订合作协议。这些境外资源都将为途牛MICE在境外开展提供强力支持。

“新组建的途牛MICE团队，更是聚集了众多业界资深专家，不仅有MICE资深从业精英，也有多年就职于4A公司的策划总监，开得了新锐脑洞，拿得出执行方案，hold得住实施现场，做得了快速应变。途牛MICE将依托途牛强大的网络平台，充分利用途牛在资源采购上的优势，将互联网渠道和线下精准服务完美结合，为企业客户带来全方位个性化的活动方案。并依靠区域拓展战略实现MICE服务全国布局，从而在面向大众的‘互联网+旅游+生活’一站式服务平台之外，再搭建一个服务集团客户的‘互联网+旅游+会展’平台，使途牛MICE最终成为国内影响力最大的MICE服务商品牌。”窦延玲表示。