昨日执惠旅游从乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏的微博《乌村！乌镇旅业又一力作惊艳冬日》得到消息，在乌镇、古北水镇之后的乌镇旅游建设管理的第三个项目乌村在2016年1月9日开业了。

乌村简介

乌村，位于乌镇西栅历史街区北侧500米，系紧依京杭大运河而立的历史古村落，整个村落沿河而建，总面积450亩。

乌村至今还留有运河闸口的遗址，京杭大运河的两个典型港湾——望津湾（位于望津里通往乌村处）和乌村湾（位于乌村过望帆桥处）均在乌村，有着丰硕的农耕产品和超大绿化面积，它释放出来的光彩和活力是京杭大运河沿岸所罕见的，其农耕文化和民俗文化更是运河文化的典范和结晶。

明代诗人唐达曾在《溯游戍上》中形象地描绘了乌村的即时即景：轻船六十里晴波，岸岸柔桑绿满柯。低坐漠然云地隔，香风知是菜畦多。

此次乌村开发由乌镇旅游股份有限公司投资2.5亿元，以江南原有的农村风情为主题元素，全村围绕江南农村村落特点。

乌镇旅游探索转型的试验田——乌村

乌村以田园风光为主题，用“休闲度假村落”的方法打造的新型、高端旅游度假生态区。相较乌镇和古北水镇的数十亿投资，乌村2.5亿的投资规模和450亩的占地确实不大，但它确是乌镇旅游探索转型的试验田。

乌村结合了乌镇旅游品牌效应及优美的生态环境，在已有的老街、水乡等度假产品的基础上，结合乌镇的农耕文化、运河文化和乡村文化，研发出更丰富、更实际、更生态和更健康的旅游产品，同时，也是融入新时期“维护自然生态环境、人与自然和谐相处、再现历史村庄旧貌、营造乡村旅游样板”新理念和新模式的需要。

建筑部分

保留了原有老房屋建筑面积1600平方米，在原有的基础上新增房屋建筑1800平方米，形成了不同的农村风情的民宿，共计7个主题风格米仓、渔家等，目前共计客房186间。

娱乐休闲

以精品农产品种植加工区、农事活动体验区、知青文化区、船文化区等构成四大板块，内设酒店、民宿、餐饮、娱乐、景观等一系列适应游客“吃住行游购娱”的配套服务设施。

和谐共存

乌村在古镇旅游的基础上拓展乡村旅游，与乌镇东、西栅古镇休闲度假区形成互补，并充分发挥协同作用，打造美丽乡村旅游示范点，成为古镇古街古村落的新型旅游度假目的地景区，以实现古镇旅游和乡村旅游双丰收。

据了解，2014年4月签约乌村项目时，原计划的建设周期是两年，也就是会在2016年5月左右开业，但后来提前至2015年底，之所以没有大肆宣传是因为还有很多收尾工作在继续。

陈向宏看乌镇

根据中青旅(600138）公布的三季报数据，乌镇景区经营业绩继续保持较大幅度增长，前三季度累计接待游客 626.90万人次，同比增长 21.25%，其中东栅累计接待游客 313.23 万人次，同比增长 13.98%，西栅累计接待游客 313.67 万人次，同比增长 29.50%，西栅游客量首次超越东栅；实现营业收入 8.7 亿元，较去年同期增长 22.77%；实现净利润 3.3 亿元，较去年同期增长 23.76%。古北水镇景区前三季度累计接待游客 109 万人次，同比增长 40%；实现营业收入 3.43 亿元，同比增长 135%。

世界互联网大会、乌镇戏剧节等的成功一次次让人惊叹于乌镇的成功，但陈向宏认为，乌镇旅游还需要不断丰富，在已有的老街、水乡等度假产品的基础上，结合乌镇的农耕文化、运河文化和乡村文化，研发出更丰富、更实际、更生态和更健康的旅游产品。

执惠点评：

在古镇同质化严重的今天，古镇古村作为独特人文内涵与景观形态的结合体，如何开发保护和创新是一道思考题。

乌镇的成功是古镇开发创新模式的成功，也是文化景区的成功。此次乌村开发作为乌镇旅游探索转型的试验田，让我们看到了乌镇的不断创新和改变，而转型是否成功值得期待。

但乌镇模式对我国其他古镇开发有着重要的借鉴意义，这提醒着古镇的开发者，古镇古村开发应该立足自身资源优势，找到自己的独特精准定位，然后进行系统开发，从本质上形成差异化竞争，保持自己的独一无二性，并且不断创新，然后在后期不断的实践中丰富内涵，走可持续发展的道路。

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