情人节的玫瑰还没散去香味，年的喜庆却在匆匆的身影和告别的眼神中渐渐消退，回头看看春节期间旅游业的景象，从异国风情到冰雪奇缘，再到春花尤放，繁荣依旧。

然而在春节期间出境游火爆的大潮中，冰雪旅游、乡村古镇游、温泉养生游三大旅游产品也引发了国内游火热的小高潮，为国内游带来了大量游客，并且深受喜爱。

今天执惠旅游带大家一起梳理春节期间，国内游火热的三大旅游产品和两大趋势。

一、春节假期国内游三大火热旅游产品

1.古镇旅游备受青睐

根据国家旅游局发布的《2016年春节假日七天情况》显示，春节假日期间古镇旅游，冰雪旅游以及温泉养生旅游成为节日国内游的主打产品。其中古镇旅游以目的地的特色文化为底蕴的特色旅游备受游客青睐，其目的地珍贵的古建筑，丰富多彩的民俗文化活动等吸引了大量的国内游游客。

其中浙江宁波奉化溪口景区共接待游客61.2万人次，同比增长26.24%；桐乡乌镇接待游客42.23万人次，同比增长12%，门票收入3530万元，同比增长16%。安徽西递景区接待游客0.49万人次， 门票收入27.16万元，同比增长33%和35.5%；宏村景区接待游客1.15万人次，门票收入83.3万元，同比增长12.1%和6.8%。

2.冰雪旅游炙手可热

受到季节旅游吸引和2022年冬奥会申办成功的影响，春节期间冰雪旅游也成为国内游游客热捧的旅游产品之一。冰雪旅游以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，是体验冰雪文化内涵所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品，属于生态旅游范畴，是季节性旅游。

例如天津蓟州、盘山、玉龙三大滑雪场日均接待游客都超过3,000人次；而新疆各地借助自身地理优势纷纷举办冰雪旅游节，其中“丝绸之路＋冰雪旅游＋民族风情”冬季旅游组合吸引了大批游客。从下表几个冰雪景区和项目数据统计状况，可以看出其他地区的冰雪项目也异常火爆。

3.温泉养生已成冬季旅游拳头产品

春节期间，在国内游的旅游产品中，除去以上的古镇旅游和冰雪旅游属于火热旅游产品，温泉和养生组成的拳头产品由于更加注重旅游体验，也受到游客了火热追捧；温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。

温泉旅游以健康养生为特色，集旅游、休闲、会务于一体，在北京、广东、福建、东北、四川等温泉资源丰富的省份，在各大旅行社省内游的旅游产品中，近些年来温泉已经成为增长最快的板块。

例如：春节期间重庆全市温泉旅游接待人数七天累计超过35万人次，其中5家同比增幅均超过15%。福建永泰县生态温泉共接待2.1万人次。湖北温泉旅游7天接待游客达3.1万人次。

二、节假日旅游的两大旅游趋势

据统计春节期间全国共接待游客3.02亿人次，比上年同期增长15.6％；实现旅游收入3651亿元，按可比口径增长16.3％；其中过夜游客7086万人次，人均消费3054元。

可见国内游旅游市场规模不断扩大，旅游拉动消费作用明显，以下为国家旅游局统计数据：

1.民俗文化旅游焕发生机

旅游产品的火热往往受到众多因素的影响，而旅游趋势的发展则是来自游客的需求变化。所以在春节期间三大火热旅游产品的背后，民俗文化旅游焕发生机和乡村旅游持续升温的两大趋势也值得关注。春节假日期间，国内各地举办各类民俗文化活动庙会、灯会、花展、祈福等节日民俗旅游活动为国内游吸引的大量游客。

以接待量创历史新高的北京庙会为例： 地坛庙会五天共接待游客98万人次，同比增长1.4%；石景山游乐园“洋庙会”共接待34.8万人，同比增长34%。

而其他省市也通过不同形式和主题的民俗文化活动吸引游客。具体见下表（内容选自网络）：

2.乡村旅游持续升温

春节期间国内游火热的一系列现象中，以农家乐、农事体验、生态环境观光、乡村娱乐休闲、乡村民俗文化、城乡探亲旅游等为特色的乡村旅游掀起了春节期间短途旅游的热潮，而城市周边乡村旅游的持续升温也是节假日国内游的新趋势。

例如：重庆南川区监测的乡村旅游点接待16.59万人次，同比增长26%。铜梁区监测的乡村旅游点接待30.39万人次，同比增长34.85%。

乡村旅游依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式，对城镇居民具有体验生活的吸引力。随着休闲度假旅游的大潮来临，近几年乡村旅游在各省市旅游中所占的比重和增长速度都有着明显的提升和加快。

三，分析火热景区背后的原因

面对春节假期国内游火热背后的三大产品与两大趋势，执惠旅游采访了数十位从事古镇，温泉，冰雪旅游以及乡村旅游的一线从业者，大家普遍认为主要由不断升级的消费者需求变化引起。执惠旅游将采访归纳总结如下：

第一，从时间限制来看，首先春节假期时间相对较短，于是玩的随性和自由成为消费者的一大需求点，周边古镇，温泉或者乡村游便成为一个很好的选择。其次，古镇旅游的季节周期，温泉供给的淡旺季，以及乡村旅游地区性资源周期也是春节期间国内游火热的原因之一。

第二，从消费人群来看，消费需求的变化以个性化和多样化为主；春节期间国内游火热的消费主要以80后的亲人朋友同学聚会居多，消费水平更倾向于既能获得更好的体验和服务的价值，又舒适便捷。

春节期间，在出境游火爆的各路媒体报道中，国内游三大火热旅游产品也引来了旅游行业不同的声音，执惠盘点归纳如下：

第一，国人旅游逐渐进入新阶段，更加注重旅游体验。首先休闲度假旅游是未来旅游业的大市场，旅游产品和趋势向休闲度假升级和转变是大势所趋； 其次游客从观光旅游到休闲体验式旅游转变是消费升级的转变和国人消费需求个性化的结果。

第二，从旅游产品自身分析；古镇旅游，温泉养生旅游和冰雪旅游都属于体验式和融入式旅游，注重游客的个体感受，参与感，满足个体的个性化和多样化需求。

第三，从经济增长，消费主力方面分析。春节期间，无论是出境游的火爆还是国内游的火热都是城市化发展后，经济水平提升必然的结果。根据国内大型OTA春节期间旅游产品预订数据统计显示，80后成为旅游消费主力，而女性更爱玩。

途牛旅游网监测，春节期间出游群体中80后和70后用户，占比超过50%；其中女性用户比例达到58%；出游时间以4-6天为主，占比为54%。驴妈妈数据显示，春节出游人群中，80后占总出游人数41%，70后占22%、而90后仅占17%。携程数据表明，春节自由行50%以上是80后到90后，女性出游者更偏爱出国自由行。

* 本文作者：四夕，执惠旅游专家作者，个人微信号：sixi7890，欢迎关注，添加时请注明“姓名+单位+职位”以方便备注，非常感谢您的支持！