2016年3月6日由爱驾传媒主办的2016ROAD TRIP FESTIVAL自驾游大会在上海国际时尚中心举办，执惠旅游作为论坛主理伙伴参加大会。

中国旅游研究院院长、国家旅游局数据中心主任戴斌发表了开幕演讲，对2015年以来迅猛发展的中国自驾游产业进行了最新观察和展望，为如何直面中国自驾游产业最根本的命题与挑战出谋划策。

以下是戴斌的演讲内容，执惠旅游根据现场录音整理而成。

在场的各位嘉宾，我们全国数以亿计的自驾游游客和爱好者们，大家上午好！我在早春的周末来到上海，是为了向爱驾的团队表示祝贺的。这个祝贺不仅仅是因为我们昨天晚上颁奖晚会特别成功，好像到了快10点钟还有这么多人坐在这里，恋恋不舍地不想离去；不仅是因为我们颁出了包括云南、四川、成都这么多奖项，不仅仅包括对大地风景这样一些合作商表示感谢；更是因为我们爱驾传媒和合作伙伴的共同努力，让我们全国数以亿计的自驾游爱好者得以享受“风一样自由”的日子，也因为我们有数以亿计的老百姓参与到自驾旅游新兴的事业中来，2015年必将和中国国民收入率首次达到3一样将成为中国旅游发展历史上值得记忆的日子。

我们可以把这一年视为中国自驾游出游市场的元纪年，在这一年中，我充分地感觉到我们有太多的老百姓是能够享受自由的。我们知道过去的旅行是自由的，比如说我们可以春天出去踏青、远足，但我们想一想在历史上大多数人出行是受制于交通工具，行程虽然自由但是又很缓慢。我们浙江乌镇有一个诗人，他有一首诗说过《从前慢》，听起来很好听，他讲从前慢，邮件马车都很慢，挂上一把锁别人都懂了，一生只够爱一个人。很美好，可是总不如打个电话需要见面就可以马上见面那么好吧？

来到江南就不由自主让我想起来另外一首诗，就是春天了该回来了可以见面了，其中有一句叫“陌上花开可缓缓归矣”，你想作为王主这么思念自己的王妃，也只能说地里的花开了你快点回来吧，想快也快不了啊，那时候没有路虎也没有奔驰，有一个一嗨租车也好啊，可以快快地来，但是都没有。

后来我们的交通工具改善了，随着工业革命的发展我们看到空间的距离大大缩短了，飞机、火车、轮船、汽车，加上高速公路、机场码头等基础设施的建设，更多的人群得以尽享旅游的权利。像昨天刚刚开幕的人大会议上，李克强总理谈到旅游的时候落脚点是落在大众旅游需求的实现上面。

去年，国内旅游首次突破了40亿人次，还有1.2亿的出境旅游人次，1.34亿入境旅游人次。如此巨大的市场规模，意味着旅游的社会已经到来。在这个社会中间我们注意到，老百姓一方面还有更多的人群没有参与到旅游进程中来，比如说与美国这些发达国家人均出游率达到70%或者90%的规模相比，我们还有很大的增长空间；另一方面我们还看到，尽管我们可以坐飞机、坐火车，但是不自由，大多数是按照固定的时间、固定的线路去走；当然我们可以包机、包船、包火车，也许像我们孙坚总有私人飞机，但是大多数人即便是包机、包船、包邮轮，仍然受制于旅行团的行程，只不过这个行程是由汽车公司转向了旅行社而已，也就是说我们有权利而无自由。只有当自驾游的群体真正起来以后，我们看到旅游的本质发生了根本的变化，那就是既有旅游的权利也有行程的自由。

公安部交管局的一组数据告诉我，他说现在全国汽车保有量已经3亿多，其中可以用来自驾的私家轿车的拥有量已经超过1.2亿了，这个数字已经很庞大了。结合旅游的市场我们看到，一个全民自驾的时代正在到来，想来一场说走就走的旅行这样一个时代正在到来。我认为我们做了一件非常有意义的事情，就是用我们的力量、用民间的力量，来把应该由国家层面推动的自驾游这样一个时代推动起来了，所以我们有理由自豪、我们有理由骄傲。在过去的一年中间，我也非常高兴地看到由于我们的努力，以我们36条极致线路为代表的一批旅游目的地、旅游线路、旅游产品被推动出来。从昨天的颁奖来看，我没想到中国到一个目的地出游最好的是成都，成都是我最喜欢的地方，我觉得从其他地方出发去看各地方的美景、享受各地方的美食想想都是让人激动不已的事情。当然看到还有云南、成都、扬州、上海等等，有很多的自驾游的出发地，也有云南、成都等很多自驾游的目的地。

在这个过程当中还推出新的品牌，比如说如家在过程当中推出移动酒店的概念。另外还有汽车旅馆的雏形概念，我相信假以时日我们评选出的36条极致线路，其中绝大部分是可以像美国一号公路、加州旅馆、米其林餐厅那样成为旅游商业发展历史上的经典项目。而这些线路、目的地也必将成为一代人乃至数代人的经典记忆。

昨天会议上最令我感动的是上海一家三口分享到西双版纳看大象的故事。在假期的时候老师布置了一个和大象亲密接触的作业。

换做小的时候的我，我只能想象大象是什么模样，但是随着人民生活水平的提高，大部分人可以带着孩子来一趟说走就走的旅行去完成这个作业。就像上海的那一家三口的VCR里一样，在西双版纳，他们自己劈柴、烧烤，一家三口跟大象亲密接触。我相信他们完成作业的方式，不仅让孩子很好的完成了的家庭作业，更重要的是留给孩子一份美好的经历。

中国人讲“读万卷书行万里路”，说的是获得教养和修养一定是在自由行走的过程中，一定是在与自然接触的过程当中。随着众多商业机构的加入和努力，我们正在推动新的国家人文地理标志的形成和发展。例如自驾游线路的开发得到了更多目的地的政府管理机构和营销机构的高度关注，也引起了社会的关注。

像这次大会，一个民间的传媒公司能够去发一个奖吸引这么多市长、旅游市长来领奖。所以说旅游业传媒年底颁奖的时候颁国家旅游业奖，是很好的。因为国家是人民的国家，人民的诉求推动了旅游产业的发展，我们以向生活致敬的名义来给业主颁奖是符合逻辑的。

2016年的到来，我相信一定会有更多的人参与到自驾游的行列中来。我期待在新的一年里面自驾游能够成为新历史时期，小康社会旅游梦的重要组成部分，能够在社会各界形成更多的共识和得到更多的关注。

这个共识和关注包括但不限于政府在发展理念上给自驾游市场更多的支持。比如说房车上路的问题怎么解决；建设部门、交通部门在修高速公路的时候遇到美丽的风景能不能在转弯路上留一个观景台；能不能让WiFi全部覆盖……

另外在商业机构的努力的同时，在商业上给予一定的创新支持特别是行政监管部门要给予自驾游市场出现的新生事物更多的宽容。

当然，任何一个新生事物的出现，都必然意味着对既有规则的冲击、对既有利益格局的调整，能不能适应这样的创新，接受新状态，是需要政府和企业共同面对。

我也期待着自驾企业、旅游媒体和其他旅游商业主体一起推动自驾游市场的发展，进一步加快商业创新的力度。包括汽车制造、汽车销售、卫星导航；也包括各种各样利用“旅游+”、“汽车+”、“互联网+”的新业态；还包括支付保险、停车场加油站等商业主体。例如如家做出的探索，提出的“移动旅馆”概念。

最后我也期待着自驾游爱好者，无论是在旅游市场上，还是在日常生活中，重新构建中国游客的游客群体形象。当我们在大地上自由行走的时候，能够自觉的秉承安全、品质、绿色、自由飞翔的理念做文明旅游的践行者，做当代旅游的倡导者和引领者。因为我们不仅在享受生活，我们更是在创造一种时尚。

2015年我们说是自驾游的元年，我们遇见过最美的风景。2016年就要来了，我希望我们能够在自驾游旅游的行程中分享更加自由的线路。

谢谢大家。