尊敬的女士们、先生们、朋友们大家下午好。很荣幸在这里和大家分享江山市“体育+旅游”融合发展的经验。

随着全民健身运动热潮逐步兴起，特别是国务院关于加快发展体育事业的指导意见出台，诸多体育产业得到了良好的发展。江山市作为首个国家休闲区，拥有丰富的体育资源，并广泛开展体育赛事活动，体育旅游产业得到蓬勃发展，成为长三角地区重要的运动休闲旅游目的地。

近年来，江山市全力发展体育旅游产业，并通过获得的综合效益推进“旅游+体育”产业融合发展，主要有以下三点做法。

做 “旅游+体育”精品特色线路

江山市深挖地方特色，抓住体育旅游项目载体，不断夯实“旅游+体育”融合发展基础，全市面上抓生态，把生态作为江山发展体育旅游的最大优势。

对精品抓提升，例如重点打造霞古道，对古碑进行保护性修护，并对景区标牌进行全方位的完善；建立浙商、江商投资精品线路体育休闲设施配套和功能提升项目，先后引进了体育休闲项目。

打造乡村旅游精品线路，建设古镇养生、乡村休闲风光等精品线路，并积极融入体育旅游元素，使其成为适合户外骑行的美丽绿道。另外实施旅游公路景观化提升，启动主干线及乡村公路历史文化挖掘，将这些元素渗透到标识标牌，使游客在旅游公路上驾乘时感受江山文化，独特民俗风情。

加快户外运动基地建设，积极运用营销推荐

近年来江山市加快推进户外休闲运动基地建设，实现“体育+旅游”快速发展。探索发展低空旅游项目，引进民间资本、积极布局低空飞行项目，丰富旅游业态。

在户外基地建设之外，做好赛事活动的营销推介。在区域内，把“体育+乡村旅游”模式积极推广发展，并兴建篮球场、网球场，自行车绿道、健身场所，承办了浙江省首届体育系统生态运动会羽毛球、乒乓球等比赛。

将体育休闲旅游营销纳入年度计划中，开展精准营销策划。同时，利用广播、电视、报纸、多媒等传统渠道和移动互联网，微信微博、等新渠道，加强江山体育旅游的宣传推广。另外加强与途家、携程、同程、阿里旅行等在线旅游电商合作。

打造品牌运动，“体育+旅游”融合发展

打造品牌运动，着力打响江山城市与体育旅游品牌，是推动“体育+旅游”的另一手段。近年来江山市整合民间资源，积极引进一批具有广泛群众基础，收视率高，符合江山实际的大型体育赛事活动，通过媒体渠道传播等形式，打造自己的品牌运动。

策划组织一批专业体育赛事。例如2015年组织首届仙霞古道徒步大会，吸引了六百余名户外运动爱好者参赛及。策划组织一批体育休闲游戏活动。例如通过登山、露营、美食、啤酒节等一系列充满趣味互动的户外活动，吸引了越来越多的普通民众关注和参与体育休闲运动，拓宽了“旅游+体育”的活动。

以上就是江山市“体育+旅游”融合发展的一点经验。体育旅游发展是实现绿山富民创业创新的重要途径，下一步江山市将根据“十三五”对旅游发展进行系统规划设计，并按照政府主导，市场参与分类推进的原则，完善体育旅游基础配套设施，努力打造全国新型一流的休闲旅游目的地。

谢谢大家。

* 演讲人：楼健，江山市委常委、副市长。