继3月18日宣布获得千万元人民币A轮融资之后，3月21日，执惠旅游正式宣布更改名称，从“执惠旅游”升级为“执惠”，同时宣布经过三个月精心改版的新网站全面上线。首先需要声明的是，更名后去掉“旅游”二字并非不再关注旅游，而是执惠对旅游含义更深更全面的理解、执惠使命的全面升级以及执惠核心价值观提炼过程的体现。

旅游新理解：大旅游、大休闲、大消费时代来临

执惠理解的旅游是大旅游概念，我们不仅关注旅游传统产业链，更关注大旅游、大消费、大休闲。随着消费的升级，人们对旅游的需求更加注重体验化、多样化、深度化，分散而割裂的产业链无法继续提供能满足这一新需求变化的旅游产品和服务。而旅游大产业格局已初步显现，大旅游、大消费、大休闲的时代正在到来，旅游产业链融合、升级的趋势愈加明显。

执惠认为，未来旅游的边界将不再限于传统意义上的旅游，其边界已经大大延伸，因活动、内容、形式变化而驱动的旅游已经成为潮流和趋势。人们可能因为一场赛事而去旅游，可能为见一面蒋勋而踏上台湾之行，也可能为追求新知而去异域求学旅游，或者为寻根问祖、体味文化而旅游……因此执惠除继续关注传统的在线旅游、旅行社、目的地、景区、酒店等领域外，还将关注与旅游消费升级密切相关的户外、体育、游学、文化旅游等细分领域的前沿发展动态并对其趋势展开深度研究。另外执惠还对产业链做了更科学和精细的划分，如我们将住宿划为一个领域，这一板块中包括酒店、民宿客栈、在线短租、PMS等；而在交通领域我们划分出了航空、邮轮、包车、租车、专车、高铁等。我们没有过分纠结于学术逻辑，依然紧贴市场前沿，每一个细分领域都有真切可触的实践者。

使命升级：“助力旅游大消费产业链升级”

执惠旅游一路走来，从“旅游O2O”、“互联网+”、“供给侧改革”到“全域旅游”，我们的前沿性、创新性、探索精神从未停止。随着对“旅游”含义更加深刻的理解，执惠的使命也由之前的“助力旅游产业链升级”升级为“助力旅游大消费产业升级”。但使命的核心仍来源于执惠的初心，那就是执惠的来历：“执惠”二字来自《尚书·顾命篇》：“二人雀弁，执惠（惠，古字指兵器三棱矛），立于毕门之内”，即士兵执惠守卫，续周成王遗命，传承文化、守卫旅游体验。

核心价值观：“传承、开拓、影响力、服务”

执惠的使命就是帮助旅游产业链各环节更好地为游客提供好的体验产品、优质服务及文化传承。在此基础上，我们志在打造“传承、开拓、影响力、服务”的核心价值观。执惠一直致力于用互联网精神、互联网工具来帮助旅游产业链升级，但更关注旅游本质的文化体验的改善，我们希望用影响力来更好地服务整个行业。执惠人身处草堂，心系天下，做有利于社会的事、做有价值的事，实现自我、超越自我。 

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