2016年3月23日，博鳌亚洲论坛2016年年会举行“文化旅游:新常态下的新亮点”分论坛。博鳌亚洲论坛2016年年会的主题是“亚洲新未来、新活力与新愿景”，“新”字道出了所有人对未来的一种探索和期待。感受到日新月异变化的，也有中国正在快速发展的文化旅游产业。山水文园集团董事局主席李辙认为，中国拓展这个市场适逢其时。

亚太地区休闲旅游表现抢眼，上升速度全球最快

VISA 全球副主席 Ellen RICHEY 在谈到世界旅游市场发展时表示，众所周知，VISA 在全世界都有办事处，全球消费的很大一部分是通过 VISA 卡完成支付的。公司每年对全球旅游市场进行一些专项调查，获得对这个市场的前瞻性报告。统计结果显示，旅游业是一个对全球经济发展贡献巨大的产业，已占到全球 GDP 的 10%。在一份新兴国家出境旅游的调查报告中，仅是 2014 年一年, 相关国家的旅游业就超过上一年的30%。

Ellen RICHEY 分析旅游业未来趋势时指出，欧洲国家的出境旅游人群排名最高，但亚太地区排名也已升至第二位，且上升势头不减。过去两年，亚太地区休闲旅游表现抢眼，上升速度全球最快，游客们也乐于花更多的钱来旅游。中国、印度和澳大利亚是出境旅游人数最多的国家，紧随其后的是阿拉伯国家和美国。来自中国的统计数据令人惊讶，可以说中国的游客推动着全球经济的发展，感谢所有的旅游者。

Ellen RICHEY 表示，过去中国人出境旅游大多选择澳大利亚、法国和日本作为旅游目的地，当然也有很多人选择去美国。2016 年 是“中美旅游文化年”，中美旅游部门将紧密合作推动两国旅游者互访。虽然近两年世界经济增速放缓，但出境旅游人群数量依然在往上攀升。这个中美旅游文化年，对于双方旅游业来说都十分重要。大家都知道到中国要爬长城，不到长城非好汉，所以对于中国来说这个旅游年也是非常重要的。同时，中国旅游者在美国的市场也占据极其大份额，所以今年对于推动旅游业发展来说是非常重要的一年。

澳大利亚旅游部长 Richard COLBECK 在随后的发言中指出，来自中国的旅游者对澳大利亚旅游做出了巨大贡献，带动了澳经济发展。旅游业贡献了澳 GDP 的 3%，在接下来十年有望提高到 4.1%。他介绍说，2015 年，中国旅游者在澳旅游支出增长 4%以上，习近平主席也出访澳大利亚。澳旅游市场质地优良,希望有更多资金投入澳旅游，届时澳市场会更加优化。2015 年，澳开通了许多从无到有的全新航线，希望吸引更多国家地区的旅游者到来，这些举措极大推动了澳经济发展，亚太地区旅游业发展是可持续的。

Richard COLBECK 介绍说，澳自然资源丰富、景色美丽，国土辽阔，希望澳特有的本土文化继续推动旅游业向前发展，在发展旅游业的同时也带动国际教育等领域的繁荣。

中国文化旅游市场潜力巨大

世界休闲大会组织主席 Roger COLES 表示，世贸组织和国际旅游组织将鼓励各旅游公司发展，亚洲将会成为最大受益者，亚洲的旅游公司亦将从中受益。 邮轮业将成为一个重要的旅游形式：在欧洲有很多港口,从那里出发的邮轮将会驶向中国，中国也会建设大港口来接收这些邮轮以及来自欧洲的旅客。

Roger COLES 指出,休闲旅游在 2015 年已成为人们主要的旅游模式，中国现在到处是公园和休闲娱乐设施，还在规划更多的空间用于人们的休闲。我们在青岛第二个游乐园已经开业，未来希望这样的游乐园扩展到 62 个国家,助益孩子和家庭享受游戏的快乐。

Richard COLBECK 对吸引中国游客也有自己的观点。他认为, 中国经济虽然面临下滑压力，但依旧是以 6.5%的增长速度在发展, 去年中国 600 万人出境旅游，总的旅游人数是 1.2 亿，到 2020 年这个数字会达到 2 亿，中国旅游业未来十年发展潜力巨大，澳大利亚将会加大对中国游客的旅游推广宣传。

执惠后记：

随着我国改革和市场化进程的不断推进，旅游产业在国民经济中的地位和作用也日益增强。文化是旅游之魂，旅游又是展示和传承文化的一种重要形式。文化旅游作为一种以富含文化内涵的目的地为客体的综合性旅游活动，它既是人们对目的地文化的一种阶段性感知和体验过程，也是人们对审美情趣和民族文化情感的一种诉求与表达。发展文化旅游不仅可以弥补纯自然风景旅游的不足，还可以陶冶游客情操，并能给目的地国家或地区带来良好的经济效益和社会效益。

自上世纪80年代以来，文化旅游开始在国际旅游市场得到发展，并逐渐成为现代旅游业发展的主流之一。进入21世纪以来，国内文化旅游市场开始得到重视和发展。文化旅游不仅有助于保护和开发各民族各地方的特色文化，丰富和完善旅游产品的内涵及价值，还有助于促进地区经济结构的转型与发展。因此，文化旅游已成为催生我国旅游产业进一步大发展的重要动力源。　

政策方面

伴随现代旅游业进入“大产业、大融合、大发展”新常态时代，我国政府在旅游产业发展方面也制定和出台了一系列重要战略及意见措施，为文化旅游产业发展赢得了良好的政策环境。如2009年国务院颁布《关于加快发展旅游业的意见》，旅游产业被作为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业来培育；2013年《旅游法》颁布实施，标志着我国旅游产业依法规范化发展时代的到来；2014年我国经济开始步入新常态发展时代，“一带一路”国际化发展战略构想的提出，为我国未来文化旅游产业的发展明确了主题与方向。

市场方面　

近年来，随着人们对文化旅游产品需求的不断增加，文化旅游产业链也在不断延伸和增强。作为一项综合性、带动性强的新兴产业，文化旅游已明显呈现出多领域、多产业和多区域融合式发展势头。在我国一些文化旅游产业发展基地或园区，已形成多元集群式融合发展态势，如深圳的科技创新型主题文化园，西安、洛阳的历史文化古都型产业园，上海、苏州的古镇名城型产业园，以及横店、宋城的影视基地型产业园等。当然，无论哪一种类型的文化旅游产业集群模式，我们都可以看出它们共同的发展路径，即产业融合式发展。

随着更多具有创业精神和创新意识的中小企业的蓬勃发展，以及各类知识性专业人士加入到文化旅游产业的创意、创业和创新中来，文化旅游产业发展将迎来全新的发展前景。