执惠消息，3月29日，峨眉山旅游股份有限公司（股票代码000888，以下简称“峨眉山”）发布了其2015年年度报告。报告数据显示，2015年，峨眉山共实现营业收入10.66亿元，同比增长7.23%；归属于上市公司股东的净利润1.96亿元，同比增长3.56%；实现游山票售票330.81万人次，同比增长15.2%。

峨眉山旅游股份有限公司是一家旅游服务企业，主要从事峨眉山游山门票服务、索道运营和酒店经营以及相应的旅游商务营业活动等，是四川省唯一一家旅游上市公司，也是四川省龙头旅游企业。据公开资料显示，峨眉山旅游股份有限公司成立于1997年10月9日，并于同年10月21日在深圳证券交易所挂牌上市，股票简称峨眉山A，股票代码000888，发行价格6.76元；控股股东为四川省峨眉山乐山大佛旅游集团总公司，持股比例32.59%。截至2016年3月29日收盘，峨眉山每股股价12.16元，总市值64.07亿元。

峨眉山景区位于四川盆地西南部，占地面积154平方千米，是世界文化与自然双重遗产，中国四大佛教名山。作为国家5A级旅游景区，峨眉山的门票单价（成人）为185元。2015年，在峨眉山的主营业务中，峨眉山的游山门票总收入为4.58亿元，同比增长7.71%；门票的营业利润为1.58亿元，同比下降13.82%；客运索道总收入为3.18亿元，同比增长7.09%；客运索道的营业利润为2.41亿元，同比下降0.61%；宾馆酒店服务业总收入为1.77亿元，同比增长16.30%；宾馆酒店服务业的营业利润为0.16亿元，同比增长534.64%。

2015年，峨眉山加快推进新兴产业和传统产业的同步发展，积极推动公司转型升级，主要工作有以下几项：

1、狠抓营销转型，购票人数创历史新高

2015年，峨眉山以网络营销为核心，以服务体系为基础，以数字化、智能化为支撑，不断创新营销手段，切实增强了营销的实效性、针对性，建立起运转高效的新型营销模式。全年实现旅游购票330.81万人次，同比增长15.2%，创造历史最高纪录。

2、整合景区内外资源，包装有吸引力的特色产品

本年度，峨眉山整合酒店、茶叶资源，开发“门票+住宿+温泉+美食+茶叶”的超值旅游产品；根据游客消费需求，包装了佛文化、四季主题、游学之旅等9类热卖产品；借力高铁开通，包装商务会展、学习培训、禅茶一味等6类创新产品，制造一系列精彩活动，促进产品销售。抓好“四千六百”的营销活动，即汇合一千家网站、一千家旅行社、一千家自驾游俱乐部，带出峨眉山一千个旅游产品；执行一百趟旅游专列和包机、一百次网友体验活动、一百个旅游直通车，制作一百个旅游攻略，进行百万资源大派送。共开展了“峨眉山首届随手拍•游记攻略征集活动”、“2015年首届峨眉山青年创意大赛”、“冰雪峨眉感恩季，为高铁工人圆梦”等112个市场活动，其中，首次与综艺节目合作的“两天一夜”真人秀节目，创下了该节目收视率新高。

3、狠抓经营增添措施，全力应对经济下行压力

（1）改革财务核算制度，划小经营单位和核算单位，做到部门经营“独立化”、利润费用“权责化”、财务分析“透视化”，同时采用成本倒推法，建立和完善各类价格体系，提升产品成本和服务质量的综合竞争力，最大限度的降低了成本，积累了利润。

（2）适应市场变化创新经营，酒店实现大幅减亏

由于受宏观经济下行压力和政策的影响以及5月份中纪委再次重申景区开会的禁令，导致景区消费受到政策限制，峨眉山宾馆酒店经营面临困境，主要采取三大创新：一是机制创新。以考核为引领，改革考核和激励机制，建立以经营业绩为基础、以能力贡献为核心的市场化分配机制；下放人事、工资、采购、定价等七项权力，提高分公司经营自主权，从而增强酒店的竞争力、激发员工活力。二是经营创新。通过“销售网络化、餐饮大众化、活动品牌化、产品多元化、客户优质化”五化措施，不断扩大市场。三是管理创新。采用成本倒推法，建立和完善各类价格体系，提升产品成本和服务质量的综合竞争力，改革核算考核制度，划小经营单位和核算单位，实行成本费用和业绩挂钩考核。

（3）丰富峨眉雪芽产品体系，深度拓展多元销售渠道

2015年度，峨眉雪芽产业稳步发展，以市场需求为导向，以产品体系多元化建设为基础，全力拓展销售渠道。一是强化品牌建设。峨眉雪芽有机绿茶·雪霁荣获“华茗杯2015年全国名优绿茶质量评比”金奖；峨眉雪芽黄精茶在2015年第二届中国（四川）秋季国际茶业博览会荣获“养生茶金奖”。二是实施产品创新，建设多元化产品体系。开发让老百姓“买得起、喝得起、送得起”的茶叶产品，全年共开发新品28款，其中经销商渠道产品10款，商超渠道产品18款。三是渠道创新。积极拓展销售渠道，加快网点建设，新开发33家门店；成功入驻伊藤洋华堂、人人乐、远东百货等44家商超，实现销售198万元；加大电商渠道开拓，在天猫商城、京东商城、淘宝C店等建立了11个网络销售平台，今年“双十一”销售251万，首次进入淘宝茶叶销售前20强。

（4）积极开展偷逃票稽查工作，严厉打击偷逃票行为，堵塞漏洞增加收入。

4、狠抓管理创新机制，强化内控审计工作，提高规范治理能力。

5、强化安全管理，进一步落实“一岗双责”安全责任制，层层签订了《安全生产责任书》；全年安全生产率实现100%。